夜幕來臨，洞庭湖畔也沸騰起來了。

洞庭南路歷史文化街區(qū)燈火璀璨，人聲鼎沸，這里不僅有絕妙的人間美食，也有老少咸宜的娛樂活動；不遠處的岳陽樓景區(qū)和汴河街，同樣熱鬧非凡，各種網(wǎng)紅小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品應有盡有，吸引許多市民駐足。這里是岳陽夜生活的“必打卡”之地。

在聚焦“促消費、穩(wěn)增長”的當下，岳陽市夜經(jīng)濟持續(xù)火爆，聚焦夜購、夜食、夜娛、夜游于一體的首屆湖南·岳陽洞庭漁火季，為高燒不退的城市夜經(jīng)濟又添上了一把火。

20萬人參加開幕式，直播間700萬次的在線觀看，登上全國熱搜……洞庭漁火季“破圈”的背后，藏著的是后疫情時代岳陽文旅產(chǎn)業(yè)逆勢突圍的“密碼”和城市運營新邏輯。

快跟著小編一起來看看吧~

破圈 “洞庭漁火季”驚艷引爆“夜動力”

8月5日晚上，2022首屆湖南·岳陽洞庭漁火季開幕式在洞庭南路歷史文化街區(qū)岳陽港工業(yè)遺址公園舉行。

本次漁火季活動，是我市貫徹落實中央和省委“穩(wěn)經(jīng)濟、促消費、激活力”要求推出的大型文旅活動，旨在進一步深挖岳陽“名樓”底蘊、深耕“江湖”文章，打造“大江大湖大岳陽”文旅IP，為加快推進文旅融合發(fā)展拓展新維度、增添新動力。

開幕當天，吸引了超過20萬人參加。市委書記曹普華，市委副書記、市長李摯等市領導也參加了開幕式，和廣大市民一起度過了這個“不眠之夜”。

美麗的煙花點亮了岳陽的夜空，更點亮了岳陽的“夜經(jīng)濟”，引爆了岳陽的“夜動力”。當晚，不僅整個遺址公園、洞庭南路一帶擠得水泄不通，還帶動了一大波消費，周邊飯店家家爆滿，各種小攤小店均迎來爆發(fā)式銷售，附近酒店全部滿員。

在洞庭漁火季現(xiàn)場，美食節(jié)、汴河街“夢回宋朝”主題活動、岳陽樓景區(qū)夜游活動同步啟動，現(xiàn)場還有《岳陽樓記》演繹，以及《廣寒謠》情景舞蹈、《“洞庭留聲機”致敬經(jīng)典》專場音樂節(jié)和巴陵戲、洞庭漁歌演出，國家級非遺代表性項目演出、煙火秀、燈光秀、“洞庭夕照”照片等也在遺址公園塔吊處、街河口城樓、巴陵廣場、瞻岳門小廣場等地一一展演。

古城巴陵的美麗夜景與精彩紛呈的開幕式在新浪直播間吸引了近700萬人次的在線觀看，璀璨的煙火、精彩的表演、特色的美食，持續(xù)霸屏岳陽市民朋友圈和抖音熱搜榜。話題#首屆岳陽洞庭漁火季#登上全國熱搜，閱讀討論量破億。

活動期間，每晚人流如織，日均游客接待量約5萬人次，成為了火爆省內(nèi)外的網(wǎng)紅打卡地和美食聚集地，打造了又一岳陽特色文旅IP，全面激活了后疫情時代文旅消費市場。

升級 注重體驗式場景與精神需求

在岳陽港工業(yè)遺址公園，一項名為“大熱荒野”的露營項目，給市民帶來新潮的夜間享受。

新鮮有趣、豐富多樣的夜間經(jīng)濟，開始在岳陽熱鬧起來。作為漁火季的主要承辦單位，岳陽城投集團是如何玩轉(zhuǎn)這個“夜江湖”的？

該集團文旅公司在接到市委、市政府的指示后，立即結合岳陽特色精心策劃，反復研討、優(yōu)化方案，并成立了15個工作組，從協(xié)調(diào)對接、籌備報批、進度督查、現(xiàn)場執(zhí)行、招商服務、宣傳策劃等方面全方位進行安排部署。

前期，通過各大主流官方媒體以及大V、網(wǎng)紅、大眾媒體等途徑，線上線下同步宣發(fā)活動預熱，使活動消息快速擴散至整個岳陽及周邊城市。

消息發(fā)布之后，網(wǎng)絡數(shù)據(jù)反響非常好，許多網(wǎng)友紛紛留言，表示非?？春谩⑵诖舜位顒?，為活動的成功舉辦做了一次非常好的鋪墊。

傳統(tǒng)夜市基本是以美食為主，但城投集團認為，當下夜經(jīng)濟應該是為消費者提供更多差異化選擇，更豐富的“菜單”，讓市民有更多元的夜生活選擇。

在這樣的理念下，“漁火季”不但設計了30多個鋪位，呈現(xiàn)多種岳陽傳統(tǒng)美食，還同時將活動內(nèi)容拓展到文藝表演、創(chuàng)意手工等更多領域，讓市民在夜色中能同時感受城市的青春活力與文化沉淀。

在籌備過程中，城投集團敏銳地找到切入點：夜間消費，人們更注重的是精神需求。因此，本次漁火季主題選定為三大點：用美陳吸引游客帶動引流、用國風元素詮釋歷史、用經(jīng)典表演呈現(xiàn)巴陵勝狀。

