SEO，即搜索引擎優(yōu)化，是指在了解百度、搜狗等目標(biāo)搜索網(wǎng)站的自然排名機制的基礎(chǔ)上，對企業(yè)或產(chǎn)品網(wǎng)站內(nèi)部和外部的調(diào)整優(yōu)化，提高網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量和排序位置，所做的優(yōu)化行為。
當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵字搜索時，搜索引擎如何知道哪些內(nèi)容會顯示給用戶？
一、搜索排序算法。
PR為早期搜索引擎提供的排序算法受到SCI、SSCI、EI、CSSCI等核心期刊對學(xué)術(shù)論文引用的啟發(fā)，將外部鏈接作為排序的重要依據(jù)。
假如清華大學(xué)A同學(xué)寫了一篇關(guān)于SEO算法的學(xué)術(shù)論文在EI核心期刊上發(fā)表，以后還有很多同學(xué)也寫了相關(guān)的學(xué)術(shù)論文，并且都引用了A同學(xué)的SEO算法論文，那么這篇EI論文就說明A同學(xué)的EI論文很好。簡單地說，一篇論文被引用的次數(shù)越多，就等于對它進行了無形中的投票，投票次數(shù)越多，這篇論文就越好。
目前搜索引擎排序算法的核心仍然遵循論文引用檢索原則，只是在此基礎(chǔ)上增加了權(quán)威權(quán)重等特殊PR排序邏輯。
就像清華A同學(xué)的SEO算法論文一樣，被李彥宏的某篇論文引用，又被北大B同學(xué)的某篇論文引用，按照李彥宏的權(quán)威權(quán)重是北大B同學(xué)的2倍來計算論文搜索引擎。肯定會有其他的算法邏輯，比如站內(nèi)的文章數(shù)量，被推薦次數(shù)，分享次數(shù)，點贊數(shù)，收藏次數(shù)等等相關(guān)的用戶評價。不同的搜索引擎網(wǎng)站在算法上有不同的細(xì)微差異，本文不做詳細(xì)介紹。
每晚凌晨，搜索網(wǎng)站引擎都會統(tǒng)計出今天搜索過的關(guān)鍵詞，然后從對應(yīng)的關(guān)鍵詞中選出熱門排名的網(wǎng)頁列表，然后更新搜索引擎目錄庫。當(dāng)用戶在搜索網(wǎng)站時再次搜索這些關(guān)鍵字時，將以新的順序顯示搜索結(jié)果頁面列表。
在了解了搜索引擎的排名算法后，就可以知道我們的內(nèi)容頁面是否受到搜索引擎的“歡迎”。若要我們的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中排名高，就必須按此算法對網(wǎng)頁內(nèi)容進行優(yōu)化，增加外鏈(即網(wǎng)站的友情鏈接等)等，這就是SEO。
二、搜索引擎進行優(yōu)化
我們干嘛要做搜索引擎優(yōu)化？
就拿家庭打印機來說，每天都會有人購買家庭打印機，搜索關(guān)鍵字“家庭打印機”的人也是很多的，市場上有很多品牌的打印機，比如佳能、惠普等。每臺打印機下都有不同型號的打印機，如何讓用戶在搜索打印機相關(guān)關(guān)鍵詞時，看到自己的品牌，從而提升品牌影響力？
的確有一個簡單的方法，買個搜索網(wǎng)站的關(guān)鍵字競價排名，直接讓“家用打印機”關(guān)鍵字的搜索結(jié)果優(yōu)先顯示自己的網(wǎng)站品牌產(chǎn)品，但要花錢的，要花錢的，排名靠前的，錢一旦停止支付，排名就撤消了。
除此花錢購買排名方式外，還有一個相對便宜甚至免費的方式，就是SEO。搜索引擎優(yōu)化不存在搜索引擎的獨立性，只要對百度、谷歌、搜狗等其他搜索網(wǎng)站進行優(yōu)化，就會使品牌產(chǎn)品的網(wǎng)站展示頁面更加突出。與此同時SEO優(yōu)化后搜索排名的穩(wěn)定性會更強，只要維護好，品牌產(chǎn)品網(wǎng)站所在的位置長時間內(nèi)不會改變排名位置。與此同時，通過SEO自然優(yōu)化的排名，可以清除競爭者或惡意排名，讓真正看過并點擊過品牌產(chǎn)品網(wǎng)站的人為精確流量，為企業(yè)帶來更多潛在客戶。
三、SEO優(yōu)化工作。
一家企業(yè)要提升其產(chǎn)品網(wǎng)站在目標(biāo)搜索引擎網(wǎng)站上的排名，需要設(shè)立SEO職位或找專業(yè)SEO公司做網(wǎng)站SEO優(yōu)化，分為收集和優(yōu)化兩大板塊。
首先要做的工作就是收集，即要了解各搜索引擎的原理和特點，熟悉不同環(huán)境下PR的排名規(guī)則和收錄規(guī)則。了解了搜索引擎自身的規(guī)則后，還需要收集用戶的各種搜索行為數(shù)據(jù)，用戶會輸入哪些關(guān)鍵詞來搜索家用打印機，然后我們需要找出所有可能的關(guān)鍵詞，這樣就可以保證人們搜索這些關(guān)鍵詞時，品牌產(chǎn)品網(wǎng)站的打印機頁面會顯示在搜索的前幾位。
SEO的優(yōu)化工作占了很大比例，包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵字優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化等等。
簡言之，企業(yè)網(wǎng)站做SEO的目的就是要提升搜索引擎這條渠道來獲取用戶搜索，曝光瀏覽，點擊引導(dǎo)到自己的官方網(wǎng)站或者產(chǎn)品網(wǎng)站等等。所以SEO也是企業(yè)SEM的一種營銷手段。
