中國(guó)市場(chǎng)和用戶(hù)關(guān)注的今年6.18已經(jīng)過(guò)去，作為每年6.18主角之一的中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商們?cè)谌绱似D難的外部市場(chǎng)環(huán)境之下，依然沒(méi)有忘記“秀”自己的第一，當(dāng)然這些所謂第一的前面一定要有嚴(yán)格的定語(yǔ)限制才稍有可信度，遠(yuǎn)不能代表真實(shí)的市場(chǎng)需求和廠(chǎng)商的實(shí)力。那么問(wèn)題來(lái)了，當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)究竟如何？中國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商究竟在干什么？

全球智能手機(jī)庫(kù)存 “爆倉(cāng)”，非iPhone手機(jī)無(wú)一幸免

與剛剛過(guò)去的6.18國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商的各種樂(lè)觀(guān)“秀”相比，全球智能手機(jī)庫(kù)存 “爆倉(cāng)”已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

據(jù)韓媒報(bào)道稱(chēng)，作為全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的老大，三星有近5000萬(wàn)部庫(kù)存待消化，高于正常行業(yè)正常庫(kù)存水平近1倍，且其中多為中端的A系列。而除了三星外，小米、OPPO、vivo、榮耀等中國(guó)大陸4大非蘋(píng)果品牌庫(kù)存也同步激增。業(yè)界估計(jì)上述5大品牌庫(kù)存總量已經(jīng)超過(guò)1億部。

另?yè)?jù)中國(guó)大陸知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，截至1Q22為止，OPPO、vivo、小米、榮耀等中國(guó)大陸品牌廠(chǎng)手機(jī)庫(kù)存超過(guò)3000萬(wàn)部。

更令人不容樂(lè)觀(guān)的是，業(yè)界人士分析，2022年第一季度初上海、北京一帶實(shí)施嚴(yán)格封控，將更難以消化庫(kù)存，加上手機(jī)品牌廠(chǎng)仍持續(xù)發(fā)布新機(jī)，本季底庫(kù)存增至5000—6000萬(wàn)部的幾率很大，如果加上三星的5000萬(wàn)部庫(kù)存，合計(jì)到2022年第二季度底，市場(chǎng)上智能手機(jī)的庫(kù)存量將超過(guò)1億部，這相當(dāng)于蘋(píng)果iPhone年銷(xiāo)量的一半，數(shù)量相當(dāng)可觀(guān)。

庫(kù)存“爆倉(cāng)”反映到市場(chǎng)就是銷(xiāo)量的大幅下滑。僅以最大的中國(guó)市場(chǎng)為例，據(jù)中國(guó)信通院公布的最新數(shù)據(jù)，2022年1—5月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量1.06億部，同比下降27.0%，其中，5G手機(jī)出貨量8620.7萬(wàn)部，同比下降20.2%。

從上述我們不難看到，智能手機(jī)市場(chǎng)，尤其是安卓陣營(yíng)賴(lài)以生存和發(fā)展的中低端市場(chǎng)幾乎全部陷落（以三星5000萬(wàn)部庫(kù)存中多為中端的A系列為代表）。

那么也許有人會(huì)說(shuō)，除了三星外，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商從去年就開(kāi)始將高端市場(chǎng)作為自身手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)，并將挑戰(zhàn)蘋(píng)果作為目標(biāo)，那么手機(jī)銷(xiāo)量整體的下滑，是否和這個(gè)因素有關(guān)呢？即國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商爭(zhēng)奪高端手機(jī)市場(chǎng)，而刻意放棄了走量的中低端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

攻高端反入長(zhǎng)尾陷阱，創(chuàng)新差異化成營(yíng)銷(xiāo)噱頭

提及高端手機(jī)市場(chǎng)，其實(shí)從去年到今年年初，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商就紛紛以所謂的自研技術(shù)創(chuàng)新猛攻蘋(píng)果占據(jù)的高端市場(chǎng)，并期望有所斬獲。但事實(shí)證明這一目標(biāo)并未實(shí)現(xiàn)。原因何在？

