品牌跨界年年有，今年似乎特別多。近日，茅臺(tái)開始賣冰淇淋了，茅臺(tái)29日推出3款預(yù)包裝冰淇淋，其中兩款售價(jià)為66元一杯，另一款售價(jià)59元。這3款茅臺(tái)冰淇淋也在“i茅臺(tái)”App上線售賣，選擇3小時(shí)即時(shí)達(dá)配送，每一筆訂單配送費(fèi)45元。
茅臺(tái)賣冰淇淋，這讓很多人大呼意外，“吃了算酒駕嗎？”“這冰淇淋在冰箱放幾年，能漲價(jià)嗎？”“茅臺(tái)喝不起，茅臺(tái)冰淇淋吃得起嗎？”“這是跨界還是不務(wù)正業(yè)？”……
面對(duì)網(wǎng)友們的“靈魂之問”，茅臺(tái)自己解釋說，跨界賣冰淇淋正是茅臺(tái)力圖打破傳統(tǒng)、穩(wěn)重、商務(wù)的“刻板印象”，主動(dòng)向年輕消費(fèi)群體靠近的首次突破，是為了吸引更多年輕人關(guān)注茅臺(tái)、認(rèn)知茅臺(tái)、愛上茅臺(tái)。
目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流消費(fèi)需求年輕化、線上化、個(gè)性化、健康化等趨勢(shì)越來越明顯，這給傳統(tǒng)消費(fèi)品行業(yè)帶來很大挑戰(zhàn)，“搶白酒的年輕人，為什么不愛喝白酒？”也成為白酒行業(yè)亟待解決的難題。
之前很多白酒品牌就玩起了跨界，比如瀘州老窖賣起了香水。而這次茅臺(tái)看似“不務(wù)正業(yè)”的跨界銷售，背后也是想吸引年輕消費(fèi)群體，是對(duì)年輕人的一種“討好”，也是用時(shí)尚的冰淇淋這個(gè)符號(hào)來展現(xiàn)品牌的創(chuàng)新和活力。
但這種“討好”是否奏效，有多少人愿意買單，值得觀察。對(duì)于茅臺(tái)冰淇淋，很多網(wǎng)友認(rèn)為無論是售價(jià)還是配送費(fèi)，都著實(shí)不菲。微博上有一項(xiàng)4527人參與的投票顯示，有1913票選擇了“太貴了，被價(jià)格勸退”，占比達(dá)到了42%。
茅臺(tái)高高在上的價(jià)格已經(jīng)讓年輕人們喝不起，如果冰淇淋也讓人覺得高不可攀，不夠親民，那就要反思這種跨界的意義了。
