一個不幸的消息是：手機市場今年的頹勢還在繼續(xù)。

中國信通院發(fā)布2022年7月國內手機市場運行分析報告。數(shù)據(jù)顯示，2022年7月國內市場手機出貨量1990.8萬部，同比下降30.6%。2022年1-7月，國內市場手機總體出貨量累計1.56億部，同比下降23.0%。

這意味著，整個七月份國內手機市場相比去年同期少出貨了近三成的智能手機。這也是繼上半年三四月手機市場出現(xiàn)大幅下滑之后，國內手機出貨量出現(xiàn)巨量的跌幅。另外前七個月的數(shù)據(jù)基本也跟之前信通院發(fā)布的上半年的出貨數(shù)據(jù)相吻合，整體的出貨量相較于去年同期的跌幅基本是在兩成左右。

要知道，7月初各家手機廠商紛紛都開啟了下半年的新品季。包括小米在內的品牌，都在該月大規(guī)模上市了驍龍8+新品。但目前來看，這些新品依然對于手機市場的銷量并沒有起到足夠的刺激作用。

目前看來，導致手機市場的出貨量大幅度下降的核心原因還是整個市場的需求不足導致。尤其是今年，手機消費市場關于消費者不愿意更換手機的新聞屢上熱搜，似乎大家的換機熱情都變得不高，市場的平均換機周期也被大大延長。

一方面是需求遇冷，出貨量的大幅下滑，但另一方面中國市場又面臨蘋果新品熱銷的情況。眾所周知，最近蘋果秋季新品iPhone 14和iPhone 14 Pro系列剛剛開啟了預售，中國消費者對于蘋果新品展現(xiàn)出了高度的熱情。

外媒appleinsider報道，中國市場對iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的高需求，導致蘋果服務器崩潰，消費者在24小時內預訂了200多萬臺。而據(jù)國內媒體的報道，iPhone 14系列開啟預售當晚，蘋果官網(wǎng)顯示的畫面是：“馬上就好，Apple Store這就更新完成，一會兒見?！焙茈y跳轉到選購的界面，很多消費者沒能買到自己心儀的機型。

事實上，中國消費者預訂iPhone 13系列時也發(fā)生了類似的事情，當時iPhone 13系列的預訂量超過了500萬部，蘋果服務器也沒能頂住，馬上就崩潰了。

據(jù)了解，蘋果這輪新品最受歡迎的是售價近萬元的iPhone14 Pro Max。在中國市場，iPhone14Pro系列訂單分配約為85%，iPhone14Plus訂單分配約為5%。iPhone14Pro系列已經出現(xiàn)了供不應求的情況，官網(wǎng)買的話可能要等一個月以上的時間，而iPhone14標準款和iPhone14Plus則不用等很久，基本發(fā)售當天就能到貨。

這也說明，高端手機市場的換機需求依然很強烈，但國內手機品牌在高端市場依然缺乏足夠的話語權和統(tǒng)治力，高端消費者目前最值得選擇的還是蘋果這樣的國際品牌。

需要注意的是，還是根據(jù)信通院的數(shù)據(jù)7月5G手機1467.2萬部，同比下降35.7%，占同期手機出貨量的73.7%。2022年1-7月5G手機出貨量1.24億部，同比下降17.7%，占同期手機出貨量的79.3%。

這組數(shù)據(jù)說明：5G手機銷量下滑更為嚴重，超過了整個手機市場的出貨下滑幅度，同時整個市場的5G手機占比反倒降低了。

考慮到目前整個國內市場非5G手機主要是低端功能機市場和遭受到禁令的華為，功能機市場的銷量不大可能有大幅度的波動，那么能夠造成非5G手機變動的最大可能性就是華為了。

這說明在一定程度上解決了手機供應問題之后，華為在整個手機市場的份額和銷量的確正在緩慢的恢復中。雖然短期看來，華為依然沒有辦法解決5G受限的問題，但消費者經過這兩年的使用也發(fā)現(xiàn)5G也并不能帶來絕對的體驗優(yōu)勢，反倒是在其他方面，華為手機依然具備很強的產品力。

在整個市場全面萎縮大背景下，蘋果熱銷，華為緩慢恢復，多少還是能夠給其他的手機品牌帶來一些啟示。高端產品的打造和市場的拓展絕非一蹴而就，消費者對于品牌和產品的信心，是需要長期的創(chuàng)新研發(fā)積累，以及長期品牌建設的結果。在這些方面，其他的國產手品牌還需努力。