年中電商大促 “618” 收官一周后，多個(gè)統(tǒng)計(jì)渠道披露了更多細(xì)分品類或者行業(yè)的數(shù)據(jù)。申萬宏源和中信證券總結(jié)說直播電商銷售額的增長超預(yù)期，但綜合電商不到 1% 的銷售增速，以及美妝護(hù)膚和香水彩妝等可選消費(fèi)商品銷售額下滑較多，反映了消費(fèi)恢復(fù)還需要時(shí)間，也說明廣告行業(yè)整體復(fù)蘇還需時(shí)日。
美妝、化妝、醫(yī)美、護(hù)膚等品類
- 星圖數(shù)據(jù)顯示，美妝護(hù)膚、香水彩妝銷售額同比增速分別為 -18.9% 和 -22.1%、是十大銷售品類里僅有的同比下滑的品類。
- 天貓化妝品銷售總額同比持平。其中美容護(hù)膚板塊銷售額同比增長 3%，彩妝下滑 13.3%。
- 歐萊雅、雅詩蘭黛和蘭蔻依舊是銷售額前三。中國品牌珀萊雅、薇諾娜分列第五和第七。
- 彩妝整體承壓，底妝優(yōu)勢突出的專業(yè)彩妝表現(xiàn)較好，分類目前十依次是 3CE、花西子、YSL、MAC、雅詩蘭黛、NARS、蘭蔻、阿瑪尼、彩棠、玫珂菲。
- 抖音美妝銷售額同比 +119%。
- 中信證券估算京東平臺(tái)上，以薇諾娜、理膚泉、雅漾為代表的近十款功效護(hù)膚品成交額同比增長近 100%。
家電、廚電、手機(jī)
- 家電是綜合店商品銷售額最高的品類，全網(wǎng)銷售額 879 億元，同比增長 7%。是第二名美妝護(hù)膚品類的三倍。
- 以美的、海爾和格力為代表的白色家電是京東、天貓平臺(tái)的 “618” 最賣座的家電品牌。
- 掃地、洗地機(jī)等清潔電器銷量高增。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，掃地機(jī)、洗地機(jī)線上銷額分別為 20.7 億元、14.2 億元。掃地機(jī)靠高單價(jià)拉動(dòng)銷售，洗地機(jī)靠銷量拉動(dòng)。
- 廚電品類，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、集成灶、洗碗機(jī)線上銷額分別達(dá)到 18 億、10 億、12 億、10 億元，分別同比增加 12%、4%、10%、16%。
- 電飯煲、空氣炸鍋等小型廚房電器品類里，電飯煲、破壁機(jī)等品類增長停滯，空氣炸鍋高增 71%。
- 根據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)，截至 6 月 18 日，天貓 “618” 手機(jī)品類累計(jì)銷售額 154.95 億元，同比 +4.24%，累計(jì)銷量 351.25 萬部，同比 -7.02%。蘋果表現(xiàn)更為搶眼，累計(jì)銷售額 122.08 億元，同比 +27.34%，份額 78.78%，穩(wěn)居首位。
服飾
- 根據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的天貓排行榜（統(tǒng)計(jì)周期為 5 月 26 日 20 點(diǎn)到 6 月 20 日 24 點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)服和休閑服裝類目中，耐克位列第 1，F(xiàn)ILA、李寧、安踏、特步分別位列第 2、3、5、9 名。
- 相比 2021 年，安踏、李寧排名均提升 1 名、特步新進(jìn)前十、FILA、阿迪達(dá)斯下降 1 名。耐克提升 1 名。
- 根據(jù)魔鏡市場情報(bào)的數(shù)據(jù)，淘系平臺(tái)上運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋今年 “618” 成交額同比分別增長 40.09%、26.31%，銷量分別同比 +54.21%、+34.95%，但單價(jià)分別同比 -9.09%、-6.61%。（龔方毅）
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