新華財經(jīng)上海6月17日電（記者 王淑娟）一年一度的“618購物節(jié)”來臨，各大電商平臺鏖戰(zhàn)對決的同時，也有金融機構的身影活躍其中。記者發(fā)現(xiàn)，銀行除了聯(lián)合電商平臺推出“買買買”優(yōu)惠支付這種“傳統(tǒng)”模式外，也有銀行為商戶開啟了免息貸款的“輸血”后援模式。此外，隨著數(shù)字人民幣應用場景逐漸豐富，今年的“618”大促還有銀行推出數(shù)字人民幣試點活動。

此前，國務院辦公廳發(fā)布了《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》，金融力量在其中無疑發(fā)揮著積極的促動作用。以銀行信用卡為例，作為消費金融主力軍，在促進消費、提振消費潛力方面一直走在創(chuàng)新前列，如返現(xiàn)獎勵、滿減優(yōu)惠、利息補貼和費用減免等惠民方式。

相關公開數(shù)據(jù)顯示，今年“618購物節(jié)”，有30余家銀行和京東聯(lián)手開啟優(yōu)惠活動。用戶在京東App支付訂單時，多家銀行都能夠提供價格不等的滿減優(yōu)惠。與此同時，多家銀行的信用卡也推出了“618”新潮玩法。例如，為助力“618”消費回血，平安銀行推出了“超級還款金”活動，用戶可通過紅包雨活動等多種方式獲取超級還款金，在還信用卡賬單時即可輕松立減。

網(wǎng)商銀行還與天貓一起為商家推出了多項金融補貼舉措，例如在“618”預售期和現(xiàn)貨開賣期，通過提前收款產(chǎn)品向商家提供了1000億元額度的“預售即回款”和“發(fā)貨即回款”服務，讓商家“0賬期”免費提前收回貨款，快速回流資金。

“618”期間，各地的農(nóng)產(chǎn)品熱銷。為助攻農(nóng)產(chǎn)品“618”大促，網(wǎng)商銀行則為100個農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)大縣的電商用戶提供免息貸款，支持農(nóng)產(chǎn)品商家備戰(zhàn)“618”，促進產(chǎn)業(yè)縣的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，助力當?shù)禺a(chǎn)業(yè)振興。

除了常規(guī)金融支持手段之外，一些銀行也在嘗試打“差異牌”。例如，京東攜手銀行首次大規(guī)模在23個試點城市發(fā)放數(shù)字人民幣紅包，金額超千萬元，以數(shù)字人民幣紅包的新手段助力消費提振。

通過數(shù)字人民幣參戰(zhàn)“618”，銀行在“618”期間為更多城市帶來了更新潮的“人間煙火氣”。業(yè)內(nèi)人士認為，此次京東攜手銀行在試點城市全范圍發(fā)放數(shù)字人民幣紅包，范圍之大在行業(yè)屬首次，也結合了京東的數(shù)智化社會供應鏈優(yōu)勢，能夠較好促進消費復蘇，同時進一步推動數(shù)字人民幣的試點普及。

業(yè)界認為，“618”作為年中重要的消費節(jié)點，銀企廠多方協(xié)作推出一攬子促消費活動和補貼，有助于提升居民消費意愿和交易活躍度，銀企聯(lián)合促消費機制進一步打通。

不過，與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺火力全開應對“618”大促形成鮮明對比的是，幾乎沒有銀行系電商平臺開展相關促銷業(yè)務。工商銀行近期還發(fā)布公告表示，其電商平臺“融e購”個人商城相關服務以及企業(yè)商城公開銷售、商圈銷售、跨境貿(mào)易等相關服務，將于6月30日24時停止。對于此次業(yè)務調(diào)整，工行“融e購”相關負責人表示，主要是順應互聯(lián)網(wǎng)和金融發(fā)展趨勢，對相關業(yè)務進行整合升級。

工行等銀行系“電商”黯然退場，其實并不意外。相比其他專業(yè)電商平臺，銀行系電商在產(chǎn)品豐富度、用戶體驗、供應鏈物流等方面都有很大差距。復旦大學金融研究院兼職研究員董希淼認為，銀行打造電商平臺并非出于直接盈利目的，主要是為了多方位服務客戶，更好滿足C端和B端客戶需求；同時，通過積累數(shù)據(jù)，與銀行自身一些結構化數(shù)據(jù)形成互補，以洞察客戶行為，進而推動產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新。

實際上，正如市場人士所言，個別銀行電商平臺停止服務并不意味著銀行未來不再探索這一業(yè)務，只是需要一個更準確的市場化定位。而從“618”電商大促也可以看出，金融服務在促進消費、擴大內(nèi)需等方面發(fā)揮著積極的作用。政銀攜手、銀企聯(lián)合的促消費機制未來有望繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

聲明：新華財經(jīng)為新華社承建的國家金融信息平臺。任何情況下，本平臺所發(fā)布的信息均不構成投資建議。