一、政策形勢(shì)

工信部 ：開展2022年紡織服裝品牌調(diào)查工作

為落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）》，提升紡織服裝品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，培育一批高端品牌，決定圍繞品牌企業(yè)、區(qū)域品牌開展品牌建設(shè)情況調(diào)查，將“重點(diǎn)跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)名單（2020版）”更新調(diào)整為“重點(diǎn)培育紡織服裝百家品牌名單（2022版）”。

調(diào)查對(duì)象

1. 《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于印發(fā)重點(diǎn)跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)名單（2020版）的通知》（工信廳消費(fèi)函〔2020〕279號(hào)）中的品牌企業(yè)。

2. 未列入“重點(diǎn)跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)名單（2020版）”，但近年來品牌創(chuàng)建成效明顯的品牌企業(yè)。

3. 重視區(qū)域品牌建設(shè)且有較強(qiáng)影響力的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

二、產(chǎn)業(yè)前瞻

中國(guó)服裝紡織產(chǎn)業(yè)呼喚原創(chuàng)人才和數(shù)字轉(zhuǎn)型

9月21日，2022世界制造業(yè)大會(huì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在瑤海區(qū)的中國(guó)服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)基地會(huì)展中心召開，全國(guó)紡織服裝行業(yè)企業(yè)代表，中國(guó)頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師、工藝美術(shù)大師等紡織業(yè)界人士參加本次論壇，與會(huì)人員圍繞論壇”時(shí)尚賦新?原創(chuàng)賦能”這一主題，多維度全方位探討全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，探尋數(shù)字技術(shù)賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。

論壇上發(fā)布了2022年安徽省紡織服裝企業(yè)50強(qiáng)，一批紡織服裝院校與瑤海區(qū)達(dá)成產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議，中國(guó)服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)基地先后與一批優(yōu)質(zhì)服裝企業(yè)簽署設(shè)計(jì)中心入駐協(xié)議，與一批安徽省工藝美術(shù)大師（名人）簽署入駐協(xié)議，與一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師代表簽署入駐協(xié)議。

虛擬模特、3D打印……數(shù)字時(shí)尚閃耀北京時(shí)裝周

虛擬模特走秀、3D打印服飾……北京時(shí)裝周期間，科技元素成為一大亮點(diǎn)，一場(chǎng)場(chǎng)發(fā)布秀將科技與時(shí)尚結(jié)合，展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來的改變。

北京時(shí)裝周期間，時(shí)尚品牌ArtFusion Ace在王府井步行街上演2023春夏系列時(shí)裝秀，聚焦從自然世界走向數(shù)字化的未來世界，為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)時(shí)髦前衛(wèi)的視覺盛宴。

數(shù)字時(shí)尚是一個(gè)高度沉浸式的虛擬世界，由數(shù)字化虛擬現(xiàn)實(shí)和云計(jì)算融合而成。此次發(fā)布擁抱數(shù)字科技，在秀場(chǎng)中呈現(xiàn)虛擬模特走秀場(chǎng)景，提升了觀眾的體驗(yàn)感。品牌設(shè)計(jì)師還以“風(fēng)旋轉(zhuǎn)的形態(tài)”為設(shè)計(jì)靈感，用裙擺的隨風(fēng)旋轉(zhuǎn)形態(tài)和紗質(zhì)輕薄面料表現(xiàn)風(fēng)向的漂浮感，設(shè)計(jì)出具備前衛(wèi)先鋒元素的服裝單品。

強(qiáng)抖音電商服飾新風(fēng)潮盛典：全域共進(jìn)開創(chuàng)新增長(zhǎng)，助力服飾行業(yè)探索潮流生意

9月20日,抖音電商在杭州舉辦2022抖音電商服飾新風(fēng)潮盛典。抖音電商市場(chǎng)負(fù)責(zé)人趙凡、抖音電商服飾行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張新?lián)P、抖音電商服飾行業(yè)商城運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張慶、抖音電商服飾行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉丹青及眾多服飾商家、潮流達(dá)人、服務(wù)商和MCN機(jī)構(gòu)代表到場(chǎng),并圍繞服飾行業(yè)的增長(zhǎng)與發(fā)展進(jìn)行探討。此外,抖音電商服飾行業(yè)在盛典上還發(fā)布了秋冬五大趨勢(shì),并舉辦一場(chǎng)秋冬服飾新風(fēng)潮大秀,為用戶帶來極有實(shí)穿性的趨勢(shì)演繹,幫助商家更好地把握趨勢(shì)、經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)。

