姍姍來遲：蘋果官方進駐抖音
抖音也是蘋果繼2021年秋季在微信視頻號發(fā)布第一條視頻內(nèi)容以來，在國內(nèi)入駐的第三個社交平臺。
自從入駐后，瞬間就狂吸將近70萬粉絲。到今天7月1日，僅僅發(fā)布5條視頻，就已經(jīng)收獲了66.4w的點贊。
通過觀察，蘋果在微信視頻號發(fā)布的內(nèi)容主要是活動、產(chǎn)品和新聞的宣發(fā)，更會在視頻號上發(fā)布激勵蘋果生態(tài)創(chuàng)作的內(nèi)容。
而筆者注意到，蘋果官方這次入駐抖音，已經(jīng)發(fā)布的五個視頻，內(nèi)容主要都是一些展示產(chǎn)品拍攝功能的視頻。
自抖音進入人們的視野后，它所攜帶的巨大流量和營銷能力就受到了不少企業(yè)的重視。
尤其是近年社交媒體的蓬勃發(fā)展，使各企業(yè)在營銷上也各出奇招，什么KOL帶貨、社群營銷、粉絲營銷一個企業(yè)比一個企業(yè)玩得花。
另外，自從我們走進移動互聯(lián)網(wǎng)時代，市場競爭日趨激烈的情況下，不少品牌也在尋求新發(fā)展，不斷推出新的營銷戰(zhàn)略計劃，社交媒體也一直是各大手機品牌營銷傳播的主戰(zhàn)場。
但仔細(xì)想想，抖音才是蘋果在中國國內(nèi)進駐的第三個社交平臺，也是在國內(nèi)開設(shè)的第二個短視頻賬號，甚至它都沒有官方的微博賬號。
不同于其他品牌喜歡利用微博作為發(fā)布通知的官方渠道，蘋果在社媒營銷這塊似乎比很多品牌都低調(diào)。
蘋果準(zhǔn)備發(fā)展新營銷途徑了？
不僅在國內(nèi)的抖音平臺，蘋果不同于它在市場上“呼風(fēng)喚雨”的本領(lǐng)，在社交媒體上卻鮮少用廣告去帶動用戶，幾乎從不發(fā)廣告。
就連入駐了十多年的Twitter，2011年到現(xiàn)在也只發(fā)了一條廣告，格外地低調(diào)。但是反觀另一個平臺ins，蘋果公司倒是常常在上面發(fā)布一些用戶拍攝的視頻去展示產(chǎn)品功能。
蘋果的CEO目前已經(jīng)進駐了微博和視頻號，讓筆者想到了之前香港無線電視臺的制作資源部總監(jiān)樂小姐開通facebook個人官方賬號，打算帶動香港無線電視臺的網(wǎng)絡(luò)影響力、進一步拉近各藝人和觀眾的距離、更直接地了解觀眾。
從近年蘋果公司在社交媒體上的動作不難看出，蘋果打算在國內(nèi)的社交媒體上長期開展新的宣傳策略了。
目標(biāo)明確，風(fēng)格突出的入駐姿態(tài)
正如蘋果在抖音簡介里的這句話——把看到的拍成好看的，蘋果一開始就是以明確的目標(biāo)、風(fēng)格突出的入駐姿態(tài)入駐抖音。
隨著入駐，蘋果首先就發(fā)起了#用Iphone拍攝的話題，用活動去鼓勵和帶動粉絲與產(chǎn)品的高度聯(lián)系，實現(xiàn)產(chǎn)品的高曝光度。
網(wǎng)友們也對此次蘋果帶起的這個活動表現(xiàn)出高度的熱情，紛紛在評論區(qū)提到產(chǎn)品名字。不得不說蘋果入駐到現(xiàn)在，在社交媒體上形成的影響還是很好的。
但其實蘋果想要通過抖音這個媒體平臺更大程度加強自身品牌在國內(nèi)社交媒體上的影響這件事，早已被有心人發(fā)現(xiàn)。
2021年8月份，蘋果已經(jīng)在國際版抖音（TICTOK）發(fā)布了他的第一條內(nèi)容，并且目前已經(jīng)擁有了150W+的粉絲，發(fā)布的都是一些蘋果產(chǎn)品拍攝的視頻，更全面地展現(xiàn)產(chǎn)品。
我們都知道現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，不夸張地說幾乎每個人家里都有網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)也能把世界各地的人連成一個整體。
由于網(wǎng)絡(luò)能夠比傳統(tǒng)信息媒介更立體、更迅速地傳播各種信息，從二十一世紀(jì)開始就逐步受到各企業(yè)的重視。
尤其是短視頻行業(yè)進入井噴式發(fā)展的時代，各企業(yè)也紛紛布局社媒營銷。時代浪潮下的社媒營銷，勢必會成為今后企業(yè)的主要營銷途徑。
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