三星回歸中國市場的傳言，從年初開始傳得沸沸揚揚，傳了很久，但始終不見落地。

但近期，三星又傳出了投資229億元重返中國西安建廠的消息。該消息最早由微博賬號@三星官翻機發(fā)出，賬號認證主體為廣州圖騰信息科技股份有限公司。該消息微博稱：“三星的上層高管們已經做好選擇，想要在第四季度把加工手機的項目從越南轉移到中國發(fā)展”。

盡管當前三星官方尚未有正式消息傳出，但無風不起浪，種種跡象顯示，三星尤其是三星手機業(yè)務重返中國市場，或只是時間早晚的問題。

三星回歸中國建廠，可能有多方面的因素

2019年，三星工廠正式撤出中國，惠州三星電子工廠，作為三星在中國的最后一家智能手機工廠，在這一年宣布關閉。從此三星將手機工廠轉移至越南、印度等地，重點是越南。

在今天，三星已經是越南最大的外商投資者和出口商，數據顯示，三星向越南投資了180億美元，在該國擁有6座工廠，包括太原省和北寧省的北部工業(yè)中心（主要生產智能手機和零部件），以及胡志明市的電冰箱和洗衣機工廠。

三星在越南的大手筆，間接推動了該國的出口增長，僅三星一家公司就為越南貢獻了五分之一的出口額。

而歷經多年運營，越南工廠也已經成長為三星手機在海外的最大手機工廠，根據三星官網數據，在公司每年2.7億部手機出貨中，光是越南工廠的產能就達到1億部，占其手機銷量的比例大約為四成左右。

在今天，由于全球電子產品需求放緩，在經濟不確定性的全球風暴席卷全球的背景下，三星在越南的工廠也被波及，工人們開始沒活可干了。

根據媒體消息，即便在去年同期疫情處于高峰的時候，三星工廠依然熱火朝天。但現在三星手機越南工廠每周只需要干 3~4 天，工廠工人表示，至少在過去五年內沒出現過這么嚴重的產量削減。

在產量削減的情況下，為了避免裁員造成越南較大的社會反應，三星選擇了削減工作時間而不裁員的方式來應對，有利于維持三星在當地的就業(yè)穩(wěn)定，但這種策略是短期的。

從長期來看，這種全球性的需求放緩可能不是暫時的，三星在越南的工人數量龐大，產量削減，僅僅縮短工作時間，必然對利潤造成擠壓，對于三星來說，在越南投資巨大，要彌補產量虧損，要么裁員，要么尋找一個龐大的增量市場來填補虧損。

在過去兩年疫情期間，整體電子產品需求依然在延續(xù)，三星在不依賴中國市場的情況下，依然能夠穩(wěn)居全球手機市場第一的位置，但在今天，要維持這種增速與局面已經越來越難了。

因此，從尋找市場增量、彌補產量虧損的角度來看，三星想重返中國市場，實在不足為奇。

尤其是越南的人工成本也在提升，產品的品控問題也不佳，越南代工廠的相關產業(yè)鏈不成型，電子產品的生產與組裝都離不開中國市場的承接，越南也還需要從中國進口相應的元器件與組裝工具產品，這其中涉及到龐大的物流成本，隨著大量跨國公司都進入越南，也間接推高了越南的人工成本。

加之越南的人口數量有限，技術工人優(yōu)勢也并不明顯，整體制造成本并不如原本預期。

根據Counterpoint報告指出，盡管三星在越南增加了產量，但LG將其智能手機業(yè)務從越南撤出，對該國生產有負面影響，導致總產量與去年相比僅略有增加。

中國市場其實正在出現新一輪的制造紅利，從數據來看，由于疫情影響，全球手機市場的產量被波及，但中國制造的產業(yè)鏈的優(yōu)勢仍在，中國2021年貢獻全球手機產量的67%，相比前幾年有小幅下滑，源于華為手機產量下降帶來的市場與產能空缺沒有被其他品牌填補。

圖源：Counterpoint Research

也就是說，中國制造業(yè)產業(yè)鏈與市場潛能，也能接納新的大廠來填補空缺，從全球來看，今年有許多跨國制造業(yè)巨頭轉移到了越南，而越南無論是產業(yè)承接、人口、工廠體量、土地等諸多方面的限制也愈發(fā)顯露。

當前全球疫情環(huán)境下，據聯合國貿發(fā)會議《世界投資報告》，2021年中國的外國直接投資（FDI）流入占全球比重達11.4%，居世界第二。中國依然在持續(xù)深入推進高水平對外開放，三星進來，也有望以較低的制造成本來收割產能紅利。

尤其是隨著越南的人工成本與工資也在不斷的提升的同時，當一些跨國制造巨頭將一些產品產線轉移至越南之后，逐漸也會出現成本上、供應鏈、物流層面的瓶頸，它需要進行二次轉移。

從客觀國際國內市場環(huán)境因素來看，三星有重回中國市場的理由。

過去多年，三星都選擇了與中國市場捆綁

在過去多年來，三星電子在中國市場投入頗大，基于電視、空氣凈化器、吸塵器、冰箱等家電產品布局，在中國開設七大支社。

數據顯示，2012年，三星在中國尖端產業(yè)投資占總投資比重的13%，到2017年，該比例達到52%，其在華投資累計已達312億美元，其中半導體、液晶面板、動力電池等技術項目投資超200億美元。

