6月15日，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)發(fā)布了2022年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜。榜單中，中國企業(yè)登榜14家，騰訊與阿里巴巴再次名列全球十強(qiáng)，海爾連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌登榜，品牌價(jià)值較去年提升33%，展現(xiàn)了中國品牌強(qiáng)大的韌性。
不可忽視的是，在全球疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，市場面臨著新的挑戰(zhàn)。凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，“目前，全球各個(gè)市場上都充滿了不確定性。品牌建設(shè)者們更需要以確定性對(duì)抗不確定性，聚焦在自己能夠控制的事情上?！?/p>
顯然，時(shí)代已對(duì)企業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，而從歷年榜單的變化中不難看到，近年來，榜單中最頂尖的品牌多數(shù)來自科技企業(yè)。從榜單中可以看到，蘋果、谷歌、騰訊、阿里巴巴等消費(fèi)者能夠感知到的創(chuàng)新感很強(qiáng)的企業(yè)，其品牌價(jià)值都躍居前列。同時(shí)，整體數(shù)據(jù)表明，今年消費(fèi)科技行業(yè)和奢侈品行業(yè)的品牌價(jià)值增長最快——消費(fèi)科技行業(yè)增長了46%。無論是頂尖品牌的比例，還是價(jià)值增長的幅度，都昭示著——科技創(chuàng)新始終是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。
在這個(gè)創(chuàng)新競爭激烈的時(shí)代，新一代物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等技術(shù)正推動(dòng)著生產(chǎn)生活的各方面發(fā)生飛速迭代，與此同時(shí)，在數(shù)字化高速發(fā)展的今天，打造創(chuàng)新力早已不限于產(chǎn)品，而是要推動(dòng)業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品、體驗(yàn)等全鏈路創(chuàng)新感實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。
不可忽視的是，連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌登榜的海爾，在變動(dòng)中始終保持著品牌價(jià)值快速增長的趨勢(shì)。對(duì)此，王幸表達(dá)了高度認(rèn)可與贊譽(yù)：“過去一年，全球市場多重承壓，風(fēng)險(xiǎn)性和復(fù)雜性前所未有。面對(duì)這些全新的挑戰(zhàn)，海爾作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌卻做到了逆勢(shì)增長，充分展現(xiàn)了生態(tài)品牌這一新品牌范式的韌性和活力，讓我們更加確信生態(tài)品牌是可持續(xù)增長的新引擎。面對(duì)難以預(yù)測的未來，生態(tài)品牌為全球品牌的轉(zhuǎn)型照亮了前行之路，能夠與用戶、員工、生態(tài)方攜手共創(chuàng)，共贏美好未來。”
