蘋果作為世界上首屈一指的科技公司，在科技實力、品牌建設、公眾責任等指標上都遠遠走在世界前列。其中品牌建設更是蘋果自建立之處就著重強調(diào)的事情，蘋果在設計上的重視程度造就了蘋果如今極具個性化的設計。這和前蘋果掌舵人喬布斯對創(chuàng)新和設計的要求是分不開的，喬布斯掌舵蘋果時，為蘋果籠絡了一大批極富創(chuàng)造力的人才，Jony Lve就是其中的代表人物。
在大眾印象里，喬納森伊夫是一個溫和淡定的英國人，行事非常低調(diào)，但對于蘋果公司，他卻是舉足輕重的人物，蘋果諸多著名產(chǎn)品——iPhone 5s、iPhone 6、Apple Watch等均由喬納森帶領的設計團隊操刀，可以說，蘋果產(chǎn)品在外觀設計上的競爭力，喬納森伊夫功不可沒。
但這位高管在2019年就從蘋果公司離職，當時庫克還和用戶們保證，伊夫?qū)⒑吞O果獨家合作許多年。如今僅僅三年過去，伊夫和蘋果的合作就結(jié)束了，而且沒有再續(xù)約。原來庫克說的許多年，就是三年。這時明眼人都看得出，伊夫和蘋果公司的裂痕已經(jīng)到了無法彌合的地步。
這件事還是要從庫克入主蘋果說起。庫克以一個職業(yè)經(jīng)理人的身份入主蘋果時，由于自身性格和身份的差別，庫克只能從自己擅長的方面著手，那就是公司運營，身為蘋果公司的掌舵人，他沒有喬布斯那樣的藝術家氣質(zhì)，對公司營收數(shù)據(jù)股價走勢的重視程度顯然要高于手機的外觀設計。這樣一來，喬納森伊夫和庫克的矛盾就慢慢展現(xiàn)。喬納森伊夫認為自己缺乏認可和重視，2019年，喬納森伊夫從蘋果公司離職。
其實我們從蘋果最近的表現(xiàn)就能看出來，拿iPhone 來說吧，自從庫克入主蘋果后這款手機有什么大的改進和創(chuàng)新嗎？每一次進步都像一次小修小補，蘋果在設計創(chuàng)新能力上的弱化，無疑是自主戰(zhàn)略選擇的結(jié)果。
如今蘋果和喬納森選擇分道揚鑣，不少用戶還是非常失望的，更是直呼庫克正把蘋果變成一家沒有靈魂的公司，一個時代結(jié)束了。結(jié)合蘋果近幾年在商業(yè)上的巨大成功，你更喜歡現(xiàn)在的蘋果還是之前的蘋果呢？
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