長短視頻平臺正在迎來共贏的新變局。6月30日，快手宣布與樂視視頻的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。這意味著快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。
一直以來，長短視頻平臺如何合作共贏備受市場關(guān)注，以快手為代表的短視頻平臺并未停止探索的腳步。
快手與樂視視頻深度合作步伐的加快，一方面，短視頻用戶對內(nèi)容的創(chuàng)作和消費(fèi)，為影視作品帶來二次熱度，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化用戶價(jià)值；另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將進(jìn)一步豐富短視頻內(nèi)容生態(tài)，激發(fā)影視類創(chuàng)作者熱情，為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，帶動內(nèi)容消費(fèi)。
當(dāng)下，短視頻平臺正在迎來內(nèi)容質(zhì)量與差異化的競爭，隨著用戶內(nèi)容需求升級，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作開始由UGC向PGC轉(zhuǎn)型，長短視頻的融合進(jìn)一步加深。此次，快手聯(lián)手樂視視頻共享二創(chuàng)內(nèi)容紅利，有望深化長短視頻平臺的合作模式，尋找出符合“平臺+版權(quán)方+創(chuàng)作者”各方利益的共贏之路。
短視頻加持長視頻 平臺內(nèi)容獲持續(xù)關(guān)注
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，短視頻行業(yè)用戶數(shù)為9.34億，同時(shí)，2021年短視頻使用時(shí)長已超越即時(shí)通訊，成為互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)中占據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長的行業(yè)。擁有海量用戶的短視頻平臺已儼然成為包括長視頻在內(nèi)的各行業(yè)爭相深耕的下一個(gè)流量池。
此次，快手與樂視視頻的合作，雙方主要通過快手小程序的形式進(jìn)行深入合作。版權(quán)合作的內(nèi)容包括《太子妃升職記》《心理罪2》《睡在我上鋪的兄弟》等備受觀眾喜愛的樂視自制爆款劇，在快手小程序平臺搜索“樂視視頻”，用戶還可以發(fā)現(xiàn)更多精彩內(nèi)容。
“小程序的優(yōu)勢在于它提供了一個(gè)很好的承載，通過‘短帶長’的形式，當(dāng)興趣激發(fā)時(shí)能通過小程序入口繼續(xù)瀏覽剩余劇集，并不影響用戶在短視頻場景下的持續(xù)內(nèi)容消費(fèi)。同時(shí)，對于樂視或者其他開發(fā)者而言，自主性更強(qiáng)，與自己的原有的用戶體驗(yàn)，會員權(quán)益的體系及商業(yè)體系的打通更加便利，屬于更輕更快更好的方式?！笨焓中〕绦蜇?fù)責(zé)人表示。
這并不是快手和樂視的第一次合作。早在今年年初，快手就已經(jīng)初步嘗試了以生態(tài)接入（樂視及風(fēng)行小程序）的方式為用戶免費(fèi)提供電視劇、電影及綜藝。數(shù)據(jù)顯示，樂視視頻相關(guān)合作劇集的日播放量最高有3~5倍的增長。
當(dāng)下，越來越多的觀眾已經(jīng)養(yǎng)成用短視頻刷完一部影視劇的習(xí)慣，不僅可以免費(fèi)，“反復(fù)觀看個(gè)人喜好片段”的確能夠滿足一部分用戶對電視劇的“碎片化觀看”模式的“剛需”。
在這一娛樂消費(fèi)趨勢下，在快手與樂視版權(quán)內(nèi)容合作嘗試背后，是拉升快手用戶數(shù)及時(shí)長的增長空間，和觸達(dá)更海量用戶的內(nèi)容消費(fèi)的新機(jī)會。
滿足用戶內(nèi)容升級需求 拓展短視頻商業(yè)變現(xiàn)多元化
當(dāng)下，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)豐富度仍然是短視頻平臺重點(diǎn)的內(nèi)容基礎(chǔ)建設(shè)?？焓峙c樂視版權(quán)內(nèi)容的合作，是對用戶內(nèi)容升級需求和商業(yè)化變現(xiàn)模式的進(jìn)一步滿足和探索。
隨著用戶對快手等短視頻平臺沉浸時(shí)間的逐漸變長，“15秒”太短了是很多用戶最直觀的感受，時(shí)長更長、內(nèi)容更豐富的“劇情類內(nèi)容”愈發(fā)受到短視頻用戶青睞，能否看到更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是平臺留住用戶的關(guān)鍵。
版權(quán)內(nèi)容的引入，是快手內(nèi)容生態(tài)逐步完善的關(guān)鍵舉措，快手通過內(nèi)容IP及豐富的版權(quán)內(nèi)容能夠持續(xù)賦能創(chuàng)作者，內(nèi)容生態(tài)的逐步完善是提高用戶黏性的關(guān)鍵點(diǎn)，內(nèi)容差異化或是快手長遠(yuǎn)健康發(fā)展的核心。
