這對(duì)全電影行業(yè)，對(duì)所有熱愛(ài)電影的觀眾而言，無(wú)疑是近期最好的一個(gè)消息。受特殊時(shí)期影響，影院進(jìn)入2020年后開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)半年的停業(yè)期，這不僅讓觀眾們失去了一個(gè)心靈的港灣，也為電影公司們帶來(lái)了莫大的生存壓力。好在如今“歸期已定”，行業(yè)也要逐漸回歸正軌。

影院復(fù)工在即，“院線+網(wǎng)絡(luò)”的雙線發(fā)展也將繼續(xù)并肩向前，但經(jīng)歷過(guò)特殊時(shí)期的催化后，線上和線下的關(guān)系正在發(fā)生微妙的嬗變。未來(lái)，上半年行業(yè)對(duì)線上放映的嘗試、對(duì)付費(fèi)模式的探索、對(duì)觀眾觀影習(xí)慣的培養(yǎng)等等，或許都將成為改變線上和線下生態(tài)關(guān)系的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，繼而推動(dòng)電影行業(yè)形成新的平衡生態(tài)。

院線電影期待度直線拉升

倒逼線上擴(kuò)容與技術(shù)革新

從貓眼報(bào)告來(lái)看，雖暫時(shí)告別影院，但一些高水準(zhǔn)、高質(zhì)感的院線作品依然是觀眾們的心頭好，2020年上半年，愛(ài)奇藝電影熱度TOP20中，《哪吒之魔童降世》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等接近40%的影片都為2019年院線上映的高口碑新作。畢竟，如今觀眾的線上觀影標(biāo)準(zhǔn)正在和線下拉齊，除了對(duì)特效的要求較低外，故事劇情、演員演技、敘事節(jié)奏等都是觀眾線上觀影看重的元素。

上半年，線上影展和“云觀影”活動(dòng)也高頻出現(xiàn)。騰訊視頻與日本國(guó)際交流基金會(huì)聯(lián)合主辦了“日影季線上展映”活動(dòng)，精選了《小森林夏秋篇》《菊次郎的夏天》等50余部高分日本電影在線展映；北京國(guó)際電影節(jié)和愛(ài)奇藝聯(lián)合主辦了“春季在線影展”，對(duì)《婚姻故事》《爆炸新聞》《一百零八》等國(guó)內(nèi)外高口碑作品進(jìn)行了展映；貓眼聯(lián)合歡喜首映推出了“極速24小時(shí)”云觀影活動(dòng)，放映了《天上再見(jiàn)》《無(wú)主之作》《戰(zhàn)火星球》等5部國(guó)際佳作。

在電影院無(wú)奈歇業(yè)的上半年，線上平臺(tái)接力線下，最大的意義是盡力保證了全行業(yè)的內(nèi)容供給，對(duì)平臺(tái)自身而言，各平臺(tái)上線的院線新片、推出的各具特色的片單、打出技術(shù)優(yōu)勢(shì)等，也都會(huì)為平臺(tái)持續(xù)積累觀眾和資深影迷。

以精品化思維做內(nèi)容輸出

網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入蛻變期

從貓眼報(bào)告來(lái)看，雖然上半年網(wǎng)絡(luò)電影好評(píng)榜TOP10中未有超過(guò)50%的影片，且相比于376部的上映總數(shù)，上半年出圈的爆款作品占比確實(shí)不高，但不能忽視的是，網(wǎng)絡(luò)電影正在進(jìn)入蛻變期。首先，騰愛(ài)優(yōu)“減量提質(zhì)”的共同主張?jiān)?020年得到了很好地落實(shí)，僅愛(ài)奇藝上新數(shù)量就同比降低了33.1%，數(shù)量雖少了，但《狙擊手》《雙魚(yú)隕石》這種認(rèn)可度較高的影片數(shù)量卻提升了。

“減量提質(zhì)”有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一個(gè)在于投資的提升，貓眼數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，愛(ài)奇藝投資成本高于500萬(wàn)的影片數(shù)量占比提升了76%，而500萬(wàn)以下的數(shù)量銳減，這也側(cè)面佐證了視頻網(wǎng)站集中資源和力量打造精品內(nèi)容的決心；另一個(gè)便在于類型的多元化，可以看出，2020年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的內(nèi)容生態(tài)更為平衡了，除了以往常青的懸疑、驚悚題材，武俠、歷史、喜劇、科幻等類型數(shù)量提升，市場(chǎng)呈多點(diǎn)開(kāi)花局勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)電影作為視頻網(wǎng)站內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分之一，是其構(gòu)建自制內(nèi)容護(hù)城河，提升平臺(tái)硬實(shí)力的關(guān)鍵所在，再者，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的發(fā)力，也將為平臺(tái)進(jìn)一步入局院線市場(chǎng)積累經(jīng)驗(yàn)。但網(wǎng)絡(luò)電影的上行影響的不止是視頻網(wǎng)站，也將輻射電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，就如早些年，在網(wǎng)劇質(zhì)量和影響力取得突破后，眾多影視公司、導(dǎo)演、演員紛紛加入網(wǎng)劇陣營(yíng)，進(jìn)一步助推行業(yè)向前一般，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展或許也將走上相同的道路。

在網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)變的關(guān)鍵時(shí)期，貓眼等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在為這個(gè)行業(yè)的前行開(kāi)放數(shù)據(jù)和產(chǎn)品服務(wù)。2020年，貓眼上線了騰愛(ài)優(yōu)網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房排行榜單，提供排名、分賬票房、觀影人次等詳細(xì)數(shù)據(jù)，第一次為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)公開(kāi)透明的數(shù)據(jù)體系，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，成為首家“院網(wǎng)全票房平臺(tái)”。此外，依靠多維度的數(shù)據(jù)對(duì)比，貓眼也為行業(yè)從業(yè)人員帶來(lái)一個(gè)更為直觀的參考體系和坐標(biāo)，讓他們可以據(jù)此調(diào)整宣發(fā)方向和內(nèi)容制作方向，推動(dòng)行業(yè)更好地向前邁進(jìn)。

雙線發(fā)展新常態(tài)

帶來(lái)新平衡與新生機(jī)

在此基礎(chǔ)上，院線可以和互聯(lián)網(wǎng)攜手共同做大電影產(chǎn)業(yè)的蛋糕，二者相互補(bǔ)充、相互影響，從而長(zhǎng)久地融合共生。