艱難時(shí)局正在悄悄犒賞默默付出的人。在一片手機(jī)市場(chǎng)下滑的嘆惜聲中，OPPO中端手機(jī)Reno系列逆勢(shì)向上，走出了不一樣的軌跡。

據(jù)OPPO提供的數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日24:00，Reno8系列全渠道銷量對(duì)比上代同期創(chuàng)出新高，助力Reno全系列產(chǎn)品銷量較2021年同期增長(zhǎng)133%。Reno8 Pro+的銷量達(dá)到Reno系列Pro+版歷史新高。

OPPO Reno8系列，以中端機(jī)型定位和售價(jià)，具有旗艦影像性能和外觀設(shè)計(jì)工藝。更重要的是，搭載了自研的馬里亞納 X芯片，提升了影像差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

這表明，經(jīng)過(guò)3年多“內(nèi)功”修煉，OPPO調(diào)校芯片的能力，通過(guò)Reno 8新一代發(fā)售，已具標(biāo)準(zhǔn)化特征。未來(lái)根據(jù)需要，OPPO有能力將自研的旗艦級(jí)芯片能力，賦予任何機(jī)型。這是可以不斷延伸的、不可假手于人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

外部收縮，以何應(yīng)對(duì)？

5月23日，OPPO Reno8系列發(fā)布，這是一款與以往Reno數(shù)字系列很不同的新品系列。

這個(gè)系列正面臨“不友好”的外部環(huán)境：智能手機(jī)市場(chǎng)收縮、換機(jī)周期延長(zhǎng)，中端價(jià)位機(jī)型（2500元-4000元價(jià)格段）成為比高端旗艦機(jī)更受歡迎的主流選擇，因此也形成了一眾ODM手機(jī)商集中競(jìng)爭(zhēng)的核心市場(chǎng)，共同點(diǎn)是這個(gè)價(jià)位段各家產(chǎn)品力提升迅猛。

全球智能手機(jī)出貨量在2018年初現(xiàn)下滑，到2022年一季度，下滑加速。全球各大市調(diào)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)無(wú)一例外，均顯示出包括中國(guó)在內(nèi)的全球智能手機(jī)市場(chǎng)的高景氣，正在快速降溫。

據(jù)中國(guó)信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，中國(guó)智能市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量同比下降30.3%。其中，5G手機(jī)出貨量同比降幅25.0%。

CINNO Research數(shù)據(jù)則顯示，2022年Q1，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量同比下降約14.4%。其中，3月出貨量同比下滑約24.6%，4月銷量環(huán)比下滑約10%。

因智能手機(jī)創(chuàng)新不夠，并且疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)前景不夠樂(lè)觀，影響了全球用戶的換機(jī)熱情。全球智能手機(jī)市場(chǎng)（也包括中國(guó)市場(chǎng)）已步入存量階段，未來(lái)銷量主要來(lái)自周期性換機(jī)需求，但智能手機(jī)的換機(jī)周期卻在不斷延長(zhǎng)。

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)用戶平均換機(jī)周期超過(guò)31個(gè)月，2017年，換機(jī)周期僅22個(gè)月。若無(wú)好產(chǎn)品創(chuàng)新吸引，消費(fèi)者換機(jī)周期將會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)。

情況如此嚴(yán)酷，OPPO Reno8系列如何應(yīng)對(duì)？

總體來(lái)說(shuō)，OPPO仍致力于提升該系列新品的終端應(yīng)用體驗(yàn)，但采用了在以往Reno數(shù)字系列產(chǎn)品上從未用過(guò)的方式：OPPO Reno8系列搭載OPPO自研的馬里亞納 X影像專用NPU，同時(shí)在全系采取旗艦機(jī)OPPO Find X5系列的熱鍛工藝。

如此設(shè)計(jì)，若鑒于OPPO Reno8系列的中端定位（價(jià)格段為2499元-3999元），用一句通俗的語(yǔ)言描述，那就是“中端價(jià)格，高端配置”。

OPPO Find X5系列外形設(shè)計(jì)之旗艦辨識(shí)度標(biāo)志，在于攝像頭模組所在區(qū)域采用的“一體化環(huán)形山”設(shè)計(jì)，這是一種熱鍛工藝，傳承自O(shè)PPO Find X3系列開(kāi)創(chuàng)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

