“羊了個羊”最近大火，火到想讓人把手機砸了。

很多人批評，這玩意第二關(guān)太難，設(shè)計粗糙，毫無游戲性可言，甚至還有可能抄襲了8款游戲。

其實，很多人不懂，羊了個羊這波是站在了腦皮層，誰說他們做的是一款游戲了？

他們明明做的是一款廣告播放器，游戲是你看廣告的贈品。

僅此而已。

還有人覺得，羊了個羊就算現(xiàn)在你火的如日中天，但是頂多蹦跶不超過一個月，什么合成大西瓜，什么跳一跳，誰能逃得脫這個規(guī)律？

但是，你有沒有想過，羊了個羊的本身就是一款“月拋型”產(chǎn)品？

設(shè)計者一開始就把賬算明白了，但凡能火三天，就全賺回來了，要是能火一個月，那就盆滿缽滿了家人們。

這款游戲是一個非常典型的“R策略”進化算法：超低質(zhì)量去撞爆款概率，然后迅速榨干價值變現(xiàn)。

這款游戲從設(shè)計開始，就不是讓我們玩的，而是來玩我們的。

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最近很多人在討論這款游戲是否構(gòu)成抄襲。

其實，在你把它當成一款游戲，去討論它抄沒抄的候，你就已經(jīng)輸了。

左邊羊了個羊，右邊3 tiles，從頁面布局、道具功能再到美術(shù)風格，別說換皮了，你說這是一款游戲我都信。

這破玩意，一共就兩關(guān)，它也配叫抄襲？它也配叫游戲？

抄作業(yè)，只抄答案，過程都懶得寫，好地方一概沒拿來。

我們且不講消除類玩法的鼻祖，不去聊紙牌麻將祖瑪泡泡龍誰先誰后，問題是這玩意，有任何的可比性嗎？

更何況人家廠商也不在乎，畢竟在外皮上，“羊了個羊”是一款只有兩關(guān)的農(nóng)場風格主角是羊的三消游戲，基本不會有撞車的可能性。

就算認定抄襲了，市場上也沒有對應(yīng)的機制，讓他產(chǎn)生負反饋。

從游戲的角度上來看，它就是個垃圾中的拉只因。

但是，從“廣告播放器”的角度來看，我們就不得不佩服這小子，心眼是真的多：

作為一款“小而騷”的產(chǎn)品，它簡單甚至有些簡陋的設(shè)計下，背后藏著的是對互聯(lián)網(wǎng)流量精準的拿捏。

為啥羊了個羊，從頭到尾，總共就兩關(guān)？

正常游戲設(shè)計思路都是難度階梯式上升，不斷增加新穎的玩法和設(shè)定，來提高玩家留存率。

但是羊了個羊反其道而行之，既然用戶留存，難如登天，換個思路：

老子干脆不留了。

第一關(guān)，恭喜你，你已經(jīng)掌握了基本的四則運算，第二關(guān)，請論證哥德巴赫猜想。

這已經(jīng)不叫難度曲線了，這叫難度火箭。

這樣看似無厘頭的難度飆升，背后其實暗藏著三個目的。

第一，難，是羊羊最大的噱頭

這年頭，互聯(lián)網(wǎng)大世界，太正常了沒流量啊。

難，本身就可以成為一種噱頭。

極少數(shù)人才能通關(guān)的超高難度，是不是一下子就抓住了你渴望挑戰(zhàn)和分享的心巴？

爺，就是沖著這個來噠。

然后你就上套了。

第二，壓榨社交價值。

很多人沒發(fā)現(xiàn)，這游戲開始的道具，根本不咋用看廣告，你轉(zhuǎn)發(fā)就完了。

讓親朋好友過來砍你一刀，然后，你的社交關(guān)系鏈，就被羊羊輕松榨干。

它獲得了病毒式傳播和爆發(fā)的關(guān)鍵條件。

第三，等到轉(zhuǎn)發(fā)的差不多了，該知道的也知道了，它就開始把你當成一個純粹的“廣告肉雞”。

開始榨取你最后的“廣告剩余價值”了。

前前后后，配合的相當有章法。

這款游戲最大的賣點，就是他雖然簡單，但是真的難。

玩法很簡單，三消就完了，但是第二關(guān)，不是人能過的。

它雞賊的地方，在于它把人玩游戲，變成了游戲玩人。

人家游戲關(guān)卡難過，是因為設(shè)計精妙，用巧思布置關(guān)卡，增加難度，玩家在其中苦思冥想，找到解題思路。

但是，羊羊，就是傻難，堆疊數(shù)量，利用隨機性來殺你。

這種難度設(shè)計是非常低級粗糙的難，是“傻難”，為難而難。

沒法過關(guān)的原因，只是因為，這關(guān)沒法過。

