01 收購計(jì)劃終止，離數(shù)字商業(yè)帝國還差一步

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9日，特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克的律師表示，由于推特公司最近與一名該公司問題舉報(bào)人達(dá)成協(xié)議并向其支付了775萬美元（封口費(fèi)），馬斯克440億美元收購?fù)铺毓镜膮f(xié)議已被終止。外界推測(cè)，流量變現(xiàn)紅利是馬斯克意圖收購?fù)铺氐闹饕?。推特有兩億月活用戶，馬斯克在推特上有8000萬粉絲，無論是營銷特斯拉還是影響加密貨幣市場(chǎng)他的每條推文都有可能引起更廣泛的市場(chǎng)反應(yīng)。

從來不直接投入做廣告的馬斯克一直擅長(zhǎng)通過流量變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)自己個(gè)人IP打造的終極目標(biāo)，所以收購一家頂級(jí)的社交媒體平臺(tái)也成了他當(dāng)下需要快速執(zhí)行的計(jì)劃之一。如果收購?fù)铺爻晒?，他在繼新能源、汽車、火星城市、SpaceX、腦機(jī)接口、太陽城、基建隧道、機(jī)器人等領(lǐng)域外，又會(huì)建立起舉世矚目的社交產(chǎn)業(yè)體系，也就基本實(shí)現(xiàn)構(gòu)建一個(gè)橫跨經(jīng)濟(jì)社會(huì)多領(lǐng)域、數(shù)字經(jīng)濟(jì)多層次的閉環(huán)商業(yè)生態(tài)帝國的宏偉目標(biāo)。

02 事情脈絡(luò)及止購的原因

從今年4月初馬斯克成為推特最大股東起到9月初收購案終止。整件事情的發(fā)展脈絡(luò)大概是這樣的，像極了好萊塢電影的跌宕起伏：

04月04日 馬斯克持股9.2%成推特最大股東

04月11日 馬斯克決定不加入推特董事會(huì)

04月14日 馬斯克因延遲披露推特持股情況遭起訴

04月22日 馬斯克成立X控股，為收購?fù)铺劁伮?/p>

04月25日 推特與馬斯克達(dá)成440億美元收購協(xié)議

05月17日 馬斯克提出收購條件：推特要證明虛假賬戶少于5%

05月26日 推特股東集體訴訟馬斯克操縱市場(chǎng)

06月09日 推特準(zhǔn)備提供馬斯克全部數(shù)據(jù)庫訪問權(quán)

07月09日 馬斯克宣布將終止收購?fù)铺?；推特董事?huì)當(dāng)天回應(yīng)：將采取法律行動(dòng)讓收購協(xié)議得以執(zhí)行

07月09日

馬斯克表示：推特嚴(yán)重違反多項(xiàng)條款，沒有“遵守其合同義務(wù)”

07月13日 推特正式起訴馬斯克，稱其試圖結(jié)束440億美元交易是“虛偽典范”

07月30日 馬斯克對(duì)推特發(fā)起反訴

08月05日 推特回應(yīng)馬斯克在特拉華州法庭文件中的反訴：與事實(shí)背道而馳

08月30日 馬斯克正式提交終止收購?fù)铺氐耐ㄖ?/p>

09月10日 馬斯克收購?fù)铺毓镜膮f(xié)議已被終止

很多人覺得這是馬斯克推翻常規(guī)收購案潛規(guī)則做的一個(gè)局，其結(jié)局是對(duì)馬斯克個(gè)人信譽(yù)造成一定的影響，而對(duì)于此前欲拒還休、半推半就到惱羞成怒的推特來說至少短期內(nèi)是自尋死路。

馬斯克不止一次在個(gè)人社交賬號(hào)或媒體公開采訪是表示對(duì)全球經(jīng)濟(jì)特別是美國經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退的擔(dān)憂，跟推特這種龐大的收購交易更需要運(yùn)用他豐富的資本運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和極為審慎的態(tài)度。所以他一直盯著的兩大影響因素包括“可貨幣化日活用戶中虛假、垃圾賬號(hào)的比例低于5%”，“推特必須基本完好無損地保留現(xiàn)有業(yè)務(wù)組織（推特近期大規(guī)模裁減核心業(yè)務(wù)管理和技術(shù)人員）”直擊到了推特董事會(huì)的軟肋，不能自圓其說的互動(dòng)必然會(huì)讓推特處于下風(fēng)；而這種情況下意向收購方可以隨便玩了。

從馬斯克之前在狗幣的交易來看，即便后續(xù)跟推特還有重啟的可能性，那也一定是馬斯克笑到最后，而推特董事會(huì)被耍猴式運(yùn)作弄瘋。

03 鬧劇還是真聯(lián)姻？

到了9月，各方回過味來的時(shí)候，也許更多的人認(rèn)同這樣的一種可能，那就是馬斯克就是玩玩獲利，收購只是幌子，獲利后各方的關(guān)系的處理即便不能皆大歡喜，至少也會(huì)讓對(duì)手啞巴吃黃連——有苦說不出。這種理解并不是沒有道理，推特作為美國兩大社交體系，也有意識(shí)形態(tài)的功能，馬斯克如果在股權(quán)上拿下來，實(shí)際運(yùn)作方面的入主和磨合受到的阻力必定前所未有。他的第一性原理會(huì)讓很多人成為社交軟件新玩法的反對(duì)者。

實(shí)際上，馬斯克在上半年為了這樁收購做了很多準(zhǔn)備，特別是湊錢方面幾乎無所不用其極：賣掉價(jià)值約85億美元的特斯拉股票，此外還用電動(dòng)車龍頭的股票從摩根士丹利等機(jī)構(gòu)質(zhì)押了125億美元，一些外部投資者也貢獻(xiàn)了接近70億美元的承諾投資。

似乎上述行為也表現(xiàn)出了充分的誠意，但推特管理層似乎也沒有充分的思想準(zhǔn)備要被收購，更像是一群小綿羊等著獵人來捕獵，而面對(duì)核心問題的應(yīng)對(duì)也并不能有效解決問題（拒絕公開相關(guān)數(shù)據(jù)）。也許是好日子過得太久了，也許是業(yè)績(jī)不佳無暇分心，總之推特董事會(huì)的表現(xiàn)就是被牽著鼻子走的待宰羔羊，也成了這樁收購案的被輿論同情者。

《時(shí)代》周刊對(duì)馬斯克的評(píng)價(jià)很魔幻，他是“小丑、天才、領(lǐng)袖、有遠(yuǎn)見的人、實(shí)業(yè)家、表演者、無賴；愛迪生（發(fā)明家）、巴納姆（現(xiàn)代公關(guān)之父）、卡內(nèi)基（企業(yè)家）和曼哈頓博士（DC漫畫中的超級(jí)英雄、科學(xué)家）的瘋狂混合體”。這么多“光榮”稱號(hào)授予馬斯克可能是該雜志創(chuàng)刊以來唯一的一個(gè)人了。

接下來，應(yīng)該還有戲。#馬斯克# #特斯拉# #蘋果官網(wǎng)98元掛繩已缺貨# #蘋果# #馬斯克440億美元收購?fù)铺?

到底是玩家還是真心收購？