如今，在接入更多版權(quán)內(nèi)容后，快手不僅可以豐富快手站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)，更為創(chuàng)作者提供了海量的創(chuàng)作素材，他們通過二次剪輯創(chuàng)作，再次豐富內(nèi)容池，并且也使影視內(nèi)容觸達(dá)至更廣泛的用戶群體。
快手小程序負(fù)責(zé)人坦言：“我們希望通過版權(quán)內(nèi)容布局，在內(nèi)容生產(chǎn)端達(dá)到豐富內(nèi)容生態(tài)的目的，通過版權(quán)內(nèi)容購買與合作，來吸引創(chuàng)作者二創(chuàng)，不斷豐富內(nèi)容生態(tài)?！?/p>
樂視視頻負(fù)責(zé)人表示，好作品和二創(chuàng)內(nèi)容是相輔相成的，希望這次長短視頻的合作能實(shí)現(xiàn)樂視視頻、快手小程序以及平臺創(chuàng)作者共贏，讓經(jīng)典的影視作品得到重生，也期待未來更多優(yōu)秀的影視作品及二創(chuàng)作品的誕生。
繁榮的內(nèi)容生態(tài)始終是短視頻流量來源及商業(yè)化的基石，為快手生產(chǎn)用戶帶來更多更合規(guī)的內(nèi)容生產(chǎn)資料，同時(shí)也為消費(fèi)用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，以此形成良性生態(tài)循環(huán)，在消費(fèi)端賦能商業(yè)化，助力創(chuàng)作者變現(xiàn)。
“創(chuàng)作者對版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)，不僅可以在內(nèi)容中掛載小程序組件，或者植入客戶廣告內(nèi)容的收入，同時(shí)還有望吸引垂類用戶，將其轉(zhuǎn)化為內(nèi)容付費(fèi)用戶，支持包括但不限于激勵(lì)視頻廣告、會員、票務(wù)等變現(xiàn)途徑，為版權(quán)方提供價(jià)值回流?！笨焓中〕绦蜇?fù)責(zé)人表示。
互補(bǔ)共贏是未來發(fā)展之道 龐大流量多元用戶賦能長視頻
激烈競爭下，長短視頻平臺正在邁入共贏時(shí)代。
短視頻快速崛起下積累的大量用戶，是長視頻所渴望的；而隨著短視頻內(nèi)容創(chuàng)作開始由UGC向PGC轉(zhuǎn)型，長視頻長期積累的豐富內(nèi)容生態(tài)則是短視頻所需要的。
這意味著，長短視頻的合作是優(yōu)勢互補(bǔ)的合作。通過版權(quán)授權(quán)，短視頻獲得了授權(quán)，長視頻獲得了曝光、拉新和變現(xiàn)。一方面化解長短視頻的版權(quán)矛盾；另一方面共同推動影視行業(yè)的健康發(fā)展，這或許是長短視頻從對抗走向合作的一種解決思路。
快手小程序與樂視視頻的深入合作，是在促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、多平臺實(shí)現(xiàn)共贏的一次有益嘗試?！拔覀兤诖L短視頻能在版權(quán)層面達(dá)成更深度的合作。長期來看，合作共贏才是發(fā)展之道。”快手小程序負(fù)責(zé)人指出。
以快手為例，隨著近年來短視頻內(nèi)容的多元化，快手用戶逐漸向全年齡段和城市等級進(jìn)行滲透，二線及以上城市用戶占比不斷提升，平臺用戶畫像跟中國社會的用戶畫像高度接近，同時(shí)在年輕人和高潛力小鎮(zhèn)青年上都有優(yōu)勢。
截至今年一季度，快手月活躍用戶同比增長15%達(dá)5.98億。中信證券表示隨著用戶拉新和留存效率持續(xù)改善，預(yù)計(jì)快手2022年平臺整體流量有望實(shí)現(xiàn)同比20%~30%的增長。
快速增長的流量和龐大、多元的用戶基本盤是快手與長視頻合作共贏的基石。一方面，依托快手在私域流量沉淀、多元產(chǎn)品、老鐵社區(qū)文化構(gòu)成的“信任三角”基礎(chǔ)，高粘性的用戶帶來的消費(fèi)時(shí)長為長視頻打開流量入口，進(jìn)一步擴(kuò)大長視頻內(nèi)容的影響力；另一方面，短視頻上平臺內(nèi)容消費(fèi)形式更加多元，可以幫助長視頻平臺吸引和獲得更多用戶的關(guān)注。
從視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來看，長短視頻終將走向合作共贏道路。在快手小程序負(fù)責(zé)人看來，影視二次創(chuàng)作為一個(gè)新事物，平臺在努力推動和更多版權(quán)方，尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長視頻平臺達(dá)成合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案。當(dāng)版權(quán)合作規(guī)?；?，版權(quán)矩陣也就不遠(yuǎn)了，未來整個(gè)長短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容又將迎來一個(gè)新的高度。文/十一
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