曹誠平

近日，文化和旅游部、中國關(guān)心下一代工作委員會聯(lián)合推出“鄉(xiāng)村是座博物館”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路128條，其中，我省古村鄉(xiāng)愁尋根之旅、魅力文化邂逅之旅、鄉(xiāng)村“森”呼吸之旅等3條路線入選。此次線路推廣堅持旅游為民、旅游帶動，以內(nèi)涵豐富、類型多樣的線路產(chǎn)品更好滿足大眾特色化、多層次的旅游需求。

近年來，隨著我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進，各地因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游點已經(jīng)形成，一大批農(nóng)民吃上了“旅游飯”，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收致富的新動能。

但是，一些地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，也存在只重視“顏值”、不注重文化內(nèi)涵的現(xiàn)象。有的對本地旅游資源認識不足，在景點建設(shè)和項目開發(fā)上缺乏科學規(guī)劃，粗放經(jīng)營，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重；有的認為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是要多栽花種草、“穿衣戴帽”，而對地方文化挖掘不夠、提煉不足，沒有把農(nóng)業(yè)、旅游和鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化有機結(jié)合起來，缺少有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，文化含量和附加值不高，使得這些花費巨額資金打造的鄉(xiāng)村旅游項目缺乏靈魂，沒有持續(xù)吸引力，曇花一現(xiàn)之后，就門庭冷落車馬稀，有的甚至荒廢。這不是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)想要的結(jié)果，違背了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的初衷。

出現(xiàn)這種現(xiàn)象，表面上看，是因為一些地方不尊重鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)律，急功近利，對鄉(xiāng)村資源進行簡單化利用，沒有認識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是一個循序漸進、久久為功的過程，沒有挖掘出鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，導致千村一面。深層的原因，是一些干部政績觀出現(xiàn)偏差，熱衷于搞些熱熱鬧鬧、花花草草、涂脂抹粉的表面文章，認為這樣資金投入少，“顏值”提升快，容易出政績。這種形式主義的做法浪費了資金、害了農(nóng)村、毀了旅游。

文化內(nèi)涵是旅游的靈魂和核心競爭力，缺少文化內(nèi)涵的旅游是不可持續(xù)的，而鄉(xiāng)土文化就是鄉(xiāng)村旅游的生命線。鄉(xiāng)土文化包括傳統(tǒng)飲食、民風民俗、名人軼事、非遺文物等，通過物化、活化、產(chǎn)業(yè)化的方式，將鄉(xiāng)土文化挖掘展示出來，讓游客不僅能看還能聽，不僅能吃還能做，不僅能觸摸還能置身于情景之中。

青山綠水、煙柳畫橋、星空原野，蛙聲蟬噪、雞鳴狗吠……一個個村莊，就是一座座包羅萬象、異彩紛呈的博物館，承載著傳承農(nóng)耕文化、留下鄉(xiāng)愁記憶的使命。鄉(xiāng)村旅游是一種依賴鄉(xiāng)村特色資源，感受和體驗鄉(xiāng)村文化的沉浸式活動。我國農(nóng)耕文明源遠流長、博大精深，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根。傳統(tǒng)村落、文物古跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等承載著鄉(xiāng)村文化，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要依托。我省許多傳統(tǒng)村落集“紅古綠”于一身，有著深厚的文化根基，是當?shù)鬲毺貍鹘y(tǒng)文化的“博物館”，對于深度挖掘本土文化資源、打造鄉(xiāng)村旅游特色品牌，具有得天獨厚的優(yōu)勢。

鄉(xiāng)村旅游要融入文化內(nèi)涵，需要政府部門加強頂層設(shè)計。要組織專家、學者和鄉(xiāng)土文化人才，在深入挖掘本土文化資源的基礎(chǔ)上，制定彰顯本土文化特色、體現(xiàn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代理念有機融合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，把鄉(xiāng)土風貌、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求有機結(jié)合起來，以文化內(nèi)涵實現(xiàn)旅游的特色化和差異化。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游既要講“面子”，也要有“里子”。只有深入挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，激活鄉(xiāng)村歷史文化基因，設(shè)計開發(fā)出具有地域性、民族性的特色旅游項目和精品旅游線路，讓鄉(xiāng)村“顏值”與內(nèi)涵并存，才能讓人們真正感受到“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的悠悠鄉(xiāng)風、濃濃鄉(xiāng)情，才能打造出宜居、宜游、宜業(yè)的秀美鄉(xiāng)村，給群眾帶來更多的獲得感、幸福感。