提起陌陌，大家會想到什么？

大膽點，別害羞，相信大部分狐友都會想到“約炮”。

當然了，果子為了這篇推文不至于被和諧，下面都用“ YP” 代替。

可能很多人會好奇，陌陌是怎么有了 “YP 神器”的名頭？除了用戶的行為，更和一條暴露年齡的遠古視頻有關。

2012 年 4 月，一條叫《老外屌絲中文歌超強 12人 模仿》的視頻，在短短幾天內達到了 40 萬轉發(fā)量。視頻里，一位網(wǎng)名叫 “Mike 隋”的外國人，不斷提到新興的社交軟件陌陌，是 “YP 神器”。

這么多年來，陌陌一直試圖在淡化自己的 “YP” 標簽，甚至把公司名字都改了。

但這不僅沒有什么成效，還陷入了詐騙、灰產的怪圈。盡管仍在賺錢，它并不受資本的青睞，也引起不了股民的興趣。

風靡一時的陌陌，何事落到這收場？

陌陌，也曾輝煌

比起一味唱衰，不妨也先了解下，陌陌的崛起與輝煌。

陌陌的創(chuàng)始人唐巖，是一個曾有著“痞子”外號的男人。 他年輕時活躍于 BBS，在聊天室有一個狂霸酷炫拽的網(wǎng)名——“TMD”，以及簽名——“誰不崇拜我，我就打死誰”。

從年少輕狂到身家億萬，唐巖的“痞氣”始終存在。他張狂，但懂人性，起標題能力突出，簡單的刪減能帶來巨大的流量變化。

正是這個能力，使唐巖曾坐到網(wǎng)易總編輯的位置，也為創(chuàng)業(yè)陌陌打了下基礎。

除了個人能力，時代機遇也很重要。進入 10 年代，智能手機崛起，手機里的 APP 越來越豐富。

與此同時，大量新生代農村人口涌入城市就業(yè)。彼時的廉價娛樂活動較少，因此他們有著強烈的消磨空閑時間需求。

在這個背景下，邊學邊寫代碼的唐巖，拉著兩位合伙人做起了陌陌。2011 年 8 月，陌陌在蘋果商店上線，基于地理位置做陌生人社交，在年輕用戶群體里發(fā)力。

巧的是，同年推出的微信，也有“附近的人”功能。

剛開始，陌陌不溫不火，并非背靠騰訊的微信的對手。直到 2012 年，前文提到的那段小視頻，徹底改變了陌陌的命運。

此后，人們一提到陌陌就會想到 “YP”，就像提到就想到“挖掘機”，已經是難以抹去的標簽。

2012 年 3 月，上線半年的陌陌，注冊用戶便已達到了 200 萬。一周年之際，這個數(shù)字更是突破千萬，日活用戶超 220 萬。憑此，陌陌順利完成 4000 萬美元 B 輪融資，估值 1 億美元。

2014 年，陌陌注冊用戶突破 1 億，付費用戶突破 100 萬。同年 12 月，陌陌成功登錄了納斯達克，也是中國做陌生人社交 APP 的公司里第一個上市的。

2015 年，陌陌首次實現(xiàn)盈利 1370 萬元。2017 年底到 2018 年前兩季度，陌陌也曾連續(xù)三季度實現(xiàn)營收和凈利翻倍。2019 年，盈利已增至 29.71 億元，凈利潤增長更是接近 300%。

然而，風口總會過去。

老態(tài)龍鐘，風光不再

“我們是在曲線最漂亮的時候上市的，之后互聯(lián)網(wǎng)紅利消失，大河不進水了，在產品上又取得不了突破，整體上到了一個瓶頸期”。

創(chuàng)始人唐巖的這番話，其實已經高度概括了陌陌的現(xiàn)狀。

2019 年后，陌陌的用戶數(shù)量和月活都出現(xiàn)不同程度的下滑。根據(jù)百度指數(shù)人群畫像顯示，如今使用陌陌的人群，主要以 30 39 歲人群為主。

具體來看，在 Mob 研究院公布的數(shù)據(jù)中，陌陌的用戶構成，有 57.9% 的用戶年齡在 25 34 歲之間，19.2%的用戶年齡在 35 44 歲之間。

相比之下，其他的“后浪”競品們，例如 soul、Uki、積木，24 歲以內的年輕用戶比例，都超過了 65%。

伴隨著 “APP 用戶老齡化”，陌陌還得面臨日活下降、新用戶增長緩慢的問題。

從陌陌的財報中可以看到，2021 年 9 月陌陌 App 月活為 1.155 億，同比增長 1.7%。很明顯，陌陌月活雖然有增長，但速度十分遲緩。

而且，對比陌陌近幾年數(shù)據(jù)，這個數(shù)字算不上亮眼。

早在 2018 年，陌陌月活就已經突破了 1 億。2019 年底為 1.145 億，2020年底為 1.138 億。也就是說，月活增長長期遲緩，陌陌已經到了流量的天花板。