這里我們僅以對(duì)于智能手機(jī)最底層，也是我們國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商津津樂(lè)道的芯片為例來(lái)予以說(shuō)明。

從去年到今年，小米的澎湃芯片、vivo的V系列芯片、OPPO的馬里亞納芯片等相繼發(fā)布，發(fā)布時(shí)廠(chǎng)商都自稱(chēng)是基于提升自身底層優(yōu)勢(shì)打造差異化的體驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。事實(shí)究竟如何？

以O(shè)PPO的馬里亞納芯片為例，據(jù)官方介紹，馬里亞納 X AI算力達(dá)到18TOPS，超過(guò)蘋(píng)果A15芯片。能效為11.6TOPS/W，運(yùn)行OPPO AI降噪模型的速度達(dá)到Find X3 Pro（驍龍888）的20倍，能效達(dá)到40倍。

看數(shù)字，不懂的人自然認(rèn)為很牛，但事實(shí)是，這款芯片僅是影像專(zhuān)用NPU芯片，遠(yuǎn)非業(yè)內(nèi)公認(rèn)和人們認(rèn)知的決定智能手機(jī)性能以及蘋(píng)果和高通的SoC芯片，即此芯非彼芯。

此處需要說(shuō)明的，對(duì)屬于AI芯片范疇的NPU來(lái)說(shuō)，其技術(shù)門(mén)檻并不高，看看當(dāng)下國(guó)內(nèi)諸多AI芯片的企業(yè)和各類(lèi)花式AI芯片的推出就不言自明。

除了上述之外，隨著OPPO搭載馬里亞納芯片手機(jī)的發(fā)布，有關(guān)這款芯片價(jià)值幾何的疑惑倒是接踵而來(lái)。

今年2月，OPPO發(fā)布Find X5系列旗艦手機(jī)、其中Find X5系列采用了自研影像專(zhuān)用NPU芯片馬里亞納 MariSilicon X。其中Find X5 Pro搭載全新一代驍龍8，售價(jià)5999元起。Find X5 Pro天璣版，全球首發(fā)搭載旗艦級(jí)天璣9000處理器，售價(jià)5799元，未搭載馬里亞納 MariSilicon X，同時(shí)與Find X5 Pro相比，其還并沒(méi)有懸浮防抖、哈蘇色彩和LTPO 2.0等諸多功能，但價(jià)格僅相差200元。

不知業(yè)內(nèi)看了上述與馬里亞納 MariSilicon X有關(guān)的機(jī)型（采用和未采用的）價(jià)格有何感想？我們認(rèn)為馬里亞納 MariSilicon X幾乎沒(méi)有體現(xiàn)出任何商業(yè)價(jià)值。

最典型的體現(xiàn)就是Find X5 Pro與Find X5 Pro天璣版的對(duì)比。

沒(méi)有采用馬里亞納 MariSilicon X，還缺少懸浮防抖、哈蘇色彩和LTPO 2.0等諸多功能，竟然只比Find X5 Pro便宜了200元，那么馬里亞納 MariSilicon X到底值多少錢(qián)呢？相信人們會(huì)有自己的答案。

更讓我們覺(jué)得可笑的是，在針對(duì)媒體質(zhì)疑其Find X5 Pro天璣版價(jià)格過(guò)高時(shí)，OPPPO的高層竟解釋稱(chēng)，作為第一款首發(fā)天璣9000的產(chǎn)品，想要沖擊高端，一定不能因?yàn)闆_量或把價(jià)格做低，導(dǎo)致產(chǎn)品體驗(yàn)或口碑出現(xiàn)問(wèn)題。

這里，我們徹底被OPPO的邏輯搞糊涂了。既然是為了產(chǎn)品體驗(yàn)，為何上述這些配置要取消呢？至于口碑，也不是定價(jià)高就會(huì)贏來(lái)口碑，是產(chǎn)品體驗(yàn)??！

還有一點(diǎn)讓我們困惑的是，在Find X5系列旗艦手機(jī)發(fā)布時(shí)，OPPO竟然稱(chēng)馬里亞納 MariSilicon X僅發(fā)揮出30%的性能。

