新京報(bào)訊（記者張潔）6月18日，拼多多發(fā)布今年618美妝戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，拼多多平臺(tái)美妝產(chǎn)品的拼單量同比增長(zhǎng)122%。
資生堂、蘭芝、露得清等國(guó)內(nèi)外品牌的官方旗艦店銷售較去年618平均同比增長(zhǎng)超200%，蘭芝官方旗艦店實(shí)現(xiàn)了近12倍的同比增長(zhǎng)。此外，源于資生堂旗下品牌安熱沙、怡麗絲爾及歐萊雅旗下品牌薇姿、理膚泉等一批品牌官方旗艦店近期集中入駐拼多多，也快速撬動(dòng)了銷售增長(zhǎng)。
美妝戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，官方旗艦店銷量排名靠前的美妝品牌為珀萊雅、百雀羚、強(qiáng)生系列品牌、薇諾娜、蜜絲婷。其中，珀萊雅同比增長(zhǎng)7.5倍；薇諾娜的漲幅則達(dá)到2.5倍。強(qiáng)生集團(tuán)旗下品牌大寶的一款眼霜產(chǎn)品常年穩(wěn)居眼霜銷售排行榜前三，618期間更是實(shí)現(xiàn)了超過110%的環(huán)比增長(zhǎng)。百雀羚與拼多多聯(lián)合打造了專供產(chǎn)品線“蓓麗”，該系列目前月銷超過10萬(wàn)單，618期間同比增長(zhǎng)450%，是百雀羚在拼多多銷售最旺的爆款。
過去一年，拼多多平臺(tái)美妝類目的年活躍用戶同比增長(zhǎng)超過200%，至今已超過3億。今年618，35-45歲女性用戶成為美妝消費(fèi)增長(zhǎng)最快的人群，快速拉動(dòng)口紅、套裝、防曬等品牌和品類的消費(fèi)上漲。
拼多多方面稱，作為全域消費(fèi)者聚集的線上市場(chǎng)，拼多多已引入歐萊雅集團(tuán)、強(qiáng)生集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)等知名化妝品集團(tuán)開設(shè)官方旗艦店。同時(shí)，珀萊雅、百雀羚、薇諾娜、自然堂等國(guó)貨美妝也已入駐并開設(shè)官方旗艦店。截至目前，拼多多國(guó)內(nèi)外美妝品牌官方旗艦店數(shù)量已達(dá)千家。
編輯 王琳
校對(duì) 盧茜
