9月6日，京東集團(tuán)公告稱，徐雷獲委任為京東集團(tuán)總裁，劉強(qiáng)東將把更多時(shí)間投入到長(zhǎng)期戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)村振興事業(yè)等方面。
此前，徐雷任京東零售的首席執(zhí)行官，曾帶領(lǐng)京東零售連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的增長(zhǎng)。眼下，各類電商平臺(tái)角逐日趨嚴(yán)峻，京東不僅面臨來(lái)自阿里、拼多多的競(jìng)爭(zhēng)，抖音、快手等平臺(tái)的追趕也更加激烈，徐雷上任伊始面臨諸多考驗(yàn)。
徐雷出任京東集團(tuán)總裁
熱衷潮流熱品
9月6日，京東集團(tuán)在港交所公告顯示，徐雷獲委任為京東集團(tuán)總裁。升任新職務(wù)后，徐雷將負(fù)責(zé)京東集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊的日常運(yùn)營(yíng)和協(xié)同發(fā)展，繼續(xù)向集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東匯報(bào)。此外，辛利軍獲委任為京東零售首席執(zhí)行官及金恩林獲委任為京東健康股份有限公司首席執(zhí)行官。
公開(kāi)資料顯示，徐雷曾任聯(lián)想、好耶廣告網(wǎng)絡(luò)及百麗電子商務(wù)營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)方面多個(gè)高級(jí)管理職位，持有中歐國(guó)際工商學(xué)院高級(jí)工商管理碩士(EMBA)學(xué)位。徐雷自2009年加入京東并曾擔(dān)任京東零售首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)京東集團(tuán)零售業(yè)務(wù)的發(fā)展、運(yùn)營(yíng)和策略。
自加入京東集團(tuán)，徐雷歷任京東零售的銷售和營(yíng)銷部門(mén)多個(gè)領(lǐng)導(dǎo)職位，包括營(yíng)銷及品牌負(fù)責(zé)人、京東無(wú)線業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人以及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人。京東表示，徐雷自加入公司的十二年來(lái)，尤其自2018年7月成為京東零售的首席執(zhí)行官以來(lái)開(kāi)始，帶領(lǐng)京東零售連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的增長(zhǎng)。
京東微信公眾號(hào)曾發(fā)文稱，“70后”的徐雷是一位“骨灰級(jí)搖滾迷”，還是一名足球“老炮兒”。作為劉強(qiáng)東最得力的左膀右臂之一，徐雷絕對(duì)是一個(gè)讓人好奇的CEO：戴耳釘、穿潮牌、有紋身、愛(ài)手串，經(jīng)常拒絕穿西服參加發(fā)布會(huì)。
值得注意的是，劉強(qiáng)東今后將把更多時(shí)間投入到長(zhǎng)期戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，年輕人才培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。
二季度增收不增利
公開(kāi)回應(yīng)反壟斷熱點(diǎn)
9月6日，港股京東集團(tuán)股價(jià)開(kāi)盤(pán)出現(xiàn)震蕩，但隨后企穩(wěn)回升。截至收盤(pán)，公司股價(jià)上漲1.86%，報(bào)收316.4港元，較8月份低點(diǎn)漲超30%。
京東最新財(cái)報(bào)顯示，2021年第二季度，京東營(yíng)業(yè)收入為2538億元人民幣（約393億美元），同比增長(zhǎng)26.2%。截至6月30日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買用戶數(shù)達(dá)到5.32億，較去年同期凈增了1.15億，單季新增3200萬(wàn)創(chuàng)下歷史最高增量。這其中，超過(guò)70%的活躍用戶所購(gòu)買的商品被送達(dá)三至六線城市。
在利潤(rùn)方面，京東當(dāng)季歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)下降約95%至7.94億元，去年同期為164億元。需要指出的是，公司第二季度非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為46億元，去年同期為人民幣59億元，整體降幅超過(guò)20%。京東對(duì)利潤(rùn)收縮情況解釋稱，由于對(duì)擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模、員工薪酬福利、技術(shù)研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)投入，并讓利于供應(yīng)商和消費(fèi)者，公司第二季度的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為3億元。
8月23日晚間，徐雷在業(yè)績(jī)交流會(huì)上，曾就近期監(jiān)管政策變化進(jìn)行了公開(kāi)回應(yīng)。今年5月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)整改督查專題會(huì)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)整改督查和評(píng)估工作進(jìn)行調(diào)度。8月中旬，該局發(fā)布關(guān)于《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為規(guī)定（公開(kāi)征求意見(jiàn)稿）》征求意見(jiàn)的通知，明確經(jīng)營(yíng)者不得利用技術(shù)手段，影響其他經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)選擇，實(shí)施“二選一”行為，擾亂市場(chǎng)公平交易秩序。