那么問(wèn)題來(lái)了，當(dāng)初發(fā)布該芯片時(shí)公布的碾壓蘋(píng)果和高通的數(shù)據(jù)到底是發(fā)揮100%的性能數(shù)據(jù)，還是30%的性能數(shù)據(jù)呢？如果說(shuō)是30%，為何當(dāng)時(shí)不說(shuō)呢（說(shuō)了反而證明芯片更強(qiáng)大啊）？如果是100%，又是如何跑出來(lái)的呢（因?yàn)楝F(xiàn)在的產(chǎn)品證明遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到?。?？

其實(shí)除了OPPO外，其他國(guó)內(nèi)推出所謂自研芯片的廠(chǎng)商也都存在我們上述很多的困惑，甚至是矛盾，這不得不讓我們懷疑，所謂的底層技術(shù)差異化，其實(shí)更多疑為各家的營(yíng)銷(xiāo)噱頭而已。

當(dāng)然，我們還是要延續(xù)自己的風(fēng)格，就是以市場(chǎng)的真實(shí)數(shù)字說(shuō)話(huà)。

根據(jù)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)，今年第一季度，在被定義為價(jià)格超過(guò)400美元的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果以高達(dá)62%的市場(chǎng)份額高居榜首，就連主打中端的三星，也拿到了16%的市場(chǎng)份額，位居第二位。

反觀(guān)從去年開(kāi)始沖擊高端的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額，則居于高端市場(chǎng)的長(zhǎng)尾，且市場(chǎng)份額相當(dāng)接近，這似乎也從一個(gè)側(cè)面證明，自研芯片也好，還是其他所謂獨(dú)家創(chuàng)新也罷，每家廠(chǎng)商所言的借此打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)體現(xiàn)出的還是同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，而正是這些，在高端市場(chǎng)，看似讓用戶(hù)有了除蘋(píng)果之外更多的選擇，實(shí)則是更難選擇，甚至沒(méi)有選擇。

狂吹中低端，4G充旗艦，加套殼疑似割韭菜

不知業(yè)內(nèi)是否注意到，自去年年底和今年年初，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商狂推了一陣所謂高端機(jī)（包括折疊屏手機(jī)）后，又密集發(fā)布了中低端機(jī)。這說(shuō)明，盡管對(duì)外把高端說(shuō)得天花亂墜，但具體實(shí)力如何，廠(chǎng)商們其實(shí)心知肚明。畢竟中低端機(jī)才是維系它們生存和發(fā)展的根本。

不過(guò)與以往發(fā)布中低端機(jī)不同，廠(chǎng)商們這波中低端機(jī)的操作也是高舉高打，從相關(guān)媒體和自媒體的報(bào)道，頗有中低端不輸高端之勢(shì)。當(dāng)然這樣做的核心目的只有一個(gè)，就是變相抬高中低端手機(jī)的價(jià)格。

其實(shí)從中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)近來(lái)ASP上漲看，除了所謂的廠(chǎng)商們推出高端機(jī)外，中低端機(jī)價(jià)格的上揚(yáng)也是因素之一。畢竟國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的高端手機(jī)出貨量相當(dāng)有限，最終能拉動(dòng)ASP上漲的，還是出貨量占大頭的中低端機(jī)。而這之中引發(fā)爭(zhēng)議最大的就是華為手機(jī)。

這里也許有人會(huì)說(shuō)，華為主打的是高端機(jī)，怎么能劃到中低端手機(jī)中呢？別急，請(qǐng)聽(tīng)我們慢慢道來(lái)。

由于眾所周知的外部原因，華為在推5G手機(jī)，尤其5G旗艦手機(jī)方面遭遇了相當(dāng)?shù)睦щy。但為了生存和發(fā)展，華為不得不以4G手機(jī)來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

于是乎，華為Mate X2、Mate40 Pro、華為Mate40E等4G版旗艦機(jī)（價(jià)格均屬于高端機(jī)的范疇）紛紛上市銷(xiāo)售。而業(yè)內(nèi)期待，卻姍姍來(lái)遲的華為P50系列也最終亮相，但與上述其他旗艦機(jī)型一樣，新機(jī)不支持5G網(wǎng)絡(luò)，售價(jià)4488元起，最高竟達(dá)8488元！

