處暑已過(guò)，高溫逐漸消退，但人們的夜間消費(fèi)熱情不減。“下班以后再碰面”“在夜晚感受身邊這座城”。零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周以來(lái)，“夜經(jīng)濟(jì)”的搜索量、留言評(píng)論量較去年同期平均增長(zhǎng)6倍。

國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》，指出消費(fèi)是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。多地積極部署，多措并舉促進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí)，悄然復(fù)蘇的“夜經(jīng)濟(jì)”成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。8月25日，文化和旅游部召開(kāi)全國(guó)夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)提質(zhì)增效。

同日，美團(tuán)宣布上線“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”主題品牌館（文中簡(jiǎn)稱(chēng)“主題品牌館”），將線下實(shí)體街區(qū)搬至線上，形成“線上游覽線下消費(fèi)”的數(shù)字化聯(lián)動(dòng)，并為文化和旅游部公布的首批120個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)搭建“線上新名片”，包括北京市東城區(qū)前門(mén)大街、上海黃浦區(qū)外灘風(fēng)景區(qū)、無(wú)錫拈花灣小鎮(zhèn)、常州市環(huán)球恐龍城等夜間時(shí)尚商圈，將獲得專(zhuān)屬的線上流量扶持和多維度曝光，為促進(jìn)各地夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)再添一把火。

帶動(dòng)態(tài)地圖的品牌館 吃住玩信息全都有

文旅消費(fèi)是夜間消費(fèi)的重要組成，也是本地消費(fèi)潛力釋放的重要領(lǐng)域。自2021年以來(lái)，文化和旅游部分兩批建設(shè)了共計(jì)243個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)活躍、業(yè)態(tài)集聚度高、文化內(nèi)涵豐富的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，對(duì)促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)復(fù)蘇及產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。多地政府也明確提出加快打造夜經(jīng)濟(jì)城市品牌，從供給端和需求側(cè)齊發(fā)力，激發(fā)夜間消費(fèi)潛力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，夜間文旅體驗(yàn)已經(jīng)占據(jù)了旅游消費(fèi)的半壁江山，北京、上海等國(guó)內(nèi)排名前十的旅游熱門(mén)城市，在18時(shí)至次日6時(shí)時(shí)間段內(nèi)的消費(fèi)金額占比大多在45%-55%之間。

本次打造的主題品牌館，覆蓋文化和旅游部公布的第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，以街區(qū)商圈為圓點(diǎn)，輻射景點(diǎn)、酒店、美食等多業(yè)態(tài)的本地商戶(hù)，滿(mǎn)足不同群體、不同場(chǎng)景的夜間消費(fèi)需求，推動(dòng)文旅消費(fèi)內(nèi)容更加豐富立體。未來(lái)，美團(tuán)的主題品牌館內(nèi)將陸續(xù)增加第二批名單。

同時(shí)，主題品牌館引入了LBS（Location Based Services）的地圖服務(wù)功能，交錯(cuò)的立交橋、夜晚的霓虹燈，讓游客在到達(dá)景區(qū)或餐廳之前，就可以在美團(tuán)App提前獲取真實(shí)的位置及環(huán)境信息；另一方面，平臺(tái)則基于LBS定位，對(duì)實(shí)體街區(qū)進(jìn)行“精準(zhǔn)”的流量引導(dǎo)，向更多本地周邊的目標(biāo)游客推薦創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，提前開(kāi)啟線上“沉浸式”體驗(yàn)之旅。

美團(tuán)文旅政企合作中心總經(jīng)理路夢(mèng)西介紹，美團(tuán)作為幫助本地實(shí)體商戶(hù)更快滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的零售科技企業(yè)，充分發(fā)揮線上、線下的資源聯(lián)動(dòng)，點(diǎn)燃集聚區(qū)的“煙火氣”，打造全國(guó)熱門(mén)城市夜游線上新名片，從助力政府品牌的“內(nèi)循環(huán)”到助力目的地、商戶(hù)、消費(fèi)者的市場(chǎng)“大循環(huán)”。

