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    借力脫口秀,微保品牌微信指數(shù)最高日環(huán)比增長(zhǎng)10倍

    8月24日,隨著第10期《別憋著》主題脫口秀的播出,騰訊微保贊助的《怎么辦!脫口秀專場(chǎng)》完美收官。憑借幽默度與共情度兼具的內(nèi)容,深受觀眾喜愛(ài),該脫口秀位居騰訊視頻站內(nèi)綜藝熱榜TOP5,騰訊高知用戶最愛(ài)綜藝TOP1。整季節(jié)目播出后,騰訊微保品牌微信指數(shù)最高日環(huán)比增長(zhǎng)超1010%。

    宣布品牌全新升級(jí)的騰訊微保以“微信服務(wù)里的保險(xiǎn)幫手”身份亮相,聯(lián)合節(jié)目挖掘不同場(chǎng)景中的保險(xiǎn)痛點(diǎn),以節(jié)目口播、段子內(nèi)容共創(chuàng)等多種方式進(jìn)行植入,并邀請(qǐng)脫口秀演員呼蘭體驗(yàn)“騰訊微保保險(xiǎn)幫手服務(wù)”拍攝品牌TVC。

    節(jié)目開(kāi)播以來(lái),相關(guān)話題多次占據(jù)微博熱榜,品牌段子節(jié)選、品牌TVC等視頻播放量累積突破1億,引發(fā)小紅書(shū)、抖音、視頻號(hào)等多個(gè)平臺(tái)用戶熱議,相關(guān)筆記超5000篇。借助綜藝熱度,騰訊微保傳遞了“保險(xiǎn)幫手”的品牌升級(jí)新定位,輸出了品牌多元價(jià)值,有效提升了影響力。

    騰訊微保攜手節(jié)目共創(chuàng)內(nèi)容,以不同行業(yè)視角為母題,聚焦到職場(chǎng)、婚戀等專場(chǎng),每一個(gè)擊中笑點(diǎn)的梗和話題均取材于現(xiàn)實(shí),“鏡像”映射用戶工作生活,成為用戶紓解焦慮和壓力的“情緒出口”。例如,呼蘭吐槽職場(chǎng)OKR、王勉徐志勝亞健康等,能夠有效喚醒用戶保障意識(shí)。在此場(chǎng)景下綁定品牌信息,利于凸顯品牌正向情緒價(jià)值,形成第一聯(lián)想,實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)。

    此外,騰訊微保邀請(qǐng)脫口秀演員呼蘭體驗(yàn)“騰訊微保保險(xiǎn)幫手服務(wù)”,其邏輯思維縝密、善于精打細(xì)算、擁有保險(xiǎn)意識(shí)等形象特質(zhì)能夠很好地傳導(dǎo)騰訊微保的價(jià)值主張,為用戶提供更具信服力的體驗(yàn)視角。

    高質(zhì)量的內(nèi)容疊加呼蘭形象,騰訊微保在本季節(jié)目中潛移默化地傳遞出保險(xiǎn)的重要性,有效強(qiáng)化用戶對(duì)“保險(xiǎn)幫手”新定位的認(rèn)知。整季節(jié)目播出后,騰訊微保品牌微信指數(shù)最高日環(huán)比增長(zhǎng)超1010%,品牌影響力得到進(jìn)一步提升。

    【記者】譚冰梅

    【作者】 譚冰梅

    【來(lái)源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端

    鄭重聲明:本文內(nèi)容及圖片均整理自互聯(lián)網(wǎng),不代表本站立場(chǎng),版權(quán)歸原作者所有,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員(admin#wlmqw.com)刪除。
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