OPPO Reno數(shù)字系列同樣重視“傳承”：其1代和2代攝像頭模組所在區(qū)域位于背面中間，自3代至7代，則位于背面左上角。

OPPO Reno8系列攝像頭模組部分，傳承并延續(xù)了3代至7代的整體風(fēng)格，標(biāo)志即位于背面左上角，主攝布局與OPPO Reno7系列趨同；但其創(chuàng)新之處，則是采用了OPPO Find X系列旗艦的攝像頭模組外形設(shè)計(jì)工藝和風(fēng)格。

從OPPO Find X3系列開(kāi)始，手機(jī)背面左上角攝像頭模組所在區(qū)域的外形，采用了與手機(jī)背面呈一體化成型的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種特殊工藝，難度大，成本高，整體打磨與造價(jià)是分體后蓋設(shè)計(jì)的數(shù)倍。

比如，工藝要求環(huán)形山部分采用全CNC冷雕技術(shù)成型，弧面和平臺(tái)面打磨工序達(dá)14次之多，經(jīng)分段式拋光設(shè)計(jì)和四軸機(jī)定向拋光處理，最終實(shí)現(xiàn)光影均一的視覺(jué)效果。

可能出于成本考慮，目前采用一體化成型后蓋設(shè)計(jì)風(fēng)格的手機(jī)商只有OPPO和蘋(píng)果，而在一款中端定位的手機(jī)全系采用這種設(shè)計(jì)，業(yè)界僅OPPO一家。其中，從CMF（色彩、材質(zhì)與工藝：Color Material Finishing）角度看，在OPPO Reno Pro+價(jià)位段，OPPO的投入亦屬頂級(jí)。

中端機(jī)竟有旗艦性能？

如果說(shuō)外形設(shè)計(jì)采用旗艦級(jí)風(fēng)格，就終端應(yīng)用體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，屬于相對(duì)淺層的感受，那么OPPO Reno8系列搭載OPPO自研的馬里亞納 X芯片，則屬于基于內(nèi)核性能的誠(chéng)意表達(dá)，這也是OPPO Reno8系列有別于同類競(jìng)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

照例用一句話描述：中端定位，由旗艦配置帶來(lái)的高端影像性能。比如，OPPO Reno8系列具有旗艦級(jí)4K超清夜景視頻能力，這原是OPPO旗艦定位的Find X系列的功能，但如今，這項(xiàng)功能被下放到定位中端的OPPO Reno8系列。

旗艦級(jí)4K超清夜景視頻能力主要源自馬里亞納 X。這是一顆性能極為強(qiáng)悍的NPU，采用同類芯片少有的6nm制程工藝，INT8峰值算力達(dá)到18TOPs，并在RAW域參與計(jì)算，其所能提供的計(jì)算冗余極大。

就終端體驗(yàn)而言，馬里亞納 X最能被應(yīng)用感知的體驗(yàn)在于三點(diǎn)：在多幀合成和HDR計(jì)算方面，目前是量產(chǎn)機(jī)夜景和HDR計(jì)算速度最快的機(jī)型之一，幾乎沒(méi)有等待時(shí)間；夜景和HDR畫(huà)質(zhì)極為純凈，抗噪能力特別強(qiáng)；夜景視頻方面，得益于高速計(jì)算能力，故能做到所見(jiàn)即所得的4K HDR夜景視頻。

有必要對(duì)這三個(gè)特點(diǎn)做更為通俗的綜合表達(dá)。若要拍出亮部不過(guò)曝、暗部有細(xì)節(jié)的夜景視頻，原先的手機(jī)算力不足，無(wú)法滿足每秒動(dòng)輒60張圖片的夜景視頻計(jì)算需求。但是，Reno8系列配置的馬里亞納 X具有18TOPs @INT8的峰值算力，解決了這個(gè)問(wèn)題，故其可首次以中端定位的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)芯片級(jí)4K超清夜景視頻。

一位供應(yīng)鏈攝像頭模組技術(shù)人士用OPPO Find X5 Pro（驍龍8）和OPPO Reno8 Pro+（天璣8100-MAX）基于同場(chǎng)景下拍攝的樣張做對(duì)比后表示，“總體成像質(zhì)量差不多，看不出明顯區(qū)別；在部分場(chǎng)景中，Reno8系列的暗部純凈度更好，這表明OPPO還在持續(xù)優(yōu)化這顆NPU的功能?！?/p>

