9月21日，華為Mate50系列正式開售。有不少網(wǎng)友稱，受貨量影響，很多黃牛已經(jīng)開始對Mate 50 RS保時捷下手了，最高能加價8000元左右。關(guān)注完華為Mate50，再來看一下同期上市的iPhone14系列，中國高端手機市場的兩大主力，蘋果和華為正面剛，難免會被拿來比較。消費者的“話語權(quán)”才是最終品牌商的“定心丸”，也是決定未來一年市場占有率的關(guān)鍵。

相比于華為手機驚喜的市場反饋，再看來來蘋果的表現(xiàn)。9月8日蘋果公司發(fā)布新一代iPhone14，從參數(shù)上分析后，毫不夸張的說iPhone14基本保留了iPhone13的全部設(shè)計，包括CUP也是沿用iPhone13的A15處理器，除了GPU從四核升級到五核，其改變可謂是微乎其微。不少網(wǎng)友發(fā)出感嘆：蘋果真的不香了！

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低迷多時的智能手機市場

帶來一波小高潮

針對近兩年智能手機銷量下滑、狀態(tài)不佳的情況，這兩款重磅機型將會給手機市場帶來一陣久違的“暖風(fēng)”。此次蘋果iPhone 14的初期備貨在9000萬-1億部之間，而Mate 50預(yù)售一夜，部分機型已顯示缺貨，售價為12999元的Mate 50 RS保時捷版預(yù)約人數(shù)已突破37萬人。

“市場需要一點水花?！币幻謾C行業(yè)觀察人士如是說，已經(jīng)很難看到這樣的技術(shù)迭代盛況，手機市場乏善可陳，消費者需要顛覆性技術(shù)提提神。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國市場智能機銷量約1.34億部，同比下降16.9%。手機行業(yè)供需關(guān)系發(fā)生變化，缺貨問題有所緩解，庫存已成為新的挑戰(zhàn)。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢的數(shù)據(jù)，在調(diào)節(jié)渠道庫存的考量下，第二季度手機廠商的生產(chǎn)規(guī)劃已相當(dāng)保守。展望第三季度，預(yù)計OPPO、小米、vivo三家廠商的生產(chǎn)量較去年同期有10%以上的下滑。

蘋果和三星也傳出砍單消息，業(yè)內(nèi)人士對低端iPhone今年出貨量的預(yù)測，從2500萬 3000萬部降至1500萬 2000萬部。同時有媒體報道，三星電子今年可能將手機產(chǎn)量削減3000萬部，從原先規(guī)劃的3.1億部下修到2.8億部。

在銷售市場，中國信通院數(shù)據(jù)顯示，1-6月，國內(nèi)市場手機出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%。

市場大盤走到了一個創(chuàng)新瓶頸期，誰能破局，就有機會成為下一個周期的引領(lǐng)者。從營銷角度來看，華為和蘋果相繼發(fā)布旗艦手機，在品牌造勢方面會引來更多對比，這說明華為在高端市場并不懼怕蘋果，有自己的品牌自信和技術(shù)自信。

從2020年無法再造麒麟芯片、5G也受阻開始，華為手機就遭遇了史無前例的危機。2021年，華為手機掉出全球出貨量前5，成了統(tǒng)計數(shù)據(jù)中的“others”品牌。Mate50系列被視為華為手機自救，重新崛起的重要一步，華為很早就開始為Mate50系列預(yù)熱，也能看出對這款旗艦新機的重視程度。

在Mate50系列的發(fā)布會開始前，任正非的活下來理論也震撼了無數(shù)人：未來三年華為仍舊危機四伏，要把活下來作為最主要綱領(lǐng)，華為堅韌的品質(zhì)又刷了一波屏。

對比華為Mate50系列和蘋果iPhone 14 系列：華為有“向上捅破天”的衛(wèi)星通訊技術(shù)，首發(fā)搭載華為影像XMAGE，以及首批適配HarmonyOS 3等；蘋果則推出最新的A16處理器，劉海屏換成“藥丸屏”，還設(shè)計出新UI結(jié)構(gòu)“靈動島”，在衛(wèi)星通訊方面也帶來黑科技。

這一次華為和蘋果的“隔空對決”，可以算得上“近身肉搏”，讓手機市場又變得熱鬧起來。

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產(chǎn)品本身的比拼

創(chuàng)新、質(zhì)量、性能

回歸到產(chǎn)品本身，華為Mate50和iPhone14系列還是有很大差異及值得討論的地方。華為Mate50系列搭載高通定制的驍龍8芯片，性能夠硬，而且以華為對芯片的調(diào)教能力，“馴龍”成功不是問題，并通過5G通信殼解決了5G信號問題。影像系統(tǒng)上，Mate50系列首次搭載華為自研的XMAGE影像，能為用戶帶來更為出色的影像體驗。

Mate50系列的國產(chǎn)化程度進一步提高，幫助國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈出貨和成長，比如采用了京東方的新款LTPO屏，為國產(chǎn)高端出戰(zhàn)，稱其為“國產(chǎn)之光”一點不過為。

華為Mate50系列支持北斗衛(wèi)星消息硬件能力，是業(yè)界首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機。當(dāng)身處荒漠無人區(qū)、出海遇險、地震救援等無地面網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋環(huán)境下，可通過暢連App將文字和位置信息向外發(fā)出，與外界保持聯(lián)系，并支持多條位置生成軌跡地圖。

種種原因的加成，華為Mate50一經(jīng)開售不少城市的線下體驗門店都排起長隊，終于國產(chǎn)手機也硬氣一回，甚至保時捷款黃牛竟然加價8000元！這個價差是其他品牌無法比擬的。再來看下iPhone 14系列，除了延續(xù)iPhone 13的定價策略，后置攝像頭從1200萬像素，升級到了4800萬像素，最值得討論的也就是靈動島設(shè)計。

