對于企業(yè)來說，不管是對外營銷方面，還是內(nèi)部活動(dòng)方面，活動(dòng)策劃是一個(gè)繞不過去的話題。

一場精心策劃的活動(dòng)能進(jìn)一步拉近企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)與員工之間的感情，活動(dòng)策劃已經(jīng)成了當(dāng)前各大企業(yè)營銷、管理等方面人才所需要具備的重要“挖金手段”。

一場公關(guān)活動(dòng)，我們當(dāng)如何做才能將活動(dòng)效益發(fā)揮到極致，其中又包含了哪些必備技能？

技能一：

學(xué)會(huì)探詢活動(dòng)策劃的類型

一個(gè)好的活動(dòng)策劃，可以進(jìn)行品牌推廣、提高企業(yè)聲譽(yù)、提升市場占有率。一般來說，活動(dòng)策劃大致分為兩類：盈利目的型、宣傳推廣型。

盈利目的型活動(dòng)策劃是每個(gè)企業(yè)都極其重視的一種類型，不管是哪種營銷活動(dòng)，其目的一律以盈利為主。

所謂盈利目的型活動(dòng)策劃的目的并不單一，它具有主次分明的目的，只要運(yùn)用得當(dāng)定能引起消費(fèi)者的關(guān)注，勾起消費(fèi)者的欲望。

活動(dòng)策劃者在進(jìn)行盈利目的型活動(dòng)策劃操作時(shí)，應(yīng)以大眾所感興趣、所關(guān)注的事物為主題，從側(cè)面突出產(chǎn)品或品牌，加大品牌的曝光度和美譽(yù)度。

例如某教育機(jī)構(gòu)在商場外推出“親子活動(dòng)”，即可免費(fèi)獲得該機(jī)構(gòu)5堂試課機(jī)會(huì)，當(dāng)時(shí)不少逛商場的家長都積極參與了活動(dòng)。

這樣的活動(dòng)以游戲?yàn)橹黝}，課程為獎(jiǎng)品，能大大受到家長的關(guān)注，既能提高教育機(jī)構(gòu)的曝光度，又能勾起家長帶孩子入學(xué)的欲望。

一般來說，活動(dòng)策劃者進(jìn)行以下步驟，即可有效實(shí)現(xiàn)盈利目的型活動(dòng)策劃。

除了盈利目的型，在生活中還會(huì)有一部分企業(yè)注重品牌宣傳與推廣，于是就會(huì)選擇宣傳推廣型活動(dòng)策劃進(jìn)行操作，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)品牌宣傳力。例如一直都很火爆的“維密秀”就是采用的宣傳推廣型活動(dòng)策劃。

技能二：

把握活動(dòng)策劃的優(yōu)勢

企業(yè)在選擇營銷方式、推廣手段的過程中，一般都需要了解營銷方式或推廣手段各自的優(yōu)勢，并挑選出對自身產(chǎn)品最有利的方式或手段，這樣企業(yè)在產(chǎn)品推廣、銷售的過程中才不會(huì)走太多的彎路。

互動(dòng)傳播能力強(qiáng)是活動(dòng)策劃的主要優(yōu)勢。企業(yè)之所以會(huì)進(jìn)行活動(dòng)策劃，是因?yàn)樗哂腥筇攸c(diǎn)，大大加強(qiáng)了互動(dòng)傳播能力。

企業(yè)若想在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)信息的傳播，必須要抓住“體驗(yàn)點(diǎn)”設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃，讓受眾在活動(dòng)中能有一個(gè)難忘的、喜歡的體驗(yàn)，這既能提高受眾的參與度，又能在受眾的體驗(yàn)過程中巧妙地將企業(yè)商業(yè)信息傳遞給受眾。

其次是受限制度比較小，活動(dòng)策劃在很大程度上受一些常見因素的限制較小。

然后還可以增加品牌的知名度。一般來說活動(dòng)策劃都是圍繞一個(gè)特定主題展開的，這樣一方面為在受眾心中增加品牌知名度做了鋪墊，讓受眾積極參與到的活動(dòng)中，一方面又讓受眾在精神層面上感到了滿足，獲得娛樂，對企業(yè)的公關(guān)效應(yīng)有著極好的作用。

例如，18年9月優(yōu)酷的會(huì)員六周年熱慶，推出定價(jià)399元的「朱一龍三色定制實(shí)體卡 + 優(yōu)酷 VIP 會(huì)員 3 年」套餐，2分鐘內(nèi)竟被一搶而空。

