近年來，跨界聯(lián)名在茶飲界一路狂飆。除了動漫、游戲等文化IP，茅臺、周大福等品牌也紛紛入局，聯(lián)名款爆火出圈的同時，也有不少翻車的風(fēng)險?？缃缏?lián)名到底有何魅力，讓各大品牌如此上頭?

咖啡配茅臺，一天賣1億

網(wǎng)友：點(diǎn)單至少排2小時

9月4日，瑞幸咖啡與貴州茅臺推出聯(lián)名“醬香拿鐵“，每杯咖啡都添加了貴州茅臺。據(jù)瑞幸咖啡官方微博消息，聯(lián)名產(chǎn)品上線首日，銷量突破542萬杯，首日銷售額突破1億元。

瀟湘晨報記者從瑞幸官方小程序獲悉，醬香拿鐵使用白酒風(fēng)味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%，但未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過敏者不建議飲用。

新品上線后，不少網(wǎng)友第一時間下單品嘗，關(guān)于醬香拿鐵，大家最關(guān)心的還是“我能不要咖啡、不要奶、不加冰，只要茅臺嗎?”

有網(wǎng)友表示，為了喝上一杯咖啡配茅臺，排隊至少要2個小時，“甚至有門店醬香(拿鐵)早上就售罄了”。

靠著“美酒加咖啡，就愛這一杯”的口號，瑞幸的相關(guān)話題迅速登頂熱搜第一。截至發(fā)稿時間，#瑞幸回應(yīng)喝茅臺聯(lián)名咖啡能否開車#的話題累積閱讀量超過6億次。

茶飲遇上跨界合作

聯(lián)名款火了，但是難喝?

醬香拿鐵刷屏朋友圈，霸榜微博熱搜，但并不是每一次跨界都會這么火爆。

據(jù)商業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，從今年1月截至9月4日，瑞幸一共聯(lián)名12次，但火爆出圈的僅有214情人節(jié)、線條小狗以及茅臺個別產(chǎn)品。

對于茶飲界來說，跨界之后的“水土不服”主要體現(xiàn)在口感上面。

就拿醬香拿鐵來說，喜歡的人愛不釋手，但也有網(wǎng)友表示，味道并不是很合口味，像是酒心巧克力混著奶咖，“第一口挺好喝，后面幾口就不好喝了，苦起來了”。

另一邊“奈雪的茶”和“喜茶”也在跨界聯(lián)名上踩過跟頭，口問題依舊是消費(fèi)者群體中的共同槽點(diǎn)。

今年7月，喜茶與周大福聯(lián)名推出“一大桶黃金桃”等聯(lián)名飲品，在社交平臺上有不少網(wǎng)友分享自己買到的聯(lián)名款。

但是相關(guān)產(chǎn)品的避雷貼也不少，聯(lián)名被網(wǎng)友吐槽沒有新意、不好喝，“桃子和周大福也沒啥關(guān)系”“又甜又膩，果肉也很少”。

同樣是今年7月，奈雪的茶與知名動漫IP“魔卡少女櫻”推出跨界聯(lián)名款——霸氣車?yán)遄酉盗?，相關(guān)周邊被炒得火熱。

活動的相關(guān)周邊被炒至128元一支，不少網(wǎng)友吐槽周邊產(chǎn)品秒售罄，“一天貼紙就沒了，杯子秒空”。

聯(lián)名周邊供不應(yīng)求，但相關(guān)茶飲、甜點(diǎn)的口味卻被吐槽避雷。

LV、LOEWE紛紛下場

高奢大牌也免不了翻車?

接地氣的茶飲怕口感翻車，作為高奢品牌的LV、LOEWE也在跨界這條路上“水土不服”。

6月25日至7月9日，著名奢侈品品牌路易威登在上海聯(lián)合三家咖啡店，打造“路易威登限時書店”。

顧客購買兩本或以上畫冊，可以獲贈一個印刷著LV標(biāo)志的帆布袋。據(jù)悉，售價最低的畫冊為290元。也就是說，最低580元買書可獲贈LV帆布袋。

有網(wǎng)友吐槽，“別的奢侈品配絲巾，LV配書”“現(xiàn)代版‘買櫝還珠’”。

最后，三家店鋪對活動時間作出調(diào)整，在7月1日就提前結(jié)束活動。

無獨(dú)有偶，LOEWE羅意威也在聯(lián)名上栽了跟頭。2022年1月7日，奢侈品牌羅意威與千與千尋限時聯(lián)名。

羅意威在商城推出多款與動漫元素疊加的經(jīng)典包款，例如無臉男、千尋和三角包結(jié)合。

在羅意威的官微評論區(qū)，有網(wǎng)友對特定款式提出強(qiáng)烈好評，但有不少評論遲消極態(tài)度，認(rèn)為這次聯(lián)名并不走心，印花包十分普通，“很像地下商城50塊錢的包”“看起來缺乏設(shè)計感”。

上到萬元的高奢包包、茅臺美酒，下到十幾元一杯的新茶飲，都紛紛入局聯(lián)名，“跨界”成為品牌出圈的重要手段，也是“水土不服”導(dǎo)致翻車的主要原因。