這些包裝好看嗎?有沒有一種就算這東西我用不到，也要買到手的沖動?

隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化,什么更能吸引消費者?什么能引起消費沖動?就成了產(chǎn)品最急需考慮的。著名的杜邦定律指出，大約63%的消費者購買商品會依據(jù)商品包裝，來主導購買決策。因此，大部分的產(chǎn)品需要依靠包裝的影響去完成產(chǎn)品的推廣和品牌樹立。營銷與設(shè)計本身就是不可分割，再好的營銷策劃也需要設(shè)計來詮釋，畢竟視覺效果是吸引眼球的第一要素。

有些有些老板和創(chuàng)業(yè)者在設(shè)計布局這方面會當甩手掌柜，覺得招個人或是找個設(shè)計公司，交給他們?nèi)プ鼍涂梢粤?。但其實?yīng)該對設(shè)計有一個大概的了解，不是讓你親自去設(shè)計，而是懂其中的邏輯。這樣既可以審視自己的產(chǎn)品包裝，也可以向設(shè)計師準確表達自己想要的重點內(nèi)容，減少翻來覆去的麻煩，成功打造自己產(chǎn)品的營銷型包裝。

今天，就給大家分享一些經(jīng)典的包裝營銷玩法，你會發(fā)現(xiàn)有時候產(chǎn)品包裝做好了，直接省了廣告好多錢!

一、江小白—情感營銷

提到江小白，那就不得不提到—那些年，江小白寫過的走心文案。說到文案第一個想到一定是杜蕾斯極具內(nèi)涵的文案內(nèi)容，但杜蕾斯文案能夠引起大家的關(guān)注更多在于該品牌的品牌認知度、產(chǎn)品策略和營銷手段。而江小白是利用文案的包裝，從而帶動了品牌的發(fā)展。

新生代白酒品牌江小白，憑借著對消費者內(nèi)心的準確挖掘，在外包裝上用直達人心的文案，為中國的白酒品牌帶來新活力。以往在我們嚴重的白酒走的大都是陳年、高檔次、濃香經(jīng)典，一聽就很“老”的樣子，而江小白另辟蹊徑，主打白酒中的年輕市場，被稱為“最懂時尚口味”的釀酒團隊。

江小白非常擅長做情感營銷，而消費者有無數(shù)的情感需要表達，特別是在喝酒的場景。通過外包裝的文案和消費者形成了很好的互動效果。

二、Intermarché—帶時間的瓶身

商場里的橙汁鮮榨販賣機，一般情況下每杯橙汁的價格在10-15元左右，主打賣點就是新鮮，足以可見消費者對橙汁這一產(chǎn)品的有一個很大的訴求，就是新鮮。

法國一家連鎖超市Intermarché的鮮榨柳橙汁，為了能夠讓消費者知道其新鮮程度，直接在將榨汁時間印在瓶身上，表示其新鮮程度，每一瓶的榨汁時間都有不同。新鮮與否，也就一目了然了!

這種營銷方式對于那些喜歡飲用新鮮飲品的消費者來說，會直接忽略旁邊那些普普通通的柳橙汁，直接將競爭對手排除在外。在營銷中重點突出了消費者非常關(guān)心的點—新鮮，做營銷的目的就是通過一些推廣方案，向消費者清晰表達產(chǎn)品的理念、特點。柳橙汁用放大了的生產(chǎn)時間，簡單明了的向消費者傳達了產(chǎn)品的優(yōu)勢。

三、可口可樂

可口可樂包裝營銷的江湖地位，絕對是無可撼動的，從昵稱瓶、自拍瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、密語瓶，到紋身瓶、拉花瓶、表情瓶……在包裝營銷的創(chuàng)意玩法上，可口可樂總能讓人產(chǎn)生驚喜。

無論是塑料瓶、玻璃瓶，還是易拉罐，總能讓人看到驚喜的存在，可口可樂的本身玩的是一種交互性，瓶身漸漸成為品牌的傳播媒介，展現(xiàn)產(chǎn)品特色的同時，不管是昵稱、歌詞、經(jīng)典臺詞，基本上都是在當時的社交網(wǎng)絡(luò)情況下大熱的詞匯，每個人都能從這些詞當中找到相對性的屬性，引起消費者的主動傳播，拍照發(fā)布，讓消費者在不知不覺中輕而易舉的完成二次傳播。

包括后來的拉花“蝴蝶結(jié)”的瓶身貼紙，在吸引消費者因外包裝形成沖動消費時，也帶動其進行二次傳播，帶動更多的潛在消費者完成消費。

包裝不再是單純的產(chǎn)品信息的呈現(xiàn)，對于消費者來說除了產(chǎn)品自身內(nèi)在的品質(zhì)外，外表的包裝樣式對于消費者來說也有很強吸引力。解決營銷型難題，最主要的是別忘了精準且巧妙地傳達出了消費者最想要的，這樣難題就變簡單多了。