“現(xiàn)在一臺(tái)2000 多元的手機(jī)都支持5G了”“不支持5G可以理解，這價(jià)格理解不了?！焙芏嗳苏J(rèn)為華為這是割韭菜行為，因?yàn)楝F(xiàn)在千元機(jī)都是5G，華為還推出4G手機(jī)，真的沒(méi)有必要，而且這樣的吃相有點(diǎn)難看。

不過(guò)，對(duì)于持這種觀(guān)點(diǎn)的人，不少網(wǎng)友也進(jìn)行了反擊。表示華為現(xiàn)在已經(jīng)很難了，所以希望某些網(wǎng)友留點(diǎn)口德吧。買(mǎi)不買(mǎi)是你自己的事，賣(mài)不賣(mài)是華為的事，沒(méi)有必要再惡言相向。

所謂公婆各有理。而在我們看來(lái)，第一類(lèi)網(wǎng)友的觀(guān)點(diǎn)雖然偏激，但無(wú)意間還是站到了行業(yè)和技術(shù)范疇之內(nèi)。

業(yè)內(nèi)知道，中國(guó)5G從2019年底至今已經(jīng)接近三年左右的時(shí)間了。想當(dāng)年，作為中國(guó)5G手機(jī)領(lǐng)頭羊的華為風(fēng)頭正勁，不要說(shuō)手機(jī)有沒(méi)有5G，就是手機(jī)有5G，其是否支持SA（5G獨(dú)立組網(wǎng)）還是NSA（5G非獨(dú)立組網(wǎng)），是全網(wǎng)通（支持頻段）還是缺少某一頻段，都會(huì)被部分媒體作為友商在5G手機(jī)落后華為，甚至是假5G的理由。

那么時(shí)至今日，中國(guó)5G智能手機(jī)出貨量已經(jīng)占據(jù)整體出貨量接近80%，加之5G網(wǎng)絡(luò)日益普及和成熟，我們真的難言當(dāng)下的智能手機(jī)，如果完全缺失5G功能，是否還能稱(chēng)之為旗艦或者高端機(jī)。盡管可能其他的配置和體驗(yàn)再高、再好，相較作為基礎(chǔ)性及核心通信功能的缺失，這完全沒(méi)有可比性，更何況當(dāng)初華為之所以能有如此競(jìng)爭(zhēng)力或者說(shuō)用戶(hù)體驗(yàn)，與其在5G及自研SoC（注意其中就有內(nèi)置集成的5G基帶）的優(yōu)勢(shì)密不可分。

而正因?yàn)?G及自研SoC的優(yōu)勢(shì)，而今自研SoC，尤其是5G功能的缺失，站在產(chǎn)業(yè)和技術(shù)以及橫向市場(chǎng)（友商相關(guān)的旗艦機(jī)產(chǎn)品）比較的角度，我們認(rèn)為應(yīng)將華為手機(jī)劃為中端機(jī)來(lái)談?wù)摳鼮榭陀^(guān)和符合市場(chǎng)的實(shí)際。

基于此，那么前述網(wǎng)友偏感性的認(rèn)為華為旗艦手機(jī)的價(jià)格偏高，是割韭菜，并非完全沒(méi)有道理。

如果說(shuō)，上述華為4G旗艦機(jī)引發(fā)市場(chǎng)和用戶(hù)對(duì)于華為割韭菜是質(zhì)疑的話(huà)，那么近期同樣被業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)熱炒，且存有爭(zhēng)議的5G手機(jī)殼（在華為P50 Pro手機(jī)加裝具有5G功能的手機(jī)殼，需要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)和額外繳納通信費(fèi)用），使得用戶(hù)被割韭菜的質(zhì)疑就更大了。詳見(jiàn)新浪科技的名為《5G手機(jī)殼的“兩把鐮刀”：一刀割華為用戶(hù)、一刀割股民套現(xiàn)》的報(bào)道（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)道），這里就不再贅述了。

