最近一段時(shí)間，微信小游戲《羊了個(gè)羊》火遍全網(wǎng)，并且在現(xiàn)實(shí)生活中的各個(gè)角落都能隨處可見(jiàn)用戶深陷《羊了個(gè)羊》的身影。

為什么一款休閑消除類的小游戲能夠如此火爆？背后的原因令人深思。

1、顛覆了常規(guī)消除類游戲的晉升機(jī)制

現(xiàn)在市面上的消除類游戲非常多，只要在應(yīng)用商店以“消消樂(lè)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，就會(huì)出現(xiàn)一大片的相關(guān)游戲APP，而且其中的好幾款想必許多人都玩過(guò)。

面對(duì)如此眾多的消除類游戲，他們的晉升機(jī)制和通關(guān)基本上都是大同小異。隨著不斷通關(guān)，它的游戲難度也在慢慢地增加。相比而言，《羊了個(gè)羊》則徹底顛覆了這種游戲機(jī)制，采用激進(jìn)式的通關(guān)模式。我們發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)《羊了個(gè)羊》的游戲中只有兩個(gè)關(guān)卡。第1關(guān)簡(jiǎn)單的像“1+1”一樣，屬于幼兒園級(jí)別的，只要是個(gè)人拿起手機(jī)在屏幕下胡亂戳幾下都能過(guò)關(guān)，感覺(jué)有點(diǎn)侮辱人的智商。進(jìn)入第2關(guān)之后，它的難度則是直接飆升至研究生的程度，感覺(jué)直接進(jìn)入了boss模式。

在這樣的游戲機(jī)制下，用戶的新鮮感與刺激感頓時(shí)被拉滿。

2、強(qiáng)大社交屬性引發(fā)的病毒式傳播

《羊了個(gè)羊》，這款小游戲的火爆是建立在微信之上的，所以微信龐大的活躍用戶群體勢(shì)必會(huì)成為這款游戲的一個(gè)重要傳播途徑。在整個(gè)游戲的過(guò)程中，《羊了個(gè)羊》允許使用3次道具和失敗后的復(fù)活，共有4次機(jī)會(huì)。想要使用這4次機(jī)會(huì)，除了通過(guò)觀看廣告之外還可以將游戲鏈接分享給微信好友。

在這個(gè)過(guò)程中，《羊了個(gè)羊》通過(guò)一傳十、十傳百的病毒裂變方式就在整個(gè)微信生態(tài)圈中傳播開(kāi)來(lái)。這樣一來(lái)，加入游戲的用戶就會(huì)越來(lái)越多。

3、隱藏在背后的套路

《羊了個(gè)羊》在整個(gè)游戲過(guò)程中并沒(méi)有設(shè)置氪金的環(huán)節(jié)，再加上第1關(guān)特別簡(jiǎn)單，所以給人留下的印象不會(huì)特別反感。另外，它是基于微信小程序來(lái)運(yùn)行的，無(wú)需額外下載APP，只需點(diǎn)開(kāi)好友分享的鏈接就可以直接上手，所以他的入手門檻也是非常低的。

當(dāng)用戶以一種輕松和高傲的姿態(tài)完成第一關(guān)后，才發(fā)現(xiàn)第2關(guān)的難度簡(jiǎn)直就是地獄級(jí)別的。這就意味著許多人都無(wú)法順利通關(guān)。

此時(shí)在個(gè)人勝負(fù)欲的支配下就會(huì)反反復(fù)復(fù)地去嘗試，從而花費(fèi)了更多的時(shí)間和精力在這款游戲上。更別說(shuō)官方在游戲描述中“通過(guò)率不到0.1%”的口號(hào)，這也會(huì)在一定程度上刺激用戶的勝負(fù)欲和好勝心。

這樣看來(lái)，《羊了個(gè)羊》對(duì)普通用戶的小心思拿捏還是非常準(zhǔn)的。

總體而言，《羊了個(gè)羊》作為一款休閑消除類的小游戲，運(yùn)營(yíng)還是非常成功的。雖然在整個(gè)游戲過(guò)程中沒(méi)有設(shè)置氪金環(huán)節(jié)，但是運(yùn)營(yíng)方通過(guò)網(wǎng)友們看廣告獲得的廣告收入也是非常龐大的一個(gè)數(shù)字。當(dāng)我們?nèi)グ疽雇嬗螒虻臅r(shí)候，卻在不知不覺(jué)成為了別人的賺錢機(jī)器。

話說(shuō)，《羊了個(gè)羊》第2關(guān)，你通關(guān)了嗎？