過去三星在中國布局不僅是單純的投資，而是打造一個貫穿于產品策劃、設計、研發(fā)到生產、銷售全過程的本土化體系，在中國市場扎根頗深，客觀來看，這對于解決當地的產業(yè)鏈就業(yè)以及推動產品的本土化運營都有重要作用。

過去多年，三星依賴產業(yè)鏈的本土化落地也曾一度在中國市場的手機、電視、冰洗白電等諸多領域領跑行業(yè)，與中國市場的競爭對手保持著既有合作又有競爭的關系。

過去多年來，三星在中國的命名不是三星中國，而是中國三星?？梢灾?，三星過去也有刻意將其品牌本土化的意向。

之所以傳出三星在西安建廠，事實上，三星過去在西安的布局很深了。

早在2013年，三星就在西安高新區(qū)投資5億美元啟動了存儲芯片封裝測試項目。西安高新區(qū)的三星芯片工廠是目前三星在海外投資的唯一一個集存儲芯片制造、封裝測試于一體的工廠。

后來三星在西安投資70億美元建設芯片綜合生產工廠、產品包裝和測試工廠，在2014年的5月，三星又在西安投資建成西安半導體工廠，開始生產世界上最先進的10納米級“V—NAND”閃存芯片，這也是中國改革開放以來單筆投資額最大的外商投資項目。

在今天，三星在西安依然布局著大型閃存基地，全球產能占比超過15%。

發(fā)展到后來，三星在中國天津LED、東莞 DisplayR、蘇州SSL、天津手機、昆山電機、南京研究所、深圳電子通信等公司紛紛成立。

此外，三星過去還曾投資13.8億元建立SDI無錫工廠，主要致力于建設偏光片和太陽能光伏漿料生產線，瞄準大型TV用偏光片需求和潛力頗大的中國太陽能電池市場?？梢钥闯龅氖?，三星在華投資偏實體與制造業(yè)，后期更偏高端制造業(yè)，它在某種程度上也帶動了相關行業(yè)的產業(yè)升級與完善。

重返中國，三星可能走對了路

三星在華從巔峰期滑到市場份額邊緣化的地步，與當年的“Galaxy Note7爆事件”有著直接的關系。從今天來看，三星是否能讓中國消費者從該次事件中走出來，決定了三星能否重返中國獲得增長的關鍵一步。

這可能需要三星在中國市場的投資布局來再次推進本土化的落地與深入，將三星品牌的誠意與產品品質可靠性更深入的融入中國市場，并取信中國市場。

在中國市場，當前由于種種國內外復雜因素的影響，其實也接納大量跨國制造業(yè)大廠來華投資，來引發(fā)效仿效應，提振市場的流通與開放性。

從手機市場來看，在當前微妙的時間節(jié)點，國產手機與蘋果對決，已有疲態(tài)，其實也需要有三星這種實力派大廠重返中國市場，帶動手機行業(yè)的多元化商業(yè)競爭氛圍，尤其是帶動高端市場的活力與氛圍。

在過去，跨國公司在中國投資建廠布局更多是看中中國市場的人口紅利，很多外資在中國生產制造，等到人口紅利消失再撤出中國市場尋找下一個人口紅利市場。

但三星過去曾表態(tài)要“做中國人民喜愛的企業(yè)”，對于三星來說，如果重返中國市場，在手機市場翻身，無疑要在中國的本土化進一步深耕并近距離貼近消費者需求，在過去，三星手機在中國市場能夠在一段較長時間內保持市場份額的領先，也源于它在中國市場的全產業(yè)鏈布局扎根，本土化經營。

從今天來看，由于三星Note7事件，三星的負面口碑一直尚未充分消化，品牌口碑其實是三星面臨的核心阻礙，畢竟，從整體的產品與產業(yè)鏈實力層面，三星的實力是毋庸置疑的。如果能消除口碑與品牌輿論層面的負面因素，三星重返中國市場實現增長可能并不難。

綜上所述，盡管三星依然是全球市場第一名，但是基于全球電子消費品的需求放緩以及疫情環(huán)境下的用戶換機周期變長，增長瓶頸肉眼可見。而中國市場的龐大潛力，也是三星一直心念念放不下的市場，從這個角度來看，三星需要中國。

事實上三星也在尋找一個契機來展現誠意，如果三星重返西安建廠，實現產業(yè)鏈的重新落地，吸納本土化就業(yè)，可能對其整體品牌與口碑的提升有一定的作用。

尤其是當前的中國市場，無論是政策層面還是消費者需求、社會就業(yè)、制造業(yè)升級等諸多層面，其實都處于吸納外資進入的紅利期，三星能否更好的消解過去在中國市場的口碑因素，投資落地建廠這一步也非常關鍵。

從更深層次講，三星當前的形勢，也更多需要通過從社會層面的就業(yè)、以及產品層面的品牌、品質與性能等來贏得中國消費者的信任。

因此，三星如果回歸中國市場建廠若成真，或是三星近年來在中國市場不多的走得正確的一步棋，這意味著三星也終于清醒過來了，這一步棋或有望推動三星在中國市場迎來轉機，就看三星何時落子了。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載