中國基金報(bào) 江右

零售行業(yè)重磅時(shí)刻，一屆“低價(jià)”的雙11大戰(zhàn)！

11月11日23：59一過，第15屆的電商大戰(zhàn)收官。在去年沒有公布總成交額之后，今年天貓、京東兩大電商平臺再度“默契”地沒有披露總成交額情況。不過，雙方的用詞顯示明顯向好：“全面增長”、“齊創(chuàng)新高”。

京東方面表示，截至11月11日晚23:59，成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播總觀看人數(shù)突破3.8億。累計(jì)超過60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。

天貓方面表示，“雙11”期間平臺用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，規(guī)模優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動(dòng)訂單量和成交總額全面增長，眾多品牌獲得了一年中最重要的一次生意爆發(fā)。截至11月11日零點(diǎn)，天貓上共有402個(gè)品牌成交破億。

國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年11月1日至11日，全國郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，日均業(yè)務(wù)量是平日業(yè)務(wù)量的1.4倍。其中11月11日當(dāng)天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業(yè)務(wù)量的1.87倍，同比增長15.76%。“雙11”期間快遞業(yè)務(wù)量再次刷新紀(jì)錄，有效助力消費(fèi)市場恢復(fù)擴(kuò)大，充分彰顯中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌性和活力。

京東：成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高

采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億

今年雙11突然火爆的京東采銷直播受關(guān)注，打出了“不收坑位費(fèi)、不收達(dá)人傭金，就是更便宜”的口號。

在11月11日舉辦的京東雙11媒體開放日上，京東零售CEO辛利軍表示，京東的低價(jià)，始終是在為消費(fèi)者提供更豐富的低價(jià)商品的同時(shí)，更有品質(zhì)和服務(wù)作為支撐。京東采銷直播通過“不收坑位費(fèi)、不收達(dá)人傭金”的方式，希望能夠讓品牌廠商、讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游都能夠賺到錢，也讓消費(fèi)者可以最大程度地享受到實(shí)惠。

京東戰(zhàn)報(bào)顯示，截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億?！?塊9包郵”、“京東百億補(bǔ)貼”、“京東秒殺”為品牌和商家打造了一個(gè)又一個(gè)增量場，目前累計(jì)超過60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。

京東表示，京東11.11的消費(fèi)熱情既受益于中國消費(fèi)市場的持續(xù)復(fù)蘇，也源于京東11.11攜手眾多品牌、商家為消費(fèi)者帶來的海量低價(jià)好物，更是京東20年來潛心錘煉數(shù)智化社會供應(yīng)鏈能力的厚積薄發(fā)。

在今年的京東11.11，來自家電家居、3C數(shù)碼、日百生鮮、服飾美妝、汽車、工業(yè)等各大品類的京東采銷，在工位旁邊的會議室里搭起了簡易直播間，在與某位頂流主播的“競爭”當(dāng)中，“不收坑位費(fèi)、不收達(dá)人傭金，就是更便宜”的京東采銷直播火爆出圈。

京東金融11.11期間也不斷加碼。數(shù)據(jù)顯示，從10月23日到11月11日整個(gè)京東11.11期間，京東金融共發(fā)出數(shù)億張優(yōu)惠券，讓用戶得到真正低價(jià)福利。京東白條聯(lián)合40萬品牌和商家為用戶提供補(bǔ)貼超15億元，讓用戶得到了真正靠譜的實(shí)在福利。京東11.11期間，京東支付筆數(shù)同比峰值150%。

天貓：訂單量和成交總額全面增長

402個(gè)品牌成交破億

天貓方面表示，“雙11”期間平臺用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，規(guī)模優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動(dòng)訂單量和成交總額全面增長，眾多品牌獲得了一年中最重要的一次生意爆發(fā)。截至11月11日零點(diǎn)，天貓上共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國貨品牌，3.8萬個(gè)品牌成交同比增長超過100%。

天貓方面表示，今年消費(fèi)者對天貓雙11迸發(fā)出更大熱情，全周期累計(jì)訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。88vip用戶規(guī)模突破3200萬，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長，“用戶為先”戰(zhàn)略效果凸顯。商家對天貓雙11表現(xiàn)出更強(qiáng)運(yùn)營熱情，周主動(dòng)運(yùn)營商家數(shù)同比增長150%，日均廣告付費(fèi)商家數(shù)同比兩位數(shù)增長。

國家郵政局：

“雙11”當(dāng)天全國快遞業(yè)務(wù)量達(dá)6.39億

是平日業(yè)務(wù)量的1.87倍

國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年11月1日至11日，全國郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，日均業(yè)務(wù)量是平日業(yè)務(wù)量的1.4倍。其中11月11日當(dāng)天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業(yè)務(wù)量的1.87倍，同比增長15.76%?！半p11”期間快遞業(yè)務(wù)量再次刷新紀(jì)錄，有效助力消費(fèi)市場恢復(fù)擴(kuò)大，充分彰顯中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌性和活力。

國家郵政局表示，今年的快遞業(yè)務(wù)旺季主要呈現(xiàn)出兩個(gè)高峰更加平穩(wěn)，支撐消費(fèi)復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)向好作用更加明顯，用戶體驗(yàn)更加便捷三大特點(diǎn)。今年的快遞業(yè)務(wù)旺季繼續(xù)在11月1日和11月11日形成兩波高峰，分?jǐn)偭诵袠I(yè)在單個(gè)高峰的壓力，運(yùn)行更加平穩(wěn)。郵政快遞與電子商務(wù)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)等深度融合，“雙11”期間全網(wǎng)攬收量再創(chuàng)歷史新高，折射出我國消費(fèi)市場的蓬勃活力，是經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好的生動(dòng)寫照。郵政快遞深度融入電商產(chǎn)業(yè)鏈，大量預(yù)售商品前置存儲至快遞云倉，寄遞服務(wù)更加快速準(zhǔn)確。

編輯：小茉

審核：許聞

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