在初代的粗糙版本，很多人好不容易玩到最后，結(jié)果發(fā)現(xiàn)最后剩下的牌，根本湊不成3個。

這咋過？

簡直就跟愛情一樣蠻橫無理。

你能贏不是因為操作、不是因為技術(shù)，而是因為概率。

你處心竭慮、步步為營、獻出了自己的狐朋狗友，甚至還看了幾百次30秒廣告。

結(jié)果，最后發(fā)現(xiàn)，這破游戲，開局的時候，就注定最后湊不起仨。

玩到最后你會發(fā)現(xiàn)這是個哲學(xué)游戲，它隨機虐你，就像命運一樣無常。

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這類吃廣告分成的小游戲，其實是對抗變化莫測，波詭云譎的“互聯(lián)網(wǎng)算法市場”誕生的R策略怪胎。

在研究物種繁殖的領(lǐng)域，有一種“R策略”，有些物種，為了對抗苛刻的自然環(huán)境的篩選，開始用一種極為粗暴的對抗策略：

瘋狂生。

比如蝗蟲，在合適的條件下，最多每平方米可以產(chǎn)出4千-5千個卵塊，每個卵塊有50-80粒的卵，也就是每平米土地生20-40萬粒卵。

一個母體，一次能產(chǎn)幾千，幾萬，甚至幾十萬個后代。

環(huán)境殘酷？無情淘汰？

隨便，活兩個回本，活三個，就賺了。

這就是偉大的概率游戲。

粗制濫造，在絕對數(shù)量的庇護之下，也能成為一種強悍的生存法則。

羊了個羊，就是這樣一個物種。

它最大的優(yōu)勢，其實是超低的開發(fā)成本。

為什么只有兩關(guān)？

多一關(guān)，不是多一關(guān)的開發(fā)成本？

兩關(guān)用來測試市場，夠用了，這種以簡單的機制和玩法構(gòu)成的小游戲，用超低的成本，和我們這個操蛋的市場博弈，甚至還有一定的“復(fù)用性”，套個殼換個皮，就又是一個新游戲。

今天是是羊了個羊，明天是驢了個驢，后天是牛了個牛。

一款小游戲誕生，就是快速的投流，快速的測試，快速拿到反饋，快速的迭代和快速淘汰。

市場不講規(guī)則，算法不尊重內(nèi)容，那么內(nèi)容生產(chǎn)者，就會不講武德。

我做999個，只要火了一個，那就是血賺。

這就是賽馬模式下，一將功成萬骨枯的浪費法則。

淘汰，不停的淘汰，直到蠱中養(yǎng)出一個“超級個體”。

很爛，但就是莫名其妙的很能打。

做內(nèi)容和做游戲很多地方很像。

現(xiàn)在平臺都是算法至上，算法只看數(shù)據(jù)，不尊重內(nèi)容。

你是精心設(shè)計，超高投入，良心制作？

算法從來不關(guān)心這個。

我見過太多的游戲，制作組省吃儉用幾個月、用心用力，最后以為神功大成，結(jié)果發(fā)售當天一掌打在棉花上，連個聲都沒有。

在市場面前，你花了多少精力，投入了多少成本，加入了多少奇思妙想，或許可以感動自己，但市場不在乎。

在流量至上，算法為王的今天，內(nèi)容的篩選機制越來越像抽獎機制，成功變成了概率問題。

一個好的作品，如果沒有算法的眷顧，流量的青睞，那它最終也很難逃過泥牛入海的命運。

用心做的內(nèi)容，無聲無響。

隨手做的垃圾，一炮而紅。

有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭，在很多時候?qū)?nèi)容創(chuàng)作者來說是一種頂格的侮辱。

那么，你是選擇梭哈做一款可能血本無歸的“好游戲”，還是像蝗蟲一樣，蜻蜓點水，換皮借鑒，搞出幾百款垃圾游戲，來對抗算法，撿漏？

前者需要勇氣，后者叫做生活。

所有的平臺，都希望傲慢而輕盈的做“篩選”，算法至上，反饋說話。

創(chuàng)作者們殫精竭慮，甚至傾其所有做的東西，可能因為一兩個敏感詞？因為最初幾個用戶的負反饋？因為算法流量的不精確？

然后就墜入黑盒。

當市場像荒漠一樣殘酷而貧瘠的時候，那些遵循K策略，傾盡所有的營養(yǎng)和繁殖機會，去精心飼養(yǎng)稀少的、高級，復(fù)雜，強悍的后代的物種，就會消亡。

因為，這不是繁殖，這是賭博。

干旱，惡劣，貧瘠的環(huán)境中，蝗蟲，才是這個世界的王。