這位人士還說(shuō)，“這兩臺(tái)機(jī)器在逆光HDR模式下，Reno8 Pro+的成像表現(xiàn)似乎還要更好一點(diǎn)，說(shuō)明OPPO對(duì)馬里亞納 X的調(diào)校水平提升?！?/p>

馬里亞納 X芯片具有的影像能力，最為突出的優(yōu)勢(shì)是夜景視頻拍攝和明暗光環(huán)境下的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)度極為豐富，噪點(diǎn)控制極為強(qiáng)悍，畫(huà)質(zhì)極高。跟目前芯片商旗艦機(jī)通用SoC相比，搭載馬里亞納 X專用影像NPU拍出的照片，動(dòng)態(tài)范圍是SoC的4倍。

這一切都源自O(shè)PPO搭建的“全鏈路影像”能力。

行業(yè)現(xiàn)有的基于CMOS傳感器與鏡頭模組的提升路徑，已遭遇物理瓶頸。要想達(dá)成提升影像體驗(yàn)的目標(biāo)，智能手機(jī)的體積限制難以逾越。

從多家智能手機(jī)終端廠商提升影像旗艦體驗(yàn)的做法和效果看，真正要滿足應(yīng)用終端對(duì)影像質(zhì)量的無(wú)限追求，必須打通影像鏈路（Pipeline）的垂直整合，也就是要做到對(duì)整個(gè)影像鏈路各環(huán)節(jié)（自研算法+定制Sensor+優(yōu)化通用平臺(tái)）的自主控制。

那么，什么是影像鏈路垂直整合？即“全鏈路影像”是什么？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，所謂影像鏈路，即物理世界的信息，從攝像頭進(jìn)，經(jīng)過(guò)處理器，再到顯示端出視頻或照片的整個(gè)鏈路。在此過(guò)程中，涉及算法、Sensor、攝像頭模組、NPU和SoC等軟件、光學(xué)和處理器部件。

華爾街見(jiàn)聞了解到，通過(guò)馬里亞納 X，OPPO自研算法與OPPO自研芯片可相互開(kāi)放并達(dá)成深度耦合。兩者的關(guān)系是自研核心算法通過(guò)NPU（定制傳感器），可最大化提升通用SoC影像性能（優(yōu)化通用平臺(tái)），最終提升終端應(yīng)用體驗(yàn)，這也就是OPPO影像鏈路垂直整合所帶來(lái)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

將旗艦機(jī)的全鏈路影像垂直整合能力，通過(guò)配置影像專用NPU硬件，下放給一款中端定位的產(chǎn)品，這是OPPO面對(duì)存量市場(chǎng)提出的極富競(jìng)爭(zhēng)力的核心差異化對(duì)策。

優(yōu)勢(shì)：體系化調(diào)校能力

盡管尚未清楚OPPO Reno8系列最終的市場(chǎng)表現(xiàn)，但首銷數(shù)據(jù)已揭示這一新品的競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)OPPO提供的數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日24:00，Reno8系列全渠道銷量對(duì)比上代同期創(chuàng)出新高，助力Reno全系列產(chǎn)品銷量較2021年同期增長(zhǎng)133%。Reno8 Pro+的銷量也達(dá)到Reno系列Pro+版歷史新高。

OPPO Reno8 Pro+搭載的標(biāo)準(zhǔn)SoC是天璣8100-MAX，這是一顆采用臺(tái)積電5nm工藝制程的中端芯片，架構(gòu)和天璣8100完全一致，影像與視頻能力出色，微有不同的是其功耗相對(duì)后者更低。

在實(shí)現(xiàn)旗艦級(jí)影像性能的過(guò)程中，存在的難題是馬里亞納 X芯片與通用標(biāo)準(zhǔn)SoC芯片的關(guān)系，不是簡(jiǎn)單的物理疊加，而是要互相激發(fā)影像性能，實(shí)現(xiàn)1+1>2的體驗(yàn)效果，這取決于OPPO對(duì)于芯片性能的調(diào)校能力強(qiáng)弱。

OPPO Reno8 Pro/Pro+，均采用雙芯設(shè)計(jì)，前者搭載標(biāo)準(zhǔn)SoC芯片高通驍龍7（5G）移動(dòng)平臺(tái)，兩款產(chǎn)品都搭載馬里亞納 X芯片。

