獲得同事及上級(jí)的工作支持，是活動(dòng)策劃書(shū)的寄出的也是核心的目的。所以，在活動(dòng)策劃書(shū)中加入背景描述尤為關(guān)鍵。

　　很多新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員可能認(rèn)為在活動(dòng)策劃書(shū)中加入背景描述顯得有些客套，并不適合給同事及上司閱讀，但事實(shí)上，這些內(nèi)容對(duì)新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員能否得到同事及上司的支持將會(huì)產(chǎn)生關(guān)鍵的影響，因?yàn)樗麄兺ㄟ^(guò)背景描述可以了解該活動(dòng)是否對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)有足夠的價(jià)值。

　　活動(dòng)背景內(nèi)容分析了為何需要組織該活動(dòng)、通過(guò)該活動(dòng)能夠達(dá)成什么目的。他可以基于新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員對(duì)市場(chǎng)環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略的觀察與分析，也可以基于對(duì)顧客群體進(jìn)行的深入調(diào)查與充分溝通。具體地說(shuō)，新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員在編寫(xiě)活動(dòng)策劃書(shū)的活動(dòng)背景時(shí)，可以聰哥一下幾個(gè)角度進(jìn)行：基于產(chǎn)品寫(xiě)活動(dòng)背景、基于熱點(diǎn)寫(xiě)活動(dòng)背景、基于精品鞋活動(dòng)背景、基于人群鞋活動(dòng)背景。

　　1.基于產(chǎn)品寫(xiě)活動(dòng)背景

　　基于產(chǎn)品寫(xiě)活動(dòng)背景的情況尤為常見(jiàn)，畢竟企業(yè)終究需要通過(guò)銷(xiāo)售產(chǎn)品來(lái)獲取利潤(rùn)。優(yōu)秀的活動(dòng)能夠?qū)Ξa(chǎn)品推廣及銷(xiāo)售帶來(lái)積極影響。這類(lèi)活動(dòng)背景通常回設(shè)計(jì)很多產(chǎn)品數(shù)據(jù)，當(dāng)然，不同屬性的產(chǎn)品的核心數(shù)據(jù)存在一定的差異，例如：APP類(lèi)產(chǎn)品尤其注重下載量、留存率、日活躍用戶(hù)數(shù)及月活躍用戶(hù)數(shù)量等，電商類(lèi)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)訂單量、客單價(jià)、轉(zhuǎn)化率、銷(xiāo)售額、復(fù)購(gòu)率等，社交類(lèi)產(chǎn)品則注重點(diǎn)擊量、慶倫兩、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等。

　　當(dāng)產(chǎn)品的核心數(shù)據(jù)發(fā)生明顯波動(dòng)時(shí)，往往需要通過(guò)策劃活動(dòng)對(duì)用戶(hù)施加影響，此時(shí)，新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員要在活動(dòng)背景中提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。當(dāng)然，產(chǎn)品的不同數(shù)據(jù)并非獨(dú)立的，它們之間存在一定的影響。例如：訂單量、轉(zhuǎn)化率、復(fù)購(gòu)率及交易額之間就存在密切的關(guān)聯(lián)。此處提供一個(gè)針對(duì)產(chǎn)品月用戶(hù)活躍了下滑而設(shè)計(jì)的活動(dòng)背景案例，以便為企業(yè)新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。

　　2.基于熱點(diǎn)寫(xiě)活動(dòng)背景

　　從熱點(diǎn)中借勢(shì)是新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員需要掌握的一項(xiàng)核心技能，也是企業(yè)從同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的不利局面中突圍而出的關(guān)鍵。社會(huì)熱點(diǎn)往往能吸引大量消費(fèi)者的關(guān)注，舉辦和熱點(diǎn)相關(guān)的活動(dòng)往往可以吸引更多的流量，從而達(dá)成預(yù)期營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

　　熱點(diǎn)包括確定性熱點(diǎn)和不確定性熱點(diǎn)兩大類(lèi)，固定性的節(jié)日日期就是確定性熱點(diǎn)，而索契冬奧會(huì)上面五環(huán)變四環(huán)就是不確定性熱點(diǎn)。顯然確定性熱點(diǎn)會(huì)因?yàn)檫^(guò)多的產(chǎn)品及品牌的借勢(shì)影響活動(dòng)效果，而不確定性熱點(diǎn)雖然競(jìng)爭(zhēng)性相對(duì)較小，但它需要企業(yè)能夠快速、靈活地做出反應(yīng)。

　　3.基于競(jìng)品寫(xiě)活動(dòng)背景

　　當(dāng)然，新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員也可以在對(duì)競(jìng)品的市場(chǎng)表現(xiàn)、營(yíng)銷(xiāo)策略等進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)活動(dòng)背景。一般來(lái)說(shuō)，如果能在背景內(nèi)容中加入詳細(xì)的競(jìng)品數(shù)據(jù)，會(huì)使活動(dòng)策劃書(shū)的說(shuō)服力明顯提升。

　　雖然沒(méi)加企業(yè)都了解創(chuàng)新的價(jià)值，但很多企業(yè)因?yàn)楹ε率〔⒉辉敢膺M(jìn)行創(chuàng)新。在分析項(xiàng)目是否可行時(shí)，管理者要尤其重視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)。所以，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)設(shè)計(jì)的活動(dòng)背景，可以很好地迎合管理者的這種心理。我們可以從某地圖軟件公司市場(chǎng)部uxinmeiti活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員設(shè)計(jì)的年終活動(dòng)背景中借鑒經(jīng)驗(yàn)。

　　4.基于人群寫(xiě)活動(dòng)背景

　　在以用戶(hù)為主導(dǎo)的新消費(fèi)時(shí)代，針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)群體特性設(shè)計(jì)活動(dòng)背景，在新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員撰寫(xiě)活動(dòng)策劃書(shū)中尤為常見(jiàn)?；顒?dòng)的目的是迎合用戶(hù)需求，或是提高用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)率、使用頻率等。