2015年中國智能手機(jī)市場呈現(xiàn)兩大態(tài)勢。
一、換機(jī)成為市場主流
2015年中國智能手機(jī)市場換機(jī)成為主流，二次換機(jī)的現(xiàn)狀決定了用戶體驗(yàn)要求會更高，拉動(dòng)的將是中高端手機(jī)的市場份額，對于國產(chǎn)手機(jī)提速換擋是個(gè)契機(jī)。2014年中國智能手機(jī)均價(jià)僅有1400元，2015年同期達(dá)到1800元，固然有蘋果、三星等高端品牌的拉動(dòng)，但是也預(yù)示著用戶對于更高品質(zhì)手機(jī)的需求提升。
二、國產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)優(yōu)異
2015年1-11月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.81億部，同比增長19.2%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的82.5%;上市新機(jī)型1302款，占同期國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的94.6%。國產(chǎn)品牌份額已經(jīng)達(dá)到80%。在2015年排名前十的手機(jī)品牌中除了蘋果和三星均為國產(chǎn)品牌，前五大品牌中，更是僅剩蘋果一個(gè)國外品牌，其中小米和華為分列手機(jī)銷量前兩位，而同出自步步高的OPPO和vivo緊隨其后。雖然國產(chǎn)手機(jī)銷量大幅提升，但是均價(jià)較蘋果相距甚遠(yuǎn)，低端形象依然難以改變。
2015年中國市場智能手機(jī)出貨量情況
2016年中國智能手機(jī)市場依然延續(xù)2015年市場態(tài)勢分析
一、小米和華為銷量第一的爭奪將從年初直到年尾;
二、華為等國產(chǎn)品牌能否提升品牌附加值，站穩(wěn)中高端市場。
自華為MATE7系列取得成功后，P8、MATE8相繼受到市場追捧，憑借華為自身強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力以及擁有自主cpu芯片，使得華為的品牌附加值迅速提升，其與小米的競爭占據(jù)上風(fēng)，從2015年來看，華為的銷量已經(jīng)趕超小米，預(yù)計(jì)2016年華為將成為中國市場智能手機(jī)銷量第一，但是由于其中高端銷量與蘋果、三星相距甚遠(yuǎn)，短時(shí)間內(nèi)仍難以撼動(dòng)國外品牌的地位。
參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國智能手機(jī)行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》
