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    蘋果領跌,為什么IPad平板電腦的銷量大幅衰退?

    蘋果領跌,為什么IPad平板電腦的銷量大幅衰退?

    曾經大陸地區(qū)每賣兩臺平板就有一臺是IPad,但是曾經的輝煌如今卻遭遇了斷崖式下降……

    作為平板電腦的開山祖師,蘋果IPad的銷量中國大陸可謂是一騎絕塵,不但在2020年創(chuàng)造了45%的極限市場份額,更是以將近3000人民幣的超高均價壟斷了高端市場,巔峰時刻,中國大陸每賣出2臺平板電腦,其中就有1臺是蘋果IPad系列,賺走了中國平板市場將近7成的行業(yè)利潤。

    曾經通宵搶購的蘋果專賣店

    不過就在剛剛過去的2021年,蘋果ipad遭遇了首次滑鐵盧,中國大陸市場銷量同比下降了48%,并且銷售單價也不復以往的堅挺,啟用降價策略試圖挽回頹勢,奈何最終不僅沒能拯救銷量,反而還白白搭上了全年的利潤,那曾經的平板王者為何突然走下了神壇呢?

    去年門可羅雀的蘋果門店

    芯片戰(zhàn)紅利消失

    要說2021年的IPad為什么不行了,那咱們就要先說說2020年的它是如何走到巔峰的。彼時新冠疫情剛剛爆發(fā),中國大陸網課市場蓬勃發(fā)展,線上辦公用品在短短的半年時間中呈幾何倍數似地翻了3倍,那時的蘋果平板正值春秋鼎盛,最大的對手華為又恰逢芯片禁售一周年,IPad大陸市場的最大對手因為芯片受限大幅縮減了自己的產能,根本無法滿足后疫情時代需求,其他自主品牌平板又剛剛起步,高端市場毫無競爭能力,天時地利完全被蘋果獨占,所才一舉拿下了將近一半的市場份額,創(chuàng)造了兩分天下的平板神話。

    2020年的IPad占據了將近一半的市場份額

    但時間進入到2021年后,國內平板電腦的整體行情開始走下坡路,而且隨著華為的倒下,國內自主品牌正在快速地奪取市場份額,新機型層出不窮,并且由于沒有品牌形象的壓力,性價比和蘋果相比非常突出,一下子就打亂了蘋果的壟斷局勢,出現了跨界競爭的局面。其中以聯(lián)想為代表的國產平板在2021年銷量暴漲了299%,一下進入到了主流品牌的行列,極大地擠壓了蘋果的市場份額。

    國外也缺芯

    本來如果蘋果公司死磕平板電腦市場的話也不是沒有和國內廠家繼續(xù)作戰(zhàn)的資格,但是由于在之后的一年中歐美疫情也在快速爆發(fā),線上辦公用品同樣出現了井噴式發(fā)展,導致國外芯片的供給也同樣嚴重不足,而蘋果手機市場明顯比平板市場更為重要,iPhone的利潤也比ipad要高,所以蘋果也有意在縮減平板產能來保證iPhone的銷量。

    受限芯片產量國外IPad經過短暫爆發(fā)后銷量進入瓶頸期

    這一點從IPad的國外銷量也能看出來,根據國外知名電商統(tǒng)計網站FindNiche的權威數據,ipad在海外的銷量自疫情爆發(fā)后經過一段時間的增長后進入了穩(wěn)定的平臺結構,銷量同比2020年增長36%之后便開始進行箱體震蕩,缺貨同樣嚴重。

    穩(wěn)步增長的iPhone13系列

    作為對比,iPhone的銷量則沒有受到明顯的影響,銷量曲線和疫情的發(fā)展進度同頻波動,可見蘋果公司在有意保證iPhone的出貨進度不受芯片數量影響,而平板電腦由于單價相對更低,為了保住iPhone的供應,特別是iPhone 13系列,蘋果不得不狂砍iPad產能,iPad產量相比原計劃減少一半左右。

    庫克在蘋果越南工廠

    另外由于蘋果公司想要扶持第二海外代工廠,這些年在越南瘋狂擴產,導致很多平板產能并不全在中國生產,而越南受困于疫情的反復發(fā)作而不得不停工待產,這也是ipad產量跟不上的原因之一。

    綜合來看IPad在中國大陸曾經的一家獨大是芯片戰(zhàn)和疫情爆發(fā)雙重共振的結果,而隨著疫情紅利的結束和海外缺芯的開始,蘋果公司的銷售策略也重新開始向iPhone調整,再加上國內自主品牌的崛起,IPad的銷量出現斷崖式下降也就不足為奇了。

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