我們這里想說(shuō)的是，上述報(bào)道中的種種行為是否和華為有關(guān)（因?yàn)闃I(yè)內(nèi)有一種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，這屬于手機(jī)的配件，與華為無(wú)關(guān)）。因?yàn)槿A為自始至終都未曾對(duì)這種解決方案發(fā)表過(guò)公開(kāi)言論，倒是某些媒體和自媒體此前熱捧、吹噓了一陣這種解決方案，但從開(kāi)售后用戶(hù)的實(shí)際使用情況看，被打臉是實(shí)錘了。

眾所周知，華為P50 Pro是目前華為手機(jī)最為重要的旗艦之一，作為發(fā)布5G手機(jī)殼的廠(chǎng)商，從技術(shù)上說(shuō)，理應(yīng)要做嚴(yán)格的適配，而這或多或少都應(yīng)有華為的參與。同時(shí)，華為也不可能在媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的情況下，不知道有家企業(yè)在做支持自家旗艦手機(jī)5G功能的手機(jī)殼而不過(guò)問(wèn)，直至決定是否允許和參與其中。理由很簡(jiǎn)單，這關(guān)系著5G手機(jī)殼一旦上市，對(duì)于華為P50 Pro的體驗(yàn)和華為的品牌都會(huì)起到正面（體驗(yàn)好，價(jià)格合理等）或者負(fù)面（體驗(yàn)差，價(jià)格不合理等）的影響。

所以，通過(guò)報(bào)道，加上前面的分析，我們認(rèn)為華為并非完全沒(méi)有責(zé)任，至于是否有和該企業(yè)聯(lián)合起來(lái)割韭菜的嫌疑，大家自行判斷。

更讓我們感到不解和不安的是，作為中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)通已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售這個(gè)5G手機(jī)殼，并給出了兩種銷(xiāo)售方案。一是單獨(dú)售賣(mài)5G手機(jī)殼，售價(jià)為799元；另外一種則是將華為P50 Pro與5G手機(jī)殼搭配售賣(mài)，可以?xún)?yōu)惠600元，相當(dāng)于購(gòu)買(mǎi)華為P50 Pro可以加價(jià)199元獲得5G手機(jī)殼。

不知業(yè)內(nèi)看到了什么？我們看到的，既然是運(yùn)營(yíng)商認(rèn)可，那么首先加重了對(duì)于華為參與此5G手機(jī)殼質(zhì)疑的成分（因?yàn)橐@得運(yùn)營(yíng)商的支持，肯定要華為和運(yùn)營(yíng)商就此產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)溝通和測(cè)試），其次，這兩種套餐中，第一種與此前報(bào)道中用戶(hù)被割韭菜的無(wú)異外，第二種套餐頗有誘導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)華為P50 Pro的嫌疑。

這里我們真誠(chéng)希望這不是華為、5G套殼廠(chǎng)商和運(yùn)營(yíng)商三者合謀割韭菜的舉措。

當(dāng)然除了華為之外，其他的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商也或多或少存在夸大中低端手機(jī)功能和體驗(yàn)，價(jià)格虛高的情況，只不過(guò)華為的4G手機(jī)賣(mài)5G手機(jī)的價(jià)格更為典型而已。

寫(xiě)在最后：作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士，同時(shí)也是中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)，我們深知特殊的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的艱難以及用戶(hù)支持的重要意義（但作為普通用戶(hù)也難啊，掙錢(qián)不易），所謂人民幫人民一把就是這個(gè)道理。但中國(guó)也有句俗話(huà)：將心比心。既然中國(guó)的用戶(hù)如此支持國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠(chǎng)商，你們又當(dāng)拿什么來(lái)回饋他們呢？是假借各種名義，甚至以某種所謂情懷的投機(jī)心理割他們的韭菜，還是以真正具有創(chuàng)新力和性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品切實(shí)滿(mǎn)足他們的需求和體驗(yàn)？畢竟那個(gè)“寧挨國(guó)貨的坑，也不給外國(guó)貨長(zhǎng)臉”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，蘋(píng)果在中國(guó)如此經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的熱銷(xiāo)難道還不能給我們一些啟發(fā)嗎？