隨著元界火熱，Web 3.0也開始被更多人提及。 Facebook將公司名稱更名為“META”，可口可樂通過VeVe平臺(tái)發(fā)布裝在盲盒中的節(jié)日雪球NFT，Gucci也布局了虛擬貨架、NFT數(shù)字收藏、虛擬游戲等產(chǎn)品，越來(lái)越多的品牌在發(fā)力 on Web3.0 在虛擬空間中與用戶建立對(duì)話窗口。

以Web3.0為主導(dǎo)的虛擬經(jīng)濟(jì)迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。 法國(guó)巴黎銀行虛擬經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)測(cè)，2021年將有25億人參與虛擬經(jīng)濟(jì)。 普華永道預(yù)計(jì) 2030 年全球元界市場(chǎng)將貢獻(xiàn) 1.5 萬(wàn)億美元。市場(chǎng)研究和咨詢公司 Emergen Research 預(yù)測(cè)，2030 年全球 NFT 市場(chǎng)將達(dá)到 1300 億美元，全球數(shù)字人類市場(chǎng)將達(dá)到 5276 億美元。

面對(duì)新一代互聯(lián)網(wǎng)浪潮，品牌紛紛落下帷幕，開始嘗試?yán)肳eb3.0進(jìn)行品牌營(yíng)銷。 這對(duì)于品牌商積累未來(lái)對(duì)Web 3.0的判斷，增加對(duì)用戶價(jià)值的理解具有重要意義。 百度集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人曹雨新在6月23日舉辦的第六屆“AI，讓我走”開放日活動(dòng)上表示：“隨著元界、數(shù)字人等Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，品牌營(yíng)銷已經(jīng)有了 更多的想象空間，與其觀望，不如徹底結(jié)束比賽?！?/p>

據(jù)百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理尹英利介紹，78%的品牌主已經(jīng)開始嘗試或正在考慮Web3.0的營(yíng)銷方式，Web3.0已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必答題。 目前，百度已經(jīng)構(gòu)建了基于AI能力的Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施，并落地多個(gè)品牌營(yíng)銷案例，為不同場(chǎng)景的品牌營(yíng)銷提供Web3.0解決方案，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)和營(yíng)銷創(chuàng)新。

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（百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理尹英麗在第六屆“AI，讓我走”開放日活動(dòng)上分享）

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百度想成為Web3.0的基礎(chǔ)設(shè)施

互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了以門戶網(wǎng)站、論壇為代表的Web 1.0階段，以及以各種APP為代表的Web 2.0時(shí)代之后，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到以“去中心化”為特征的Web 3.0階段。 從品牌營(yíng)銷的角度來(lái)看，隨著互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的每一次重大變化，用戶行為都會(huì)發(fā)生顯著變化，從而催生品牌營(yíng)銷的新機(jī)遇。

事實(shí)上，目前的互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已經(jīng)逐漸消失，單純的流量思維難以為繼，營(yíng)銷滲透市場(chǎng)的難度越來(lái)越大。 于是，很多品牌開始嘗試Web3.0營(yíng)銷：品牌代言選擇了數(shù)字人，發(fā)布會(huì)搬進(jìn)元界，IP品牌開始打造自己的數(shù)字收藏。

新營(yíng)銷方式的成就，都源于科技所構(gòu)建的基礎(chǔ)設(shè)施的變化。 雖然目前的Web3.0還處于“技術(shù)萌芽”的初始形態(tài)，其最終落地形態(tài)尚不能完全確定，但短期內(nèi)，數(shù)字人、NFT、元界已成為Web3.0衍生的三大基礎(chǔ)設(shè)施 . 其中，數(shù)字人是參與Web3.0交互的虛擬化身，NFT是支撐Web3.0經(jīng)濟(jì)體系的核心要素，元界是開放的Web3.0空間。 三個(gè)虛擬世界中的基礎(chǔ)設(shè)施分別對(duì)應(yīng)于現(xiàn)實(shí)世界。 《人與貨場(chǎng)》中。

據(jù)曹雨新介紹，百度目前正在做的是基于AI能力打造Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施。 與直接與消費(fèi)者互動(dòng)的“前端”相比，百度正在布局能夠支持Web3.0的“后端”，即從底層技術(shù)到產(chǎn)品再到標(biāo)準(zhǔn)化解決方案的基礎(chǔ)設(shè)施。 其中，百度大模型、云計(jì)算、邊緣計(jì)算等AI技術(shù)是支撐基礎(chǔ)設(shè)施布局的底層核心能力。

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（百度數(shù)字家庭）

“Web3.0的到來(lái)，意味著內(nèi)容生產(chǎn)方式和品牌營(yíng)銷方式的改變。” 曹雨新表示，百度已經(jīng)發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)元界產(chǎn)品西洋和多款數(shù)字人，百度超級(jí)鏈也進(jìn)入了NFT數(shù)字合集。 . 正是這些Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，讓百度在賦能品牌營(yíng)銷方面有了更多的想象空間。

