新媒體投放趕超傳統(tǒng)媒體已經(jīng)是趨勢。之前傳統(tǒng)廣告界的名言，我知道有一半廣告費浪費了，但我不知道浪費了哪一半?
新媒體其實也是一樣，由于行業(yè)存在刷量等行為，有時候錢莫名其妙砸了很多，卻不知效果。對于企業(yè)投放來說，新媒體投放有幾個計劃和坑需要注意。
1.微信投放
投放，目前20萬就能起步，按照一二三線城市的價格有所不同?，F(xiàn)在朋友圈基本上投放也日趨成熟，可以精準(zhǔn)到到某個三線城市的縣，對于地方投放是一個很好的嘗試入口。
公眾號
對于公眾號投放一般以菜單欄，文章為主，或者公眾號之間的買賣。對于菜單欄一般按照周或者月算，最主要是具體的帶量數(shù)據(jù)。
對于文章來說，以閱讀量為投放指標(biāo)的，更適合以公關(guān)傳播為主要目的。對于產(chǎn)品型企業(yè)，更適合放購買或注冊鏈接的埋點，可以具體看到所帶的量。
由于現(xiàn)在刷量泛濫，閱讀量的真實性存疑。單純的看閱讀量進(jìn)行投放無疑存在一定風(fēng)險，筆者之前兩個投放原則：1投老不投新 2.投垂不投泛。
盡量投自己熟悉的老號，盡量投垂直領(lǐng)域。另外說幾個我平常判斷的經(jīng)驗方法，當(dāng)然不是全部適用。
2.社群投放
社群投放的形式一般有：社群冠名，廣告鏈接發(fā)送，群內(nèi)入駐，社群買賣，小程序投放。
一般社群冠名以短期為主。廣告鏈接發(fā)送，最好是以群主的名義去發(fā)，更加權(quán)威。而群內(nèi)入駐的形式一般可以以專家的名義入駐，給大家上微課。社群買賣就是直接轉(zhuǎn)讓群主。小程序投放是因為小程序的傳播限制，社群顯然成了線上傳播高效的選擇。
這里要說明一點，社群投放時一定要讓群主提供群內(nèi)大致的人員構(gòu)成，最好有一個活躍度的預(yù)估值（周活躍度=周群內(nèi)發(fā)言總?cè)藬?shù)/群總?cè)藬?shù)）。
不要做盲目的投放，比如有些母嬰群買賣，可能花了50進(jìn)了100個群，發(fā)現(xiàn)進(jìn)去的人全都是像你一樣的廣告主。
3.微博投放
沒錢萬萬不行，有錢也要做好精細(xì)化投放。微博的相比于朋友圈動輒1，2百塊的CPM,粉絲通這個產(chǎn)品，其性價比依然很高。選擇一個細(xì)分領(lǐng)域投放，最好帶著話題投放，形成聯(lián)動效應(yīng)。
4.其他自媒體投放
一般都是走feed流，或者是首頁，底部banner位置。這里最重要的就是首圖的文案及畫面的設(shè)計。注意性價比，同樣對引來的用戶，一定要進(jìn)行生命周期跟蹤，判斷時候有刷量的嫌疑。