廣東省廣州市北京路負(fù)責(zé)人深有感觸，“北京路夜間城市客流旺盛，豐富的線下業(yè)態(tài)與美團(tuán)的多業(yè)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景非常匹配，美團(tuán)的線上流量為街區(qū)內(nèi)廣州大廈酒店、陶陶居酒家等商家?guī)?lái)穩(wěn)定的客流來(lái)源，也非常期待品牌館的集中曝光和品牌拉動(dòng)效應(yīng)?！?/p>

據(jù)記者親身體驗(yàn)，即日起，游客打開(kāi)美團(tuán)App搜索“集聚區(qū)”“夜間集聚區(qū)”“夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”等關(guān)鍵詞，進(jìn)入主題品牌館主頁(yè)，通過(guò)地圖定位，點(diǎn)擊城市名稱(chēng)，就能看到熱門(mén)商圈的商戶(hù)詳情、預(yù)訂方法和攻略評(píng)價(jià)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“一圖在手，暢想夜游，文旅業(yè)態(tài)，全鏈消費(fèi)”的便利體驗(yàn)。

美團(tuán)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)主題品牌館 圖片來(lái)源：美團(tuán)App截圖

榜單引領(lǐng)消費(fèi)潮流 數(shù)據(jù)展現(xiàn)夜間文旅消費(fèi)韌性

人間煙火氣，最撫凡人心。受疫情影響，今年上半年多個(gè)行業(yè)遭受較大沖擊。但得益于各級(jí)文化和旅游主管部門(mén)的政策引導(dǎo)，以及消費(fèi)券的多次發(fā)放，如今，夜幕下的商圈又恢復(fù)了往日的喧鬧。

今年6月，浙江省提出建設(shè)4個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)；湖北省武漢市提出將舉辦夜間光影秀、美食節(jié)、啤酒節(jié)等夜間文旅活動(dòng)。7月，北京市發(fā)布了第三版“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展措施，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京夜間營(yíng)業(yè)的即時(shí)零售商戶(hù)數(shù)同比去年增長(zhǎng)31.6%。

環(huán)球恐龍城管委會(huì)副主任、恐龍園集團(tuán)副總裁哈靜介紹，環(huán)球恐龍城不斷延伸夜間文旅消費(fèi)鏈條，形成夜游、夜演、夜食、夜娛等十大類(lèi)夜間文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)。無(wú)錫拈花灣景區(qū)電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)對(duì)景區(qū)消費(fèi)指數(shù)的分析，發(fā)現(xiàn)游客不僅僅只是體驗(yàn)《禪行》等夜游文化產(chǎn)品，還會(huì)有多品類(lèi)的消費(fèi)，景區(qū)內(nèi)酒吧、冰激淋店、飲品店、手作館在18時(shí)后的營(yíng)業(yè)額，占到全天營(yíng)業(yè)額的一半。

近年來(lái)，美團(tuán)作為首批文化和旅游行業(yè)智庫(kù)建設(shè)試點(diǎn)單位之一，先后承接了多項(xiàng)文化和旅游部關(guān)于夜間消費(fèi)的課題研究。在本次論壇上，根據(jù)搜索熱度、夜間商戶(hù)總數(shù)、消費(fèi)人次和金額等指標(biāo)，美團(tuán)公布了熱門(mén)集聚區(qū)榜單，湖北省武漢市江漢路步行街、四川省成都市春熙路大慈坊街區(qū)、廣東省廣州市北京路、重慶市渝中區(qū)解放碑-洪崖洞街區(qū)、江蘇省南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶等位列TOP10。

美團(tuán)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)熱門(mén)榜單 圖片來(lái)源：美團(tuán)App截圖

在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)文旅投資分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周海濤看來(lái)，隨著疫情防控形勢(shì)整體好轉(zhuǎn)，以及各項(xiàng)優(yōu)惠政策的有力支持，在政府主管部門(mén)、旅游行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多方努力下，我國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間，將顯現(xiàn)出強(qiáng)大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)韌性。