這也難怪陌陌現(xiàn)任 CEO 王力，曾在接受采訪時提到，陌陌全新的用戶很少，很多都是回流用戶。

這背后所折射出的問題，是所有陌生人交友平臺都要面臨的困境：平臺用戶黏性太低，留不住用戶。

從陌生人變?yōu)槭烊撕螅奶斓挠脩舸蠖鄷飨蛭⑿胚@位社交“霸主”。即使是直播用戶，也會轉向抖音、快手這類平臺。

對此，王力也有著深刻的認識：“我們的用戶使用這個場景都是階段性的，最近一段時間談戀愛了，就不用了；過一段時間分手了，很孤獨，想找人傾訴一下，在微信里面沒人可聊的，就又來了。”

另外，相比起日活、新用戶等問題，陌陌作為一個社交 APP，還面臨著一個更致命的硬傷：男女比例失衡，女性用戶流失明顯。

早在 2019 年，根據(jù)艾媒網(wǎng)的用戶畫像數(shù)據(jù)分析，陌陌的女性用戶就僅占 35%，男女比接近 7:3。

而讓陌陌名聲不好的，除了 “YP” 這個色情原因，還有詐騙。

詐騙犯的樂園？

最近，一位陌陌用戶發(fā)文表示，自己在陌陌上相親被騙。

根據(jù)該用戶的描述，他經陌陌消息進入一個“月老房間”，經月老再三邀約去相親后與女嘉賓相識。期間，月老多次要求他給女嘉賓刷禮物，從幾十到上千。

直到他拒絕繼續(xù)刷禮物，馬上被月老與女嘉賓拉黑，并且禮物未退，金額總計 2900 多元。

針對此次事件，陌陌表示對相關主播進行永久封禁處理，但并未表態(tài)該涉事“女嘉賓”是否涉嫌違規(guī)。

在陌陌上，這樣的案例并不少見。

而在黑貓投訴平臺上，有關陌陌的投訴高達一萬多條，其中“涉嫌誘導消費”的投訴數(shù)量高居首位。

此外，陌陌平臺還出現(xiàn)過投資騙局。

九派新聞曾報道，長沙市民戴女士在陌陌上結交的好友，邀請她一起購買自己公司的彩票賺錢，但當戴女士投入 37000 元后，該好友直接將她拉黑后消失。

同樣地，酒托男女也在陌陌橫行。

安陽網(wǎng)曾報道，這類酒托會以戀愛為由在陌陌上與受害者相識，當關系熟絡后將其約見到線下酒吧，并在酒吧推薦價值不菲、口味低廉的套餐，最終達到賣酒的目的。

當一個平臺變得烏煙瘴氣，只剩騙子大行其道，還怎么奢望有新用戶流入？還怎么希望老用戶能長期活躍？

面對這些負面信息，以及業(yè)績的下滑，陌陌并非沒有努力過。只可惜，收效甚微。

陌陌的未來，是否光明？

2021 年 8 月 2 日，陌陌宣布將法定名稱從 “Momo Inc.” 更改為 “Hello Group Inc.”，母公司正式宣布啟用新的中文名稱“摯文集團”。

同時，它還更新了使命愿景——“連接人，連接生活”，和企業(yè)價值觀——“善良、坦誠、進取”。

為了新的流量和用戶，摯文集團在不斷嘗試擴寬業(yè)務。

過去幾年里，曾推出包括哇偶、芒西、是他、ZAO、咔咔、陌多多、赫茲、瞧瞧、對眼、MEET、Doki相機、哈你等多款相機、社交、短視頻相關應用。

但目前來看，這些產品的知名度遠不如陌陌以及它所收購的探探，也沒帶來太多的用戶增長。

另外，摯文集團也有在娛樂領域方面的嘗試和探索，成立了陌陌影業(yè)，但作品較少。

陌陌影業(yè)擔任第一出品方的三部電影里，《不期而遇的夏天》已經在去年 9 月上映，但僅有 454 萬元的慘淡票房。此外，還有賈樟柯監(jiān)制的兩部電影：《不止不休》、《一刀天堂》。

盡管業(yè)績下滑，也不受資本市場待見，但陌陌活得不算太差，依舊在賺錢。

6 月 7 日，摯文集團（Nasdaq: MOMO）公布了 2022 年第一季度未經審計的財務業(yè)績報告，報告期內實現(xiàn) 31.481 億元的營收，超出華爾街預期的 31.296 億元，歸屬于摯文集團的凈利潤為 2.899 億元。

但與此并存的，是摯文集團營收連續(xù) 9 個季度同比下滑，預計 2022 年 Q2 營收同比下滑 14.2% 至 16.9%。

這也是為什么陌陌并不能吸引投資者：它的用戶增長已經到頭，很難靠講增長故事來吸引投資者。相反，投資者們更看重的，是陌陌和摯文集團未來持續(xù)賺錢的能力。

陌陌的前路，仍是一片迷霧。

編輯：問號

參考資料：

異觀財經：賺錢的陌陌怎么就不香了？

市界：“老司機”陌陌，美女直播吸金80億

連線Insight：騙子“侵蝕”陌陌

零態(tài)LT：唐巖不年輕，陌陌也已老

席地亂談：陌陌去哪兒了