抖音電商市場(chǎng)負(fù)責(zé)人趙凡表示,抖音電商已經(jīng)不僅僅是服飾商家新品發(fā)布的新渠道,而是成為了服飾商家潮流煥新和趨勢(shì)引領(lǐng)的主陣地,為服飾商家?guī)砀?、更多、更確定的生意機(jī)會(huì)。

在過去一年,服飾行業(yè)在高規(guī)模下實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng):有607個(gè)商家實(shí)現(xiàn)了銷售破億,新用戶增長(zhǎng)1.6億,有72%的用戶產(chǎn)生了復(fù)購(gòu)。與此同時(shí),抖音電商服務(wù)商和達(dá)人生態(tài)也進(jìn)入繁榮階段:自2022年1月以來,GMV支付超過10億的服務(wù)商有5個(gè),過億的服務(wù)商達(dá)到134個(gè);2022年6月服飾聯(lián)盟GMV同比增長(zhǎng)200%,有155位作者銷售過億。

三、產(chǎn)業(yè)聚焦

中國(guó)服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)基地會(huì)展中心迎來首秀

9月20日至23日，2022世界制造業(yè)大會(huì)在安徽省會(huì)合肥市舉辦。21日下午,本次大會(huì)的一場(chǎng)重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇——紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在瑤海區(qū)的中國(guó)服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)基地會(huì)展中心召開，這也是該會(huì)展中心首秀。

值得關(guān)注的是，作為本次論壇承辦地的中國(guó)服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)基地本身就是安徽紡織服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要成果和典型代表?；厮诘默幒^(qū)作為合肥乃至安徽“領(lǐng)頭雁”的服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，近年來將合肥城市地標(biāo)合肥火車站站前路一條路專業(yè)市場(chǎng)打造成安徽時(shí)尚街區(qū)，再以街區(qū)為基地，打造中國(guó)服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)基地。

菜鳥聯(lián)手Lazada推出服飾產(chǎn)業(yè)帶出海專線

9月20日，菜鳥聯(lián)手東南亞旗艦電商平臺(tái)Lazada正式推出服飾產(chǎn)業(yè)帶出海專線，來自廣東潮汕等地的時(shí)尚服飾預(yù)計(jì)最快5天便能送達(dá)東南亞消費(fèi)者。

2021年全年，中國(guó)占據(jù)全球主要服裝出口國(guó)43.5%的份額，并在短期內(nèi)地位難以撼動(dòng)，而中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)主要集中在江浙、廣東一帶。公開數(shù)據(jù)顯示，東南亞電商服裝市場(chǎng)2021年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)420億美元(約合人民幣2810億元)，2021年，女裝總成交額同比增長(zhǎng)72%，其中主打“風(fēng)格化女裝”的店鋪，已經(jīng)為女裝大類貢獻(xiàn)了4成的成交額，并保持上升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2025年，東南亞時(shí)尚風(fēng)格的消費(fèi)者數(shù)量將比2021年增長(zhǎng)250%。

為進(jìn)一步優(yōu)化物流服務(wù)，菜鳥聯(lián)手東南亞旗艦電商平臺(tái)Lazada正式推出服飾產(chǎn)業(yè)帶出海專線，首站落地廣東潮汕，目前已在潮汕三地新設(shè)專線集貨點(diǎn)。潮汕商家可就近將貨物送至集貨點(diǎn)，集貨點(diǎn)當(dāng)天將包裹轉(zhuǎn)運(yùn)至分撥中心完成分揀出庫(kù)，并提前鎖定專線飛機(jī)，第一時(shí)間抵達(dá)東南亞，專線的全鏈路時(shí)效優(yōu)化約20%，最快節(jié)省大約2天;同時(shí)，物流成本也將隨之下降，以越南市場(chǎng)為例，200g左右發(fā)到越南包裹，商家物流成本能降低約10%。