華爾街見(jiàn)聞在與高通和聯(lián)發(fā)科做芯片技術(shù)交流時(shí)發(fā)現(xiàn)，標(biāo)準(zhǔn)SoC既有的某些強(qiáng)悍性能，搭載在不同的ODM手機(jī)商之某些定位不同的手機(jī)產(chǎn)品上時(shí)，釋放的并非標(biāo)準(zhǔn)芯片的全部性能；配備這些芯片的手機(jī)，最終呈現(xiàn)在終端應(yīng)用時(shí)的體驗(yàn)優(yōu)劣，與這些手機(jī)商本身對(duì)于產(chǎn)品所做的不同定位、以及芯片性能調(diào)校能力有關(guān)。

調(diào)校能力越強(qiáng)，這些標(biāo)準(zhǔn)SoC能被激發(fā)的性能也越強(qiáng)，那么在終端做應(yīng)用體驗(yàn)時(shí)的體驗(yàn)也會(huì)越好。

這就是搭載同樣SoC芯片的不同手機(jī)商推出類似定位的產(chǎn)品，其終端應(yīng)用體驗(yàn)或性能呈現(xiàn)，存在巨大差異的原因。

就上述供應(yīng)鏈人士對(duì)OPPO Reno8 Pro+成像質(zhì)量的實(shí)際體驗(yàn)看，OPPO在自研NPU與不同品牌SoC之間實(shí)現(xiàn)配合的能力已具雛形。

華爾街見(jiàn)聞注意到，OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波此前曾對(duì)外公開(kāi)透露，“目前OPPO自研芯片已經(jīng)向臺(tái)積電下單超千萬(wàn)顆?！?/p>

這就說(shuō)明，馬里亞納 X芯片商用規(guī)模已到了千萬(wàn)級(jí)的水平。在此基礎(chǔ)上，Reno8系列搭載的高通和聯(lián)發(fā)科5G平臺(tái)與馬里亞納 X芯片的絲滑適配度，也表明OPPO自研芯片已具備適配更多平臺(tái)的更寬廣的應(yīng)用空間。

未來(lái)，在市場(chǎng)和戰(zhàn)略需要時(shí)，OPPO有能力憑Reno8系列積累的調(diào)通經(jīng)驗(yàn)，較為自由地將馬里亞納 X芯片及相關(guān)影像能力賦予任何OPPO想要賦予的機(jī)型。

從這個(gè)角度看，OPPO自研芯片調(diào)校已形成標(biāo)準(zhǔn)化體系；這一由獨(dú)立研發(fā)得來(lái)的底層體系化能力將是OPPO在智能手機(jī)領(lǐng)域的獨(dú)特核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)下業(yè)界無(wú)不紛紛展示自己對(duì)于軟硬件調(diào)校的實(shí)力，也都在尋求以此建立成體系的產(chǎn)品能力。

以谷歌為代表的公司，圍繞軟件核心，通過(guò)定制IC固化影像能力；國(guó)內(nèi)多家手機(jī)廠商則都在自研ISP，以彌補(bǔ)通用SoC平臺(tái)軟件性能的短板；蘋(píng)果則通過(guò)自研芯片與自有算法能力的緊密協(xié)同，構(gòu)建完善的軟硬件生態(tài)體系。

借助自研算法、自研芯片和定制傳感器（固化有OPPO自研影像算法），OPPO在影像鏈路上的技術(shù)積累，已轉(zhuǎn)化為可大規(guī)模復(fù)制和推廣的通用能力，甚至能下放到定位中高端的Reno系列，延續(xù)品牌在高端層面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)深度解析OPPO Reno8系列采取的措施，不難發(fā)現(xiàn)，OPPO應(yīng)對(duì)外部變化的對(duì)策很清楚：通過(guò)堅(jiān)持芯片、軟硬協(xié)同等底層技術(shù)，構(gòu)建體系化能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在增速趨緩的行業(yè)大背景下，智能手機(jī)市場(chǎng)需要更多立足實(shí)際的產(chǎn)品創(chuàng)新。

可堪一提的是OPPO的渠道策略，自2020年以來(lái)，OPPO通過(guò)分層分級(jí)方式，搭建金字塔結(jié)構(gòu)，以持續(xù)提升渠道效率；因疫情沖擊渠道，OPPO正通過(guò)房租補(bǔ)貼等方式，以實(shí)現(xiàn)與經(jīng)銷商利益共享和壓力共擔(dān)。

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