- 蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的第一季度份額達(dá)到了自 2017 年第一季度以來(lái)的最高水平
- Galaxy S22 Ultra 是高端市場(chǎng)上最暢銷(xiāo)的 Android 智能手機(jī)
- 即使銷(xiāo)量下降，高端智能手機(jī)市場(chǎng)收入仍保持彈性。
- 超高級(jí)（1000 美元及以上）是全球增長(zhǎng)最快的價(jià)格段。
北京、倫敦、圣地亞哥、布宜諾斯艾利斯、新德里、首爾、香港 – 2022 年 6 月 23 日
根據(jù) Counterpoint Research 的Market Pulse Service的數(shù)據(jù)，本季度全球高端（400 美元及以上批發(fā) ASP）智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降 8%，但仍?xún)?yōu)于下降 10% 的整體智能手機(jī)市場(chǎng)。這是高端市場(chǎng)連續(xù)第八個(gè)季度的表現(xiàn)超過(guò)整體智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
蘋(píng)果繼續(xù)引領(lǐng)高端市場(chǎng)，連續(xù)第二個(gè)季度超過(guò) 60% 的份額。這是由 iPhone 13 系列推動(dòng)的。自 2021 年 10 月以來(lái)，iPhone 13 一直是全球每月最暢銷(xiāo)的機(jī)型。這也是自 2017 年第一季度以來(lái)蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的第一季度最高份額。
2021 年第一季度與 2022 年第一季度的全球高端（400 美元及以上）智能手機(jī)銷(xiāo)量份額
資料來(lái)源：Counterpoint 的全球手機(jī)型號(hào)月度銷(xiāo)售（銷(xiāo)售量）追蹤器
三星在該領(lǐng)域的份額有所下降。這主要是因?yàn)?Galaxy S22 系列的發(fā)布時(shí)間比 S21 系列在 2021 年的發(fā)布時(shí)間有所延遲。但是，S22 系列的整體表現(xiàn)不錯(cuò)。Galaxy S22 Ultra結(jié)合了 S 系列和 Note 系列的精華，大獲成功。它是2022 年第一季度高端市場(chǎng)中最暢銷(xiāo)的安卓智能手機(jī)。
資料來(lái)源：Counterpoint 的全球手機(jī)型號(hào)月度銷(xiāo)售（銷(xiāo)售量）追蹤器
小米連續(xù)第三個(gè)季度保持在高端市場(chǎng)的第三大品牌。緊隨小米之后的是OPPO和vivo。自 2021 年以來(lái)，小米、OPPO 和 Vivo 在高端市場(chǎng)中中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)有所下降。
由三星主導(dǎo)的可折疊手機(jī)也在慢慢獲得關(guān)注。高端市場(chǎng)的可折疊產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 184%，盡管基數(shù)較小，占高端市場(chǎng)總銷(xiāo)量的 3%。越來(lái)越多的智能手機(jī)制造商正在進(jìn)入可折疊手機(jī)市場(chǎng)，隨著價(jià)格的下降，可折疊手機(jī)可能會(huì)變得更加主流。
盡管高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比下降，但其重要性卻在增加，近十分之三的智能手機(jī)銷(xiāo)售來(lái)自高端市場(chǎng)；第一季度的最高份額。由于平均售價(jià) (ASP) 的增加，銷(xiāo)售額略有增長(zhǎng)（同比增長(zhǎng) 0.5%）。第一季度，僅高端市場(chǎng)就占全球智能手機(jī)價(jià)值的近三分之二，也達(dá)到了第一季度的最高價(jià)值貢獻(xiàn)。這也表明了在高端市場(chǎng)占有一席之地的戰(zhàn)略重要性。
資料來(lái)源：Counterpoint 的全球手機(jī)型號(hào)月度銷(xiāo)售（銷(xiāo)售）跟蹤器
這種收入彈性是由超高端（>1000 美元）價(jià)格區(qū)間的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 164% 推動(dòng)的，無(wú)論是銷(xiāo)量還是價(jià)值，都成為高端市場(chǎng)的最大貢獻(xiàn)者。它是全球以及中國(guó)、西歐和北美增長(zhǎng)最快的價(jià)格細(xì)分市場(chǎng)。
超高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)是由蘋(píng)果和三星推動(dòng)的。iPhone 13 Pro Max 和 iPhone 13 Pro 在超高端價(jià)位段中合計(jì)占據(jù)了三分之二以上的銷(xiāo)量。這是由美國(guó)、中國(guó)和西歐的強(qiáng)勁銷(xiāo)量增長(zhǎng)推動(dòng)的。在中國(guó)，2022 年第一季度，1000 美元以上價(jià)格細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 176%。僅這一細(xì)分市場(chǎng)就占據(jù)了本季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)值的五分之一以上。蘋(píng)果成為華為在高端市場(chǎng)下滑的最大贏家。中國(guó)的高端市場(chǎng)仍有潛力，將受到升級(jí)的推動(dòng)，尤其是來(lái)自華為龐大安裝基礎(chǔ)的用戶(hù)。
全球溢價(jià)（400 美元及以上）按價(jià)格區(qū)間劃分的銷(xiāo)量份額
資料來(lái)源：Counterpoint 的全球手機(jī)型號(hào)月度銷(xiāo)售（銷(xiāo)售）追蹤器
展望未來(lái)，我們將繼續(xù)看到智能手機(jī)制造商試圖在高端市場(chǎng)獲得份額。隨著全球通脹上升，入門(mén)級(jí)和較低價(jià)格段的市場(chǎng)可能會(huì)受到更大的打擊。只有通過(guò)在較高價(jià)位的銷(xiāo)售額增加，制造商才能抵消由此產(chǎn)生的部分收入下降。雖然發(fā)達(dá)市場(chǎng)在高端市場(chǎng)銷(xiāo)售中占主導(dǎo)地位，但隨著消費(fèi)者不斷升級(jí)，該細(xì)分市場(chǎng)在印度和拉丁美洲等新興市場(chǎng)也變得越來(lái)越重要。
注：分析基于批發(fā)平均售價(jià)；OPPO 在 2022 年第一季度包括 OnePlus。
