在低調(diào)開(kāi)場(chǎng)、消費(fèi)大環(huán)境受影響下，今年618最大的“意外”就是交易額超預(yù)期。
6月18日晚23:59，京東“6 18”交易額定格在3793億元。這是京東“6 18”期間的累計(jì)交易額，戰(zhàn)報(bào)同時(shí)還顯示，這一成績(jī)的同比增幅達(dá)到了10.33%。這樣的成績(jī)考慮到當(dāng)前形勢(shì)，很顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。
天貓“6 18”項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人戴珊在向商家發(fā)布感謝信中透露，今年天貓“6 18”實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示它的特賣節(jié)開(kāi)售第一小時(shí)，黃金首飾、旗袍、母嬰用品等品類迎來(lái)爆發(fā)，截至6月18日上午11點(diǎn)，這些品類銷量持續(xù)攀升，出現(xiàn)了果蔬清洗機(jī)來(lái)自95后的訂單同比猛增10倍，旗袍銷量同比上漲9倍，黃金手鐲的訂單量同比上升121%……等銷量爆發(fā)。
這樣的成績(jī)著實(shí)是讓人意外的，畢竟當(dāng)前新冠疫情的影響還未散去，整個(gè)消費(fèi)處于相對(duì)疲軟的狀態(tài)，“這個(gè)618平臺(tái)、商家、消費(fèi)者都“躺平”了”，面對(duì)低調(diào)宣發(fā)，網(wǎng)友的話也說(shuō)明了問(wèn)題。
但就是這樣的背景下，618全網(wǎng)交易額依然呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期，讓人不得不得感嘆中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌性。另外，換一些角度看，這樣的結(jié)果其實(shí)也并不全然意外，一來(lái)當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的大局面始終未曾改變，同時(shí)在年輕人中掀起的品質(zhì)生活消費(fèi)浪潮不但沒(méi)有剎車止息，反而還在不斷擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)分品類看，部分電商平臺(tái)“6 18”期間家電表現(xiàn)較為突出，銷售額為879億元。非標(biāo)品類中美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外次之，銷售額分別為307億元、249億元。這些品類就正是品質(zhì)生活消費(fèi)代表。
另外同樣的場(chǎng)景也在特賣電商唯品會(huì)上出現(xiàn)。僅以戶外運(yùn)動(dòng)品類為例，“6 18”期間，該平臺(tái)上帳篷銷量猛增128%，戶外桌椅銷量同比翻了2倍。戶外騎行騎行配件的銷量同比上升97%。登山、攀巖設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)50%以上……
可以看到，這些以往并不十分火熱的商品品類，伴隨著年輕人對(duì)品質(zhì)生活的探求，在當(dāng)下不斷迎來(lái)爆發(fā)，進(jìn)一步悄悄成為經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)曲線，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中發(fā)展。眼光再回到618上，這就從一個(gè)側(cè)面解釋了交易額在當(dāng)下迎來(lái)增長(zhǎng)的原因。
