一、背景

之前很多培訓(xùn)教程全部都是標(biāo)題優(yōu)化的課程，各種優(yōu)化標(biāo)題!導(dǎo)致有些賣家會(huì)把各種相關(guān)的詞都加到標(biāo)題上，導(dǎo)致標(biāo)題堆砌嚴(yán)重，對(duì)買家的可讀性差。

在手淘搜索上這個(gè)現(xiàn)象更為嚴(yán)重。目前淘寶平均標(biāo)題長(zhǎng)度25個(gè)字左右，由于手機(jī)本身屏幕就很小，搜索結(jié)果頁(yè)只能留預(yù)留9-20個(gè)字的空間(貓客APP，視屏幕大小有調(diào)整)。

一般的標(biāo)題在手機(jī)端上只能看到前面的一半，而后面的標(biāo)題會(huì)導(dǎo)致買家的可讀性差，有可能直接不看這款寶貝。

二、調(diào)整方案

在之前的搜索基礎(chǔ)上將之前的長(zhǎng)標(biāo)題，提取出精簡(jiǎn)的可讀性強(qiáng)的短標(biāo)題，展示給用戶。

三、對(duì)商家的影響以及建議

1、搜索后的短標(biāo)題上線不會(huì)改變賣家商品排序和搜索結(jié)果，也就是說(shuō)，原來(lái)能搜到的還是會(huì)搜索到，之前能在第一頁(yè)展示的還是在第一頁(yè)，沒有任何影響。

2、短標(biāo)題目前只影響3個(gè)產(chǎn)品線的搜索結(jié)果頁(yè)的標(biāo)題展示(手淘、貓客，天貓PC也會(huì)同步上線，淘寶PC暫時(shí)不受影響)，不影響其他導(dǎo)購(gòu)鏈路的標(biāo)題展現(xiàn)，如寶貝詳情頁(yè)。

3、短標(biāo)題是對(duì)賣家商品標(biāo)題的優(yōu)化，讓用戶更好的在搜索結(jié)果中對(duì)商品得到更多更有用的信息，上線測(cè)試后行業(yè)的成交金額和轉(zhuǎn)化率有上升。

4、建議賣家把相同類型的詞寫到一起，以便算法提取。譬如同樣是描述材質(zhì)的：法蘭絨、磨毛，就最好連在一起。同樣描述風(fēng)格的：商務(wù)、休閑、修身，也可以放到一起。

四、上線時(shí)間

2015年8月13日女裝類目短標(biāo)題正式上線，目前基本各大類目的賣家都已經(jīng)在抓取短標(biāo)題了

然而在目前手機(jī)端占比高達(dá)90%的份額上，什么如何去做無(wú)線端的短標(biāo)題搶占類目無(wú)線短標(biāo)題呢?且聽低調(diào)教您如何7天內(nèi)快速搶占無(wú)線自然搜索!先上個(gè)新品7天的數(shù)據(jù)變化

如今無(wú)線流量最大還是無(wú)線自然搜索。首先無(wú)線買家的搜索習(xí)慣我們要了解：99%無(wú)線買家基本都是輸入主關(guān)鍵詞，然后選擇下拉框詞。試問下你們用手機(jī)購(gòu)物會(huì)輸出精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞去找產(chǎn)品么?反正我是不會(huì)(本身手機(jī)打字就很麻煩!)好了。那怎么去做這塊流量呢，那就是接下來(lái)的(無(wú)線短標(biāo)題) 我們先來(lái)做一個(gè)“襯衫 男”的短標(biāo)題

開始做關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)

圍繞主心詞做

我只在淘寶APP里面輸入“襯衫“ 我沒在搜索框輸入任何關(guān)鍵詞

作為買家想買任何東西只會(huì)輸入主心詞是嗎？

然后屬性詞一般都是下拉

所以我模擬買家購(gòu)物習(xí)慣 只在搜索里面輸入了主詞”襯衫“我要買襯衫

然后因?yàn)槲沂悄行?，選擇第二個(gè)“襯衫男”

下面是不是會(huì)一直延伸？每次延伸選擇你產(chǎn)品最符合的屬性，如果多個(gè)符合 優(yōu)先第一個(gè)，買家基本第一個(gè)多，而且淘寶推薦的第一個(gè)下拉都是對(duì)應(yīng)當(dāng)前季節(jié)的

然后一直篩選下拉，直到這樣下拉詞結(jié)束! 這樣我們的短標(biāo)題里面需要的詞全部篩選出來(lái)了!

注意 我們是通過(guò)主詞一層層篩選的但是展示的主詞都是最后一個(gè)詞，這個(gè)就是白天講的系統(tǒng)判斷的是形容一個(gè)物品的方式去判斷匹配的 ，所以下面展示的前面都是屬性詞 最后是主詞 跟我們搜索完全相反，最后展示的主詞出現(xiàn)兩個(gè)（襯衣、襯衫）所以這兩個(gè)詞屬于系統(tǒng)抓取詞

然后分析出系統(tǒng)所有抓取詞，組合成一個(gè)無(wú)線短標(biāo)題，然后去操作這個(gè)短標(biāo)題?。槭裁匆僮鞫虡?biāo)題？）

那么手淘搜索規(guī)則究竟是什么樣的呢？

手機(jī)端搜索刷排名？完全不可能，手淘搜索的排名是在每次上下架被收錄流量增長(zhǎng)的

手淘搜索不能做詞的排名，難以做詞的排名，但是有一種方法，可以做搜索詞的寬度，什么是搜索詞的寬度?搜索范圍。手機(jī)端搜索詞的特性和PC端也不一樣，PC端之前的天貓搜索可以通過(guò)刷單把排名做上去，在前5個(gè)詞有排名了流量展現(xiàn)就會(huì)非常高，但是手淘的搜索關(guān)鍵詞現(xiàn)在做過(guò)的大部分人應(yīng)該深有體會(huì)，靠刷詞排名幾乎是不可能的。

那我們應(yīng)該怎么做手淘搜索?做詞的寬度，搜索范圍。不要求關(guān)鍵詞排名做到多么的前，因?yàn)楝F(xiàn)在手機(jī)端搜索的展位跟PC端不一樣，一頁(yè)就那么幾個(gè)，買家在大詞搜索不到想要的寶貝的時(shí)候懶得長(zhǎng)時(shí)間滑動(dòng)翻頁(yè)就會(huì)選擇小詞，精準(zhǔn)詞，這也是為什么手淘的關(guān)鍵詞寬度非常高的原因。怎么做?其實(shí)我們?cè)敿?xì)分析，每個(gè)詞都是有關(guān)聯(lián)的，在做一個(gè)詞，有其關(guān)聯(lián)性的時(shí)候就會(huì)帶來(lái)其他關(guān)聯(lián)詞的流量。