首先在布置上，采用了大量的岳陽文化元素，用各種精美古風美陳打造現(xiàn)場，吸引游客拍照打卡，通過朋友圈和線上媒體，打通了私域流量和公域流量，這種散播式分享，吸引了大量的省內(nèi)外游客。

在夜游岳陽樓中，運用了大量國風元素和岳陽文化，再現(xiàn)古人風韻，大量演員將古人的琴、棋、書、畫、詩、茶再度現(xiàn)世，充分展現(xiàn)了巴陵勝狀、盛世岳陽。

在演繹上，以國家級非遺代表性項目巴陵戲、岳陽花鼓戲、臨湘花鼓戲、洞庭漁歌等多種形式演出，讓本地與外地游客對岳陽有了一次全新的認識。

專業(yè)團隊的操刀，充滿文化意味的表演，不僅讓游客感官上有了穿越之感，同時也制造了一次極好的傳播岳陽文化和漢文化傳統(tǒng)的機會，真正讓游客們實現(xiàn)了玩而有學、學而有感。

除了重現(xiàn)歷史經(jīng)典，主辦方還邀請了年輕人非常喜歡的樂隊來助陣漁火季，組織市音樂家協(xié)會、市交響樂協(xié)會、市各高校、全國各大藝術演藝團體進行專業(yè)演出，這些演出，都深受年輕人的喜愛。

為了保持活動熱度，打造岳陽專屬IP，“漁火季”還特舉辦了“洞庭夕照”攝影、短視頻大賽及展覽。活動一經(jīng)發(fā)布，游客紛紛參與，大量的夕陽美照、視頻傳播，大大增加了岳陽城的曝光率，給岳陽樓等旅游景點帶來一波新的流量。

可以說，在解鎖新業(yè)態(tài)、新模式、新場景方面，城投集團通過“漁火季”作出了大膽嘗試并大獲成功，不但打造了一場視聽盛宴和文化大餐、一張推動岳陽文旅繁榮的新名片，更是找到了激活全市消費增長新動能的 “鑰匙”。

趨勢 夜經(jīng)濟持續(xù)激發(fā)城市活力

發(fā)展夜間經(jīng)濟已成為大勢所趨。

《2021—2022年中國夜間經(jīng)濟監(jiān)測及典型城市案例分析》顯示，2020年中國夜間經(jīng)濟規(guī)模已突破30萬億元，預計2022年將突破40萬億元，包括夜間經(jīng)濟在內(nèi)的消費新模式，將成為拉動消費的新力量。此外，我國夜間經(jīng)濟消費發(fā)展趨勢也從傳統(tǒng)的餐飲、地攤等方式，向演出、燈光秀、商圈等方向演變。

一直以來，夜經(jīng)濟、過夜游、消費目的地建設都是岳陽文旅發(fā)展的短板和難以突破的瓶頸。但近年來，岳陽城投集團通過一系列大手筆的資源整合、多元經(jīng)營、提升服務等舉措，開始逐漸發(fā)掘岳陽文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“密碼”。

近日，文化和旅游部公布了第二批入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，經(jīng)地方申報、省廳推薦、合規(guī)性審查、專家評審、實地考察等程序，岳陽樓旅游區(qū)成功入選。

去年以來，岳陽城投集團對岳陽樓景區(qū)進行了提質(zhì)升級，完善了夜間燈光、霧森系統(tǒng)等配套設施，推出了岳陽樓景區(qū)夜間常態(tài)化演繹，開發(fā)了一系列沉浸式夜游故事產(chǎn)品，實現(xiàn)光影與建筑、人文與歷史的和諧統(tǒng)一。

作為岳陽夜間經(jīng)濟的重要組成部分，岳陽樓旅游區(qū)通過“IP打造”和“商業(yè)業(yè)態(tài)”結合的模式，成功培育塑造了洞庭南路歷史文化街區(qū)、岳陽港工業(yè)遺址公園、洞庭漁火季等多個特色IP，并不斷進行業(yè)態(tài)升級調(diào)整，開發(fā)網(wǎng)紅商鋪、特色演藝、洞庭美景等，滿足了消費者個性化、多層次、品質(zhì)化的消費需求，逐步形成了集夜游、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿于一體的高品質(zhì)夜間消費目的地。

走進旅游區(qū)，茶顏悅色、中百羅森等網(wǎng)紅品牌、新潮特色店鋪隨處可見，近百家品牌餐飲、地方小吃、夜宵夜市餐企，讓洞庭南路歷史文化街區(qū)出現(xiàn)一鋪難求盛況，成千上萬的市民前來打卡休閑，把這里變成岳陽餐飲業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集地。

干凈整潔的街面、規(guī)范井然的秩序、舒適醒目的網(wǎng)紅門店、韻味十足的文化項目……隨著公共服務設施提質(zhì)升級、維護市場秩序等方面工作一齊發(fā)力，旅游區(qū)正變得越來越時尚、越來越有吸引力，有效帶動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，同時也長效激發(fā)了城市活力。

目前，隨著旅游市場的逐步回暖，岳陽樓旅游區(qū)接待人數(shù)不斷增加，已然成為岳陽旅游的一張“金名片”。

洞庭漁火季燈火不息

用實力打造岳陽“不夜城”

這樣的岳陽你愛了嗎？

岳陽日報全媒體記者：劉敏文