四、產(chǎn)業(yè)研究

國(guó)信證券：服裝零售穩(wěn)步復(fù)蘇 國(guó)內(nèi)紡織出口整體景氣

國(guó)信證券發(fā)布研究報(bào)告稱，消費(fèi)端看好震蕩復(fù)蘇下的成長(zhǎng)賽道，制造端關(guān)注下游庫(kù)存拐點(diǎn)。服裝消費(fèi)端，6月以來疫情好轉(zhuǎn)，7-8月消費(fèi)維持良好勢(shì)頭，本土運(yùn)動(dòng)品牌保持較好增長(zhǎng)，看好后續(xù)維持震蕩復(fù)蘇趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)賽道保持成長(zhǎng)性優(yōu)勢(shì)。制造出口端，外需預(yù)期轉(zhuǎn)弱但成本下行、匯率變動(dòng)持續(xù)利好，看好品牌庫(kù)存回落后中長(zhǎng)期成長(zhǎng)性突出的企業(yè)的布局良機(jī)。

數(shù)據(jù)跟蹤：

1) 品牌零售：8月服裝零售低基數(shù)下增長(zhǎng)5%，重點(diǎn)品牌線上表現(xiàn)較好。2)制造出口：若與2019年相比，8月越南出口增速放緩，國(guó)內(nèi)出口仍較好。

2) 成本：原材料價(jià)格相比前期有所下降。國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格經(jīng)歷前一輪降價(jià)后繼續(xù)保持較低水平，外棉價(jià)格比8月初小幅回升至2-2.2萬元/噸，但相比二季度仍較低;PA66切片在8月后呈現(xiàn)小幅下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)制造企業(yè)成本壓力較小。

ITMF：全球紡織運(yùn)行和預(yù)期均轉(zhuǎn)向負(fù)面

根據(jù)國(guó)際紡聯(lián)（ITMF）進(jìn)行的第15次調(diào)查報(bào)告，今年7月份全球紡織業(yè)運(yùn)行狀況轉(zhuǎn)向負(fù)面，亞洲紡織業(yè)的運(yùn)行比其他地區(qū)要差，唯一保持正向的是紡織機(jī)械。同時(shí)，紡織業(yè)的預(yù)期也自2021年5月份以來首次轉(zhuǎn)向了負(fù)面，東南亞和南美的情況稍微樂觀，下游部門的情況也是如此。

根據(jù)報(bào)告，紡織業(yè)訂單情況在全球范圍內(nèi)都在走弱，但結(jié)果仍處于正面。除了紡機(jī)生產(chǎn)商以外，其他紡織環(huán)節(jié)的預(yù)期也都轉(zhuǎn)向了負(fù)面。因此，未來紡織業(yè)將面臨困難時(shí)期。調(diào)查顯示，新訂單在所有亞洲地區(qū)都在惡化，北美、南美和非洲的情況相對(duì)穩(wěn)定。

增長(zhǎng)近3成！今年柬埔寨出口服裝產(chǎn)品超64億美元！

據(jù)柬埔寨海關(guān)總署的報(bào)告，今年前8個(gè)月，柬埔寨共出口服裝產(chǎn)品達(dá)64.6億美元，同比去年同期增長(zhǎng)28.77%。

今年前8個(gè)月，服裝（紡織）出口創(chuàng)收達(dá)45.97億美元，比去年同期的36.13億美元增長(zhǎng)27.2%。服裝產(chǎn)品（非紡織）出口達(dá)18.69億美元，同比增長(zhǎng)32.8%。

報(bào)告指出，前8個(gè)月柬埔寨針織或鉤編布料進(jìn)口額為15.81億美元，比去年同期的12.59億美元，增長(zhǎng)25.5%。

與此同時(shí)，人造纖維進(jìn)口增長(zhǎng) 21.9%，達(dá)8.37億美元，而 2021年1月至8月為6.87億美元。棉花進(jìn)口達(dá)3.58億美元，去年進(jìn)口為 3.45501 億美元，同比增長(zhǎng)3.8%。

2021年，柬埔寨服裝產(chǎn)品出口總額113億8960萬美元，同比增長(zhǎng)1.505億美元，增幅為15.2%。其中制衣產(chǎn)品出口總額為80億1700萬美元、制鞋產(chǎn)品13億9000萬美元、旅游商品14億9000萬美元，其余為紡織產(chǎn)品。

應(yīng)提的是，目前，柬埔寨制衣廠商會(huì)成員包括462家制衣廠、13家制鞋廠和92家旅行商品生產(chǎn)廠。

整理丨祥和鳥服飾新媒體部

來源 | 人民網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、中國(guó)棉花網(wǎng)等