同時(shí)，微博話題“想不到這么酷”的話題破了10億，六周年視頻播放量破千萬，優(yōu)酷為何這么酷？

優(yōu)酷借助朱一龍的明星效應(yīng)，飯圈的本緊抓粉絲對偶像強(qiáng)烈的情感訴求，將粉絲對朱一龍正能量鼓勵(lì)、暖心陪伴的情感寄托，貫穿整個(gè)寵粉營銷概念”多面朱一龍”，充分滿足了粉絲的各種想象，把六周年送驚喜玩出了驚喜感，獲取了粉絲的好感，大大增加了優(yōu)酷的知名度。

接著是受眾范圍比較廣。一般來說，企業(yè)在進(jìn)行活動(dòng)策劃的過程中，還需要以自己用戶群體的需求、特點(diǎn)進(jìn)行策劃工作，這樣策劃出來的活動(dòng)才不會(huì)出現(xiàn)“冷場”的情況。

在活動(dòng)開展的過程中，只要活動(dòng)足夠吸引人，那么企業(yè)產(chǎn)品的潛在用戶、之前對企業(yè)產(chǎn)品不感興趣的用戶也會(huì)愿意主動(dòng)參與到活動(dòng)中去，在無形之中，又為企業(yè)擴(kuò)大了用戶群體范圍。

例如，某明星佩戴某品牌腕表出席該品牌活動(dòng)，并在現(xiàn)場用各種服飾和姿勢展示腕表，引發(fā)群眾觀望，這樣就利用了明星的名氣來吸引粉絲。

最后一個(gè)優(yōu)勢也是最大的一個(gè)優(yōu)勢——成本低，成效好。不管是在電視上還是網(wǎng)絡(luò)上，絕大多數(shù)的廣告費(fèi)都是高昂的，對于小企業(yè)來說，推廣產(chǎn)品的廣告費(fèi)是一筆較大的支出。

相比之下，以活動(dòng)的方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣的成本比較低，其效果也更加明顯，在活動(dòng)中企業(yè)受益程度也要比“冰冷”的廣告強(qiáng)幾十倍。

技能三：

深知活動(dòng)策劃的作用

活動(dòng)策劃的存在并不是憑空出現(xiàn)的，它之所以被各大企業(yè)所看重，是因?yàn)樗苡行嵘髽I(yè)品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度。

一個(gè)好的活動(dòng)可以大大地調(diào)動(dòng)受眾的參與性，只有受眾愿意參與活動(dòng)，才能達(dá)到企業(yè)通過活動(dòng)的方式向受眾傳播商業(yè)信息的目的。

例如2017年天貓雙十一聯(lián)動(dòng)品牌推出的“天貓雙十一全球狂歡節(jié)，大量雙11現(xiàn)金紅包待你搶”，引發(fā)數(shù)億剁手族哄搶，大大調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者參與的積極性。

其次，一個(gè)好的活動(dòng)策劃還可以提高企業(yè)品牌曝光率的有效渠道。

當(dāng)消費(fèi)者積極參與活動(dòng)，就會(huì)對活動(dòng)中出現(xiàn)的所有因素產(chǎn)生“自主意識(shí)”，屆時(shí)，企業(yè)在活動(dòng)中注入的商業(yè)信息也不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡的感覺，他們反而更愿意接受，這樣的活動(dòng)策劃就最大化增加了品牌的曝光。

例如前兩年支付寶推出的“集五?！被顒?dòng)，用戶只要集齊5張?？ǎ涂善椒执和碇Ц秾?.15億元的超級(jí)大紅包。據(jù)了解，這場活動(dòng)共有791405個(gè)人集齊五福，平分了2.15億元現(xiàn)金，參與人次無法估計(jì)，不但提升了獲得者對支付寶的好感，又能促使獲得試用這些紅包去消費(fèi)。

最后，一個(gè)好的活動(dòng)策劃，還可以開發(fā)受眾的連接性。這并不只是對企業(yè)有好處，對于參與活動(dòng)的受眾來說也是益處多多，最大的好處在于能開發(fā)受眾之間的連接性。

引用上一個(gè)支付寶集五福的例子，用戶可在支付寶中首次添加10名好友，從而得到3張?？ǎ脩襞c用戶之間可以相互交換多余的?？?。

這一設(shè)計(jì)可以讓用戶主動(dòng)將自己的朋友引進(jìn)支付寶，還能維護(hù)用戶與用戶之間的感情。

另外在“咻一咻”程序當(dāng)中，用戶可以將紅包分享給支付寶的好友，讓好友共同享受好運(yùn)氣，?？ㄒ部梢苑窒斫o家人朋友，進(jìn)一步維護(hù)家人之間的親情。

當(dāng)然今年 的五?；顒?dòng)也是一個(gè)經(jīng)典的案例營銷，特別是關(guān)于福氣卡，花花卡的玩法，之前分析過，這邊也就不多說了。

以上就是關(guān)于一個(gè)活動(dòng)策劃操盤手必備的技能，希望對你有幫助。