搜狐娛樂(lè)專(zhuān)稿 （沈佳宜/文）《說(shuō)英雄誰(shuí)是英雄》撲沒(méi)撲街咱也不敢說(shuō)，可導(dǎo)演李木戈是個(gè)網(wǎng)紅導(dǎo)演實(shí)錘了。

因?yàn)閯∏闋?zhēng)議，李木戈被掛在熱搜上兩天了，雖然吐槽聲音不少，但還是有一部分粉絲忙著挽尊，還有粉絲幫忙安利以前的作品，不知道的還以為是哪位頂流。

作為導(dǎo)演，李木戈的走紅不是獨(dú)一份，像嚴(yán)敏、吳彤、吳夢(mèng)知都可以被稱(chēng)為是網(wǎng)紅導(dǎo)演。

他們或是在臺(tái)前頻繁出境，或者是在社交網(wǎng)絡(luò)上攪弄風(fēng)云，綜藝導(dǎo)演親自上陣，網(wǎng)劇導(dǎo)演也要高調(diào)出道，為自己掙個(gè)“網(wǎng)紅”前程。

可走紅的背后也帶來(lái)了一系列的連鎖反應(yīng)，盛名之下，也有不少隱憂(yōu)。

導(dǎo)演粉的誕生

觀眾越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，看劇不止看演員陣容，還要看導(dǎo)演，追綜藝，題材明星固然要緊，靠譜團(tuán)隊(duì)更能讓人安心入坑。

以往影視作品剛開(kāi)播的時(shí)候，彈幕上往往會(huì)有很多為了XX而來(lái)的彈幕，這個(gè)彈幕大多是某個(gè)明星，可現(xiàn)在的彈幕里不乏一些為了某位導(dǎo)演而來(lái)的彈幕。

《說(shuō)英雄誰(shuí)是英雄》還沒(méi)開(kāi)播的時(shí)候，就有不少李木戈的粉絲前來(lái)站臺(tái)，拉滿(mǎn)了期待值。

因著《東宮》和《司藤》，他被公認(rèn)拍景色美、拍女演員更美，惹得小花粉絲爭(zhēng)相舔餅。甚至有粉絲覺(jué)得拍了李木戈的戲，女演員就會(huì)有飛升的機(jī)會(huì)。

李木戈還有個(gè)寵粉人設(shè)，《東宮》播出時(shí)，“跳忘川”情節(jié)的成片效果令觀眾不滿(mǎn)，他馬上進(jìn)行修改，更換片源，不僅得了個(gè)熱搜，還立住了人設(shè)，圈了一波死忠粉。

同樣靠著畫(huà)面驚艷出圈的還有《清平樂(lè)》《喬家的兒女》導(dǎo)演張開(kāi)宙，他走的是“虐粉”人設(shè)，觀眾經(jīng)常在粉絲和黑粉之間反復(fù)橫跳。

雖然屢次被傷害，但對(duì)張開(kāi)宙愛(ài)恨交織、反復(fù)看他的戲受虐的大有人在。

至于綜藝領(lǐng)域網(wǎng)紅導(dǎo)演就更多了。

古早的有《爸爸去哪兒》被爸爸和孩子們“欺負(fù)”的謝滌葵，還有靠著喝水一戰(zhàn)成名的《我是歌手》洪濤。

一直活躍的有熱搜比藝人還多的吳彤，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)綜藝導(dǎo)演中的頂流。他曾一手打造了《王牌對(duì)王牌》和《我就是演員》兩檔王牌綜藝。雖然節(jié)目口碑忽上忽下，但他本人和節(jié)目的熱度卻是居高不下。

他的傳統(tǒng)藝能是碼嘉賓，不管節(jié)目質(zhì)量如何，陣容一直是頂級(jí)的。雖然有不少黑粉，但也因?yàn)槟苷?qǐng)來(lái)流量明星，拿捏住了不少流量的粉絲。

還有嚴(yán)敏，靠著《極限挑戰(zhàn)》《說(shuō)唱新世代》等幾部高口碑的節(jié)目圈了不少事業(yè)粉。在《極限挑戰(zhàn)》里他下場(chǎng)模糊了節(jié)目臺(tái)前幕后的界限，甚至成了“雞條”男人幫的第七人，拉進(jìn)了和觀眾的距離。

甚至在不少粉絲心里，嚴(yán)敏的團(tuán)隊(duì)就是綜藝?yán)锏恼珀?yáng)光，只要一出手，必定是精品。所以即使《新游記》褒貶不一，但還是有不少粉絲為“愛(ài)豆”挽尊，甚至玩兒起了控評(píng)。

其他像《奔跑吧》的導(dǎo)演姚譯添、《向往的生活》的導(dǎo)演希希，都有出鏡的情節(jié)，也在小范圍內(nèi)圈了一波粉絲。

出圈的價(jià)值

觀眾對(duì)導(dǎo)演的關(guān)注，不僅讓導(dǎo)演有了粉絲，也開(kāi)始逐漸形成自己的個(gè)人品牌。

顯而易見(jiàn)的是，不管是主動(dòng)還是被動(dòng)，導(dǎo)演的“明星效應(yīng)”正在增強(qiáng)，出圈也逐漸從人氣變成看得見(jiàn)的價(jià)值。

導(dǎo)演走紅，為的是通過(guò)個(gè)人品牌形成護(hù)城河提高在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力及抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

導(dǎo)演們出現(xiàn)在節(jié)目正片中，一方面能夠滿(mǎn)足觀眾的好奇心，對(duì)幕后更加了解，另一方面也能有許多容易傳播的“?！?，直接給節(jié)目做了宣傳。

