6月15日，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團發(fā)布了2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜。榜單中，中國企業(yè)登榜14家，騰訊與阿里巴巴再次名列全球十強，海爾連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌登榜，品牌價值較去年提升33%，展現(xiàn)了中國品牌強大的韌性。
不可忽視的是，在全球疫情反復、經(jīng)濟快速發(fā)展轉(zhuǎn)型的當下，市場面臨著新的挑戰(zhàn)。凱度集團大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，“目前，全球各個市場上都充滿了不確定性。品牌建設(shè)者們更需要以確定性對抗不確定性，聚焦在自己能夠控制的事情上?！?/p>
顯然，時代已對企業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，而從歷年榜單的變化中不難看到，近年來，榜單中最頂尖的品牌多數(shù)來自科技企業(yè)。從榜單中可以看到，蘋果、谷歌、騰訊、阿里巴巴等消費者能夠感知到的創(chuàng)新感很強的企業(yè)，其品牌價值都躍居前列。同時，整體數(shù)據(jù)表明，今年消費科技行業(yè)和奢侈品行業(yè)的品牌價值增長最快——消費科技行業(yè)增長了46%。無論是頂尖品牌的比例，還是價值增長的幅度，都昭示著——科技創(chuàng)新始終是企業(yè)發(fā)展的核心動力。
在這個創(chuàng)新競爭激烈的時代，新一代物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、AI等技術(shù)正推動著生產(chǎn)生活的各方面發(fā)生飛速迭代，與此同時，在數(shù)字化高速發(fā)展的今天，打造創(chuàng)新力早已不限于產(chǎn)品，而是要推動業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品、體驗等全鏈路創(chuàng)新感實現(xiàn)全面升級。
不可忽視的是，連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌登榜的海爾，在變動中始終保持著品牌價值快速增長的趨勢。對此，王幸表達了高度認可與贊譽：“過去一年，全球市場多重承壓，風險性和復雜性前所未有。面對這些全新的挑戰(zhàn)，海爾作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌卻做到了逆勢增長，充分展現(xiàn)了生態(tài)品牌這一新品牌范式的韌性和活力，讓我們更加確信生態(tài)品牌是可持續(xù)增長的新引擎。面對難以預測的未來，生態(tài)品牌為全球品牌的轉(zhuǎn)型照亮了前行之路，能夠與用戶、員工、生態(tài)方攜手共創(chuàng)，共贏美好未來?！?/p>
