梁振鵬/文

【作者系資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師】

傳統(tǒng)的電視機(jī)在面對游戲玩家、球迷、影視發(fā)燒友等用戶群體時(shí)，顯示圖像中出現(xiàn)的卡頓、殘影、撕裂等問題讓人頗為頭疼，而高刷新率電視的出現(xiàn)，很好地解決了上述用戶痛點(diǎn)。

在中國彩電市場中，海信是最早發(fā)布高刷新率電視的品牌。今年以來，在海信的帶動(dòng)下，眾多廠商紛紛布局120Hz、144Hz、240Hz等高刷新率電視，為彩電市場注入一劑強(qiáng)心針，開辟了高刷新率電視這一新賽道。

高刷新率成中高端電視標(biāo)配，市場銷量暴增

高刷新率已成中高端電視市場的標(biāo)配，是彩電業(yè)的新趨勢。

今年以來，彩電市場整體不景氣。不過，高刷新率電視成為當(dāng)下電視細(xì)分品類中發(fā)展最為迅速的新興品類。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年1-7月，120Hz及以上的高刷新率游戲電視銷量達(dá)226萬臺，同比增長148.5%，預(yù)計(jì)全年銷量達(dá)400萬臺，同比增長82.1%,市場規(guī)模占比達(dá)到10.8%。

普通電視機(jī)的刷新率一般在60Hz左右，在觀看激烈的運(yùn)動(dòng)、影視、游戲畫面時(shí)不夠流暢。而高刷新率電視之所以受到很多用戶的歡迎，主要是由于它的刷新率高、輸入延遲低。電視的刷新率越高，閃爍現(xiàn)象越不明顯，帶來的顯示效果越好；輸入延遲低，畫面會(huì)更加流暢。

針對年輕人喜歡的游戲場景，海信推出了Ace 240Hz高刷游戲電視，通過倍頻刷新技術(shù)，海信將之前在專業(yè)電競顯示器才會(huì)用到的240Hz超高刷新率首次引入游戲電視產(chǎn)品，每秒可呈現(xiàn)240幀畫面，同時(shí)向下兼容144Hz、120Hz，可以滿足主機(jī)游戲、PC游戲、體育、觀影等不同用戶使用需求。消除畫面拖影、撕裂等影響觀看體驗(yàn)的問題，受到年輕人的熱捧。

海信率先布局高刷新率電視市場，覆蓋多個(gè)刷新率、多尺寸

海信在中國品牌中率先布局高刷新率電視市場，自2020年推出第一款高刷新率電視以來，目前已在中高端產(chǎn)品中，普及高刷新率技術(shù)，120Hz、144Hz、240Hz產(chǎn)品均有布局，覆蓋55、65、75、85英寸四個(gè)尺寸，三年來已經(jīng)迭代兩次，型號數(shù)量領(lǐng)先于其它中國同行。

2020年5月15日，海信正式發(fā)布支持4K 120Hz的游戲電視E75，以高畫質(zhì)、高刷新率、流暢的運(yùn)行速度開啟了客廳游戲新時(shí)代。

2021年3月，海信發(fā)布?xì)W洲杯定制款產(chǎn)品U7G-PRO，搭載信芯U+超畫質(zhì)芯片，實(shí)現(xiàn)超頻144Hz高刷新、配合百級全陣列動(dòng)態(tài)背光，實(shí)現(xiàn)畫面更通透、顏色更真實(shí)、畫面更立體的畫質(zhì)表現(xiàn)。

2022年4月25日，海信發(fā)布U7H系列等ULED電視新品，它搭載行業(yè)首發(fā)黑曜屏，支持240Hz超高刷新，同時(shí)向下兼容144Hz、120Hz，還具備240Hz MEMC以及VRR可變刷新，覆蓋55英寸-98英寸全尺寸段。根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，U7H于今年第29周和第30周連續(xù)登頂暢銷榜榜首，并連續(xù)8周登上暢銷榜TOP10。

除了技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)構(gòu)建品牌、提升銷量離不開有效的市場營銷。為了增強(qiáng)品牌力，打開海外市場，海信連續(xù)贊助四屆世界級賽事，成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。海信U7H系列ULED新品是“世界杯官方指定電視”，以行業(yè)頂級水準(zhǔn)的畫質(zhì)、240Hz超高刷新率，成為2022卡塔爾世界杯球迷必備的看球神器。

高刷電視搭配大屏，能夠?yàn)橛脩魩斫^佳視聽體驗(yàn)。目前，高刷電視的廠商參與度非常高，主流品牌均已發(fā)布高刷電視新品。作為最早布局高刷電視的品牌，海信在飲了頭啖湯之后，不斷刷新電視行業(yè)技術(shù)參數(shù)的天花板，推動(dòng)高刷新率成為中高端電視的標(biāo)配。