在《青春環(huán)游記》里，吳彤開(kāi)始頻繁出鏡，肩負(fù)起了宣發(fā)的kpi。為了出鏡他不僅做妝發(fā)，還會(huì)和嘉賓一起玩游戲。

他在節(jié)目中一向沒(méi)有什么架子，走的就是被懟的風(fēng)格，到最后嘉賓懟他已經(jīng)成了節(jié)目的固定環(huán)節(jié)，貢獻(xiàn)笑點(diǎn)。

因?yàn)闆](méi)請(qǐng)到賈玲喜歡的劉德華，他專(zhuān)門(mén)錄了視頻給賈玲道歉?！皡峭憬裉炫α藛帷钡巧蠠崴眩@只是吳彤熱搜的冰山一角。

最近《萌探探探案》播出，不完全統(tǒng)計(jì)他已經(jīng)有#吳彤說(shuō)劉耀文好騙##吳彤說(shuō)華晨宇是2G人##吳彤說(shuō)宋亞軒不會(huì)被后輩擠掉的#等近10個(gè)熱搜。

熱搜的迎來(lái)送往，節(jié)目的熱度也就隨之而來(lái)了。

除了人氣上的加持，網(wǎng)紅導(dǎo)演們還能給內(nèi)容增加新的能量和加深的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

像嚴(yán)敏，他一直是在用戲劇的模式做綜藝，他鮮明的個(gè)人特點(diǎn)和節(jié)目高度吻合。比如在《說(shuō)唱新世代》里，他經(jīng)常有個(gè)人價(jià)值觀輸出，他覺(jué)得說(shuō)唱綜藝是為了弱勢(shì)群體“發(fā)聲”，一下拔高了節(jié)目的立意，也給選手們一個(gè)更好的出發(fā)點(diǎn)。

這種人文關(guān)懷也在《極限挑戰(zhàn)》前3季里貫穿始終，所以當(dāng)他離開(kāi)節(jié)目后，雖然嘉賓是差不多的嘉賓，但節(jié)目卻沒(méi)內(nèi)味了。觀眾更加在意的是嚴(yán)敏個(gè)人的IP，相比明星的不可控，導(dǎo)演就安全多了。

走紅的連鎖反應(yīng)

導(dǎo)演開(kāi)始形成廠牌，有了自身的影響力自然有很多優(yōu)勢(shì)，但弊端也很快被暴露出來(lái)。網(wǎng)紅導(dǎo)演走出幕后這些年，金字塔尖上的路越來(lái)越難走。

一些走上臺(tái)前的導(dǎo)演除了給節(jié)目帶來(lái)話(huà)題度之外，還要承受著流量反噬的不確定性。

大家過(guò)于熟悉吳彤的節(jié)目套路，無(wú)非陣容強(qiáng)、國(guó)民度、情懷殺。因?yàn)殛嚾輳?qiáng)大，一些觀眾還是會(huì)選擇觀看，但其實(shí)早已有了逆反心理。

無(wú)論是過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)還是內(nèi)容套路，雖然吳彤給節(jié)目帶來(lái)了人氣，但也給節(jié)目貼上了標(biāo)簽，很多給節(jié)目打分的觀眾，小半針對(duì)綜藝，大半針對(duì)導(dǎo)演。

這種反感甚至貫穿了吳彤系節(jié)目的始終，按飯圈來(lái)說(shuō)這或許就是黑紅路線(xiàn)吧。

類(lèi)似的還有百萬(wàn)文案吳夢(mèng)知，在被《花少2》搞怕了之后，《浪姐3》官宣的評(píng)論里，粉絲苦口婆心地勸道“希望吳夢(mèng)知好好搞姐綜”，但姐學(xué)還是失靈了。

而一向走口碑路線(xiàn)的嚴(yán)敏也在《新游記》遭遇了滑鐵盧。

以往節(jié)目的高口碑讓大家對(duì)《新游記》有了過(guò)多的期待，而一貫的人文關(guān)懷也并不一定適用于每個(gè)節(jié)目。

微服私訪(fǎng)那一套，“日薪百萬(wàn)”的明星下凡體驗(yàn)日薪不過(guò)百的工作，真正的打工人卻很難共情。

極挑老粉用“導(dǎo)演在下一盤(pán)大棋”為節(jié)目挽尊，但這棋局云里霧里，無(wú)形當(dāng)中也拔高了不少觀看門(mén)檻。最終豆瓣5.1分就是證明了觀眾沒(méi)有買(mǎi)賬。

如果說(shuō)第一個(gè)出圈的網(wǎng)紅導(dǎo)演是網(wǎng)綜興起后，時(shí)勢(shì)造英雄的偶然。那后來(lái)的網(wǎng)紅導(dǎo)演們就不得不提前思考應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的必然。

畢竟導(dǎo)演不是明星，沒(méi)有過(guò)多明星的謹(jǐn)慎和公關(guān)意識(shí)。尤其涉及到作品，導(dǎo)演往往傾注了更多的情感，在面對(duì)誤解時(shí)，不管是自身的表達(dá)還是面對(duì)質(zhì)疑的回應(yīng)，都很難掌握好分寸，繼而造成更大的危機(jī)。

這次李木戈對(duì)網(wǎng)友回應(yīng)的翻車(chē)，就恰好證明了網(wǎng)紅導(dǎo)演在這方面的短板。

無(wú)論是個(gè)人的走紅還是節(jié)目的口碑都不是靠名氣可以持續(xù)的，網(wǎng)紅導(dǎo)演光環(huán)有限，盛名之下，好內(nèi)容才是永遠(yuǎn)的王道。

無(wú)論如何，一個(gè)好的作品，最紅的絕不應(yīng)該是導(dǎo)演。