徐雷表示，監(jiān)管部門(mén)把平臺(tái)企業(yè)納入更加健康的框架，大力糾正和規(guī)范行業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中存在的壟斷、資本無(wú)序擴(kuò)張等不當(dāng)行為，有助于京東業(yè)務(wù)的發(fā)展?！拔覀冋J(rèn)為這些監(jiān)管政策不是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的限制和打壓，而是通過(guò)創(chuàng)造更加公平的環(huán)境、更加規(guī)范的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)的健康發(fā)展?！?/p>
徐雷認(rèn)為，此前京東遇到了一些行業(yè)不正當(dāng)行為的影響，包括“二選一”、資本過(guò)度補(bǔ)貼等。這些不正常行為對(duì)公司的業(yè)務(wù)造成嚴(yán)重干擾，所以監(jiān)管加強(qiáng)會(huì)讓公司更加健康地發(fā)展。此外，合規(guī)經(jīng)營(yíng)在全行業(yè)、全球范圍內(nèi)是大勢(shì)所趨，監(jiān)管部門(mén)持續(xù)推進(jìn)用戶隱私保護(hù)，對(duì)廣告為主的平臺(tái)影響會(huì)更大。他還透露，從去年年底開(kāi)始，新的品牌會(huì)陸續(xù)加入、回歸到京東平臺(tái)，如星巴克、雅詩(shī)蘭黛等。
平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈
抖音、快手等成強(qiáng)勁對(duì)手
中國(guó)的零售業(yè)，尤其是自營(yíng)模式業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。京東曾在報(bào)告中坦言，公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括在中國(guó)提供日用百貨商品的主要電子商務(wù)公司、在中國(guó)進(jìn)行線上零售的主要傳統(tǒng)零售商、專注特定產(chǎn)品類別的中國(guó)線上零售公司及實(shí)體零售店。不只如此，新涌現(xiàn)及強(qiáng)化的技術(shù)可能會(huì)增加零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，例如基于新型社交媒體或社交商務(wù)的模式。
毫無(wú)疑問(wèn)，徐雷上任后，京東不僅要面對(duì)阿里、拼多多等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，還要遭遇抖音、快手等短視頻平臺(tái)的追趕。截至去年底，快手平臺(tái)電商交易總額已達(dá)3812億元，較2019年的596億元增長(zhǎng)近540%，其中四季度快手電商增幅也創(chuàng)下全年最高增幅，單季實(shí)現(xiàn)GMV（商品成交總額）1771億。今年二季度，公司電商交易總額達(dá)1454億元，是去年同期的兩倍。
A股部分上市公司的報(bào)告也顯示出了快手、抖音等平臺(tái)的發(fā)展。以南極電商為例，公司上半年傳統(tǒng)搜索渠道（阿里、京東）的GMV增速趨緩，社交渠道（拼多多）抓住了市場(chǎng)機(jī)會(huì)依然保持高速增長(zhǎng)。內(nèi)容渠道（抖音、快手）在上半年也異軍突起，貢獻(xiàn)了超 4 億元的 GMV。
麗人麗妝也表示，公司合作電商平臺(tái)廣泛，如天貓、抖音、小紅書(shū)、唯品會(huì)、京東、拼多多等，其中以天貓為主。近年天貓總體零售規(guī)模增大、增速放緩，其他電商平臺(tái)快速發(fā)展。公司應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，在保持傳統(tǒng)天貓渠道的優(yōu)勢(shì)同時(shí)，積極響應(yīng)品牌需求或主動(dòng)拓展新成長(zhǎng)渠道。
短視頻平臺(tái)的發(fā)展，讓資本市場(chǎng)對(duì)其充滿了想象。梅花創(chuàng)投合伙人吳世春認(rèn)為，今年抖音電商的銷售總額預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到1萬(wàn)億，三年后抖音電商的總額預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)天貓與京東總和。“抖音電商就是未來(lái)，如果還沒(méi)有抓住抖音電商的品牌，可能就沒(méi)有未來(lái)?！?/p>
華泰證券指出，抖音、快手等短視頻平臺(tái)加大營(yíng)銷推廣、生態(tài)建設(shè)及變現(xiàn)拓展，直播電商和內(nèi)容營(yíng)銷的業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)張，滲透率加速提升，直播電商已經(jīng)成為眾多品牌的標(biāo)配工具。行業(yè)目前向規(guī)范運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，平臺(tái)繼續(xù)擴(kuò)大生態(tài)覆蓋以及加強(qiáng)變現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)將繼續(xù)分化，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)。
當(dāng)然，直播帶貨市場(chǎng)如何發(fā)展也有待進(jìn)一步觀察，取代傳統(tǒng)電商平臺(tái)的地位并非易事。對(duì)于麗人麗妝而言，公司上半年開(kāi)拓了抖音平臺(tái)、唯品會(huì)等其他平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)銷售，但是目前公司仍然以依托天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售收入為主，其他平臺(tái)的銷售收入占比仍然較為有限。
此外，政策監(jiān)管的趨于嚴(yán)格也不容忽視。早前，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在全國(guó)范圍內(nèi)加大重點(diǎn)領(lǐng)域反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)、利用網(wǎng)絡(luò)軟文、網(wǎng)絡(luò)紅人、知名博主、直播帶貨等方式進(jìn)行“刷單”、虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。截至2021年上半年，全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查辦各類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件3128件，罰沒(méi)金額達(dá)2.06億元。