近80%的品牌主愿意嘗試Web3.0營(yíng)銷方式

尹英麗介紹，78%的品牌主已經(jīng)開始嘗試或正在考慮Web3.0營(yíng)銷方式。 在他看來(lái)，AI將成為營(yíng)銷的新基礎(chǔ)設(shè)施和媒介，幫助品牌抓住Web3.0時(shí)代的第一波紅利。 比如元界、AR、VR將帶來(lái)新的交互場(chǎng)景，AIGC帶來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)革命提升了鏈接用戶的效率。

在元界虛擬世界百度西洋中，已有一批品牌率先進(jìn)行了營(yíng)銷探索，使元界成為品牌營(yíng)銷的新陣地。 據(jù)悉，一汽奔騰、伊利金典已先后將品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)移到西洋，在元界打造自己的品牌空間，或?qū)⒒顒?dòng)移至元界。 在昔陽(yáng)，任何用戶都可以創(chuàng)建一個(gè)數(shù)字人物角色，進(jìn)入元界場(chǎng)地，與品牌進(jìn)行沉浸式互動(dòng)。 這種全新的人工智能營(yíng)銷形式，提升了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。

數(shù)字人作為品牌先試水元界的切入點(diǎn)和紐帶，精準(zhǔn)可控、高效可靠的優(yōu)勢(shì)更加明顯，發(fā)展機(jī)遇更加明確。 剛剛過去的618是電商最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一。 天貓和京東選擇與百度數(shù)碼人杜瀟瀟合作。 其中，京東邀請(qǐng)杜曉曉、京東云AI體驗(yàn)官景買買，攜手解讀618消費(fèi)大數(shù)據(jù)。 同臺(tái)的兩個(gè)數(shù)字人吸引了超過1.4億人的關(guān)注。 近日，榮耀還聯(lián)手百度打造了國(guó)內(nèi)第一首虛擬偶像AIGC歌曲《每一分鐘，每一天》。 它的歌詞和編曲由AI“操作”。 杜筱筱與宮駿數(shù)碼人聯(lián)袂獻(xiàn)唱，助力榮耀實(shí)現(xiàn)品牌。 打破圈子，獲得超過1億次曝光。

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（一汽奔騰在昔陽(yáng)召開汽車產(chǎn)品發(fā)布會(huì)）

“未來(lái)，每個(gè)品牌都可能擁有數(shù)字孿生世界的個(gè)性化形象，實(shí)現(xiàn)代言人的自由?！?尹英麗表示，數(shù)字人將成為品牌營(yíng)銷的新生產(chǎn)力。 根據(jù)《2022年虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，到2030年，數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3095億元。 百度智能云希靈平臺(tái)基于巨大的市場(chǎng)應(yīng)用前景，將數(shù)字人分為演藝數(shù)字人和服務(wù)數(shù)字人，在金融、政務(wù)、廣電、航天等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多場(chǎng)景落地 .

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（榮耀X百度：國(guó)內(nèi)第一首虛擬偶像AIGC商業(yè)歌曲）

同時(shí)，數(shù)字館藏也成為實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新營(yíng)銷、促進(jìn)實(shí)體商品銷售的新途徑。 據(jù)悉，百度與國(guó)家航天局探月與航天工程中心、博物館IP、伊利金典等合作，推出多款數(shù)字館藏，賦能多維度品牌營(yíng)銷。

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（百度智能云西泠數(shù)字人平臺(tái)）

盡管Web3.0具有強(qiáng)大的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力，但業(yè)界也不能盲目樂觀。 如何在品牌營(yíng)銷中回答好Web 3.0的問題，也需要行業(yè)伙伴共同探索。 近日，百度啟動(dòng)第五屆AI營(yíng)銷創(chuàng)意季，啟動(dòng)Web3.0合作伙伴計(jì)劃，與行業(yè)營(yíng)銷人員、創(chuàng)意人、品牌共同孵化Web3.0營(yíng)銷優(yōu)秀案例，探索創(chuàng)新玩法和營(yíng)銷趨勢(shì)。 .

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（金典牛奶限量數(shù)字收藏發(fā)售）

每次互聯(lián)網(wǎng)浪潮來(lái)臨時(shí)，大多數(shù)人都會(huì)猶豫和質(zhì)疑。 有人挺身而出，甘愿成為第一個(gè)在浪潮中“吃螃蟹”的挑戰(zhàn)者，而另一些人則猶豫不決，最終離場(chǎng)。 “你的消費(fèi)者可能在未來(lái)的世界里等著你。Web3.0來(lái)了，不要當(dāng)外人?！?尹英麗說道。

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戰(zhàn)士們，而有些人猶豫了，最后還是離開了場(chǎng)地。 “你的消費(fèi)者可能在未來(lái)的世界里等著你。Web3.0來(lái)了，不要當(dāng)外人?！?尹瑩（百度AI營(yíng)銷創(chuàng)意季大賽）

每次互聯(lián)網(wǎng)浪潮來(lái)臨時(shí)，大多數(shù)人都會(huì)猶豫和質(zhì)疑。 有人上前表示，想成為浪潮中的第一個(gè)“吃螃蟹”。