“夜經濟”與城市發(fā)展深度關聯，其繁榮與城市活力正相關

“五夜”消費釋放新活力

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如何瞄準百姓需求，讓城市服務功能更加豐富和多元，讓“夜經濟”釋放更多活力，不僅是一道經濟命題，也是一道企業(yè)考題。

作為2023年“夜京城”特色消費地標，北京環(huán)球度假區(qū)“驚彩”環(huán)球長假后首次開啟晚間體驗，為首都文旅市場注入更多活力?；顒訉⒁恢背掷m(xù)到11月11日，進一步探索夜游經濟的多元形態(tài)，豐富北京夜消費場景。

夜味、夜玩、夜賞、夜購、夜養(yǎng)“五夜”消費，是國家商務部提出的“夜經濟”形態(tài)。中國夜間經濟發(fā)展報告顯示，2020年中國夜經濟發(fā)展規(guī)模超30萬億元，到2021年增至36萬億元，到2022年已突破42萬億元。

天眼查數據顯示，目前我國“夜經濟”現存相關企業(yè)158.8萬余家，其中今年前5個月新增注冊企業(yè)5.6萬余家。與此同時，由“夜經濟”衍生出來的燒烤、啤酒等熱門行業(yè)，在今年分別新增3.4萬余家和2180余家，其新增注冊企業(yè)平均增速分別為139.9%以及114.5%。

別樣的“一千零一夜”

流光溢彩的燈光秀、人聲鼎沸的步行街、滋滋作響的燒烤美食……今年以來，“夜經濟”顯現出旺盛的活力，從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經濟已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。

10月14日晚，重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)霓虹璀璨，游人摩肩接踵，店家熱情吆喝、售賣著琳瑯滿目的特色美食和手工藝品。這個位于重慶近郊的小鎮(zhèn)，圍繞“五夜”消費形態(tài)建設，通過打造“夜間經濟”彰顯獨特的氣質。目前，“以食興夜”“以游興夜”“以購興夜”“以娛興夜”多點開花的夜間小鎮(zhèn)游玩更加豐富多彩。

“沒想到一個小鎮(zhèn)的夜生活這么熱鬧！”來自重慶萬州的唐小姐對記者說，她從“好吃街”逛到3元錢樂園“不夜星光集市”，還淘到不少喜歡的配飾，真是不虛此行。

這里的“好吃街”與“不夜星光集市”，是專為小鎮(zhèn)夜游配套打造的，來自重慶各地的攤主聚在這里，銷售美食、手工、非遺、文創(chuàng)、潮玩等產品，吸引了眾多市民游客前來打卡“淘貨”。據集市負責人文先生透露，有些攤位僅一天的銷售額就突破了6000元。

“不夜星光集市自開市以來人氣旺盛，景區(qū)聯合渝廂匯后備廂創(chuàng)業(yè)聯盟規(guī)劃的50余個攤位供不應求，已成為點亮小鎮(zhèn)特色夜經濟的‘主力軍’。”該景區(qū)相關負責人說，將圍繞“越夜越優(yōu)惠，越夜越精彩”，將吃、喝、展、聽、游、樂、購、演等特色內容融入“不夜”品牌業(yè)態(tài)之中，打造出獨具特色的沉浸式夜游小鎮(zhèn)。

當前，全國各地夜經濟呈現出別樣的“一千零一夜”，打造獨具文化特色的消費場景，助推地方夜經濟蓬勃發(fā)展。在西安，“大唐不夜城”以盛唐文化氣息為抓手，營造一體化、開放式消費場所，帶領消費者體驗“夢回唐朝”的盛世景象；在長沙的“越夜越長沙”，既留住了老街區(qū)的靈魂，又洋溢出年輕的時尚味；在蘇州同里古鎮(zhèn)，“行進式夜游”與“沉浸式戲劇”打造出獨特的園林夜游項目。

“網生一代”帶火夜間消費

中秋疊加國慶，今年的八天超長黃金周超過“五一”火熱出行盛況，造就近五年來最火“十一”。

據T3出行大數據，長假期間，“網生一代”（生于1995~2009年）晚上和夜間時段出行占比高達73.1%，夜晚出行頻次平均是白天出行的2.3倍。年輕群體在白天放慢了腳步，選擇夜晚做起了“特種兵”?！皶兎钩觥背蔀椤熬W生一代”的出行新特色。

近年來，在各地的夜間項目實踐中，逐漸出現了24小時書店、博物館夜游等特色產品，推出后大受市場歡迎。以80后、90后為主體的年輕一代是當下“五夜消費”的主力軍，引領了夜游風尚，大批青年游客熱衷于實景演藝、燈光秀、話劇等活動，也表明人們對夜經濟有了更高的期待。

“年輕群體是夜間消費場景的核心受眾群體，得年輕群體則得夜經濟的天下。”在T3出行首席數據官袁舒流看來，各地結合文商旅融合發(fā)展的夜間出游模式特別契合年輕人的生活消費需求，也為帶動城市夜經濟發(fā)展提供了助力。

事實上，很多城市推出的夜游博物館、“動物園奇妙夜”等項目不僅創(chuàng)造了豐厚的經濟效益，也產生了良好的社會影響。作為文化中樞的博物館，推出夜游項目，不僅有利于彌補游客白天對熱門博物館“一票難求”的遺憾，而且有利于進一步拓展博物館功能，更好盤活博物館資源，開拓文化新空間，推動文旅深度融合。

讓“夜經濟”釋放更多活力

“夜經濟”持續(xù)火熱，多地成為夜游、夜購、夜娛的“不夜城”。

現在的夜經濟早已經擺脫餐飲、購物的單一模式，涵蓋了商業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等第三產業(yè)的絕大多數職業(yè)。多產業(yè)的融合，更是帶來了產品的創(chuàng)新與產業(yè)的不斷升級。然而，“夜經濟”還很年輕，發(fā)展過程中難免面臨“成長的煩惱”。

“現代消費需求日益呈現出個性化、服務化、融合化和體驗化的新趨勢?！痹谇迦A大學五道口金融學院副院長、金融學講席教授田軒看來，夜經濟的蓬勃發(fā)展，一方面給商業(yè)綜合體帶來新機遇，提供了一個新的巨大的消費市場；另一方面，也給商業(yè)綜合體在消費內容的創(chuàng)新上提出新的要求，必須探索出消費者的夜間消費“興趣點”，在現有的消費內容體系里增加創(chuàng)新的夜間消費場景。

重慶工商大學成渝地區(qū)雙城經濟圈協同發(fā)展中心研究員莫遠明認為，“夜經濟”是城市商業(yè)的重要組成部分，也是城市經濟的晴雨表。但是，規(guī)劃布局不盡合理、基礎設施不太健全、消費業(yè)態(tài)不夠豐富、品牌培育不太突出、文化內涵不夠厚重等問題仍然突出。

據中國旅游研究院調查，近六成受訪企業(yè)認為，未來夜游市場增幅將在10%~20%區(qū)間，超三成企業(yè)認為夜游市場增幅將在20%以上，超八成企業(yè)將繼續(xù)在夜間經濟上擴大投資。

莫遠明建議，必須強化政策扶持，加大經費投入力度，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，挖掘消費潛力，推動產業(yè)提檔升級，注重培育新業(yè)態(tài)新品牌，加強夜經濟旅游產品研發(fā)推廣，建立健全夜經濟發(fā)展機制等，從而增強夜經濟活力。（記者 李國）