對于靈動島，羅永浩也發(fā)表了自己的看法。靈動島設(shè)計確實是倒逼下蘋果UI設(shè)計師不得已憋出的邪招，但國產(chǎn)手機在前置攝像頭的設(shè)計上早已花樣百出，有不影響美感的小黑點前攝、升降式前攝、屏下隱藏式前攝等，都比蘋果的劉海屏或者感嘆號屏更美觀兼具功能性。

總的來說，蘋果有創(chuàng)新，但不多，僅憑著用戶對該品牌積累的好感度，擠牙膏式創(chuàng)新，已經(jīng)逐漸降低了用戶的換機熱情。

據(jù)了解，iPhone14銷售不及預(yù)期，富士康據(jù)傳拆除產(chǎn)線，工人罕見旺季不加班。實際上，發(fā)布之初，iPhone 14的頹勢便已顯現(xiàn)，并延續(xù)至今。

目前，在蘋果官網(wǎng)上，iPhone 14所有內(nèi)存、顏色版本均有現(xiàn)貨，可隨意選擇送達日期，iPhone 14 Plus也可在10月7日即發(fā)售當(dāng)日送貨上門。

在華強北，iPhone 14已跌破發(fā)行價。據(jù)背包客報價表，9月21日，256GB iPhone 14的黑色版、紫色版、白色版新機回收價格分別為6520元、6550元、6540元，分別比官網(wǎng)價低279元、249元、259元。

就連在9月9日預(yù)售開啟當(dāng)天，iPhone 14系列在各電商平臺表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)iPhone 14熱度便遠(yuǎn)不及iPhone 14 Pro、Pro Max。以Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店為例，預(yù)售開啟半小時后，iPhone 14預(yù)約數(shù)量為45.9萬，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max預(yù)約人數(shù)則分別高達164.1萬、132.4萬。

而在9月12日，iPhone 14和iPhone 14 Plus上市當(dāng)天有現(xiàn)貨，反映需求不振，且預(yù)購結(jié)果比iPhone SE 3和iPhone 13 mini差，后兩者在今年上半年都遭遇了砍單。在部分消費者眼中，iPhone 14甚至不如前兩代的二手機。

值得一提的是，正式發(fā)售后，有不少首批拿到手機的用戶吐槽iPhone 14系列問題，包括相機抖動、插卡無信號、靈動島和第三方軟件不適配等，還有用戶吐槽截圖帶靈動島會暴露隱私等問題。

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性價比更高的國產(chǎn)手機優(yōu)勢越發(fā)明顯

事實上，在華為回歸之前，國產(chǎn)廠商對高端市場早已虎視眈眈。

今年一季度，各大廠商密集發(fā)布中高端旗艦，OPPO Find X5系列、榮耀Magic4系列等相繼亮相，和去年年底發(fā)布的小米12系列、realme GT2系列形成高端對壘之勢。2022年第二季度，中國高端智能手機細(xì)分市場中，vivo以13%的占比位列第2位，華為占比11%位居第3，榮耀、小米和OPPO依次位列第4至第6位。市場進入新一輪激烈廝殺，國產(chǎn)廠商為沖擊高端，不遺余力地在底層技術(shù)上尋找出路。

自研芯片成為各廠商競逐方向之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，國產(chǎn)手機廠商已有不止一款全新自研芯片亮相，分別有vivo X80系列采用的V1+自研ISP芯片，以及OPPO Find X5系列采用的馬里亞納X自研ISP芯片。

除器件創(chuàng)新，消費者購買一臺手機，在硬件指標(biāo)之外，越來越關(guān)注軟件服務(wù)與體驗。蘋果手機硬件問題及軟件問題層出不窮，每次甩鍋敷衍的態(tài)度，早已敗光了消費者的好感。

在質(zhì)量、性能、以及定價各方面國產(chǎn)手機的選擇更多，更高的性價比讓越來越多的消費者回歸理性。

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大學(xué)生群體無感

我肯定不買iPhone 14

在眾多蘋果用戶中大學(xué)生群體占據(jù)一部分，可是如今再去大學(xué)生群體中隨機調(diào)查：你會不會買iPhone14，可能會有更多不同的答案。某高校大四學(xué)生表達了自己對新款iPhone14的看法：“無感”，這種無感來自于在真正了解了iphone14系列手機之后。在其它條件基本不變的情況下，iphone13比iphone14電池續(xù)航多了1個小時，價格卻貴了600元；相較于iphone14Plus電池續(xù)航多6個小時，價格貴了1000元；從iphone13到iphone14Plus更新三代手機處理器都是A15，顯示屏60赫茲。普通用戶搞不懂這些數(shù)據(jù)的真實含義，但是也看不到技術(shù)革新的，再看看沒有定價，直接勸退。

華為直面蘋果，Mate50和iPhone14展開硬碰硬的較量，一個是品牌力尚在的“前巨頭”，一個是在高端市場叱咤風(fēng)云的“現(xiàn)巨頭”。國產(chǎn)手機都在摩拳擦掌，也在積極尋找新出路。近日，OPPO發(fā)布最新系統(tǒng)Color OS 13，以及面向生態(tài)產(chǎn)品的跨端連接軟件系統(tǒng)“潘塔納爾”；榮耀則預(yù)告稱，最新的MagicOS 7.0系統(tǒng)將在第四季度舉辦的首屆榮耀開發(fā)者大會上發(fā)布，屆時會首發(fā)搭載下一代折疊旗艦機。

面對手機市場未來之戰(zhàn)，中國手機廠商積極布局備戰(zhàn)，終將在高端市場、軟件系統(tǒng)、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)等領(lǐng)域與蘋果正面對決。