你在體育比賽舉行的當(dāng)?shù)乜匆幌码娨暎椭罏槭裁?span id="8rdscjm" class="wpcom_tag_link">北美系體育需要設(shè)置季后賽，歐洲系體育卻不需要了。這說(shuō)到底是個(gè)要到實(shí)地切身體會(huì)過(guò)才能理解的問(wèn)題。

體育本質(zhì)上是一個(gè)和轉(zhuǎn)播媒體深度捆綁的行業(yè)。再高水平的體育，不依靠電視轉(zhuǎn)播，影響力也不出校園班級(jí)聯(lián)賽。反過(guò)來(lái)，媒體業(yè)的商業(yè)模式和利益，也會(huì)深刻影響到體育本身。在歐美國(guó)家，體育和媒體業(yè)的深度聯(lián)系早在20世紀(jì)前期的收音機(jī)時(shí)代便已建立，并在有線電視、衛(wèi)星轉(zhuǎn)播技術(shù)成熟的年代達(dá)到頂峰（此時(shí)互聯(lián)網(wǎng)還尚未出現(xiàn)）。

作為中國(guó)人，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)普及前，大眾接觸體育的主要途徑是以CCTV-5為代表的公營(yíng)電視臺(tái)體育頻道。由于我國(guó)原則上不允許設(shè)立私營(yíng)電視臺(tái)，體育賽事內(nèi)容一般需要由公營(yíng)電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)采購(gòu)，然后在自己的有線電視頻道上供大眾免費(fèi)觀看。即便在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“平臺(tái)采購(gòu)+免費(fèi)收看”的模式也依然被新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)繼承。這使得中國(guó)觀眾接觸國(guó)外體育比賽的習(xí)慣和本地受眾大為不同，我們也就很難理解轉(zhuǎn)播媒體是如何介入體育自身的運(yùn)營(yíng)的。

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首先說(shuō)北美體育（包括美國(guó)和加拿大）。北美的電視臺(tái)走的普遍是免費(fèi)模式，類(lèi)似于當(dāng)今大多數(shù)國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的“免費(fèi)+廣告”模式。一般只要你開(kāi)通有線電視服務(wù)，就能免費(fèi)收看ESPN和Fox Sport這樣的專(zhuān)屬體育頻道，NBC、CBS之類(lèi)的綜合性電視臺(tái)也通常會(huì)有體育新聞欄目或是轉(zhuǎn)播部分體育比賽。

但和國(guó)內(nèi)的公營(yíng)模式不同，北美電視臺(tái)都是私營(yíng)的商業(yè)電視臺(tái)，其運(yùn)轉(zhuǎn)依賴(lài)于高頻次的廣告播放，體育內(nèi)容自然也不例外。而這個(gè)模式導(dǎo)致的最大特性就是——體育賽事內(nèi)容必須能夠全年不間斷地產(chǎn)出，也就是要保證一年的隨便一天，電視臺(tái)上都能有足夠的內(nèi)容滾動(dòng)播放。比如ESPN主臺(tái)的播放模式一般是：每天直播1~2場(chǎng)國(guó)內(nèi)體育比賽，其余時(shí)間則以每個(gè)整點(diǎn)為界，不停循環(huán)播報(bào)國(guó)內(nèi)各項(xiàng)體育賽事的新聞，新聞節(jié)目當(dāng)間則頻繁插入廣告。北美體育聯(lián)盟基本都有“商業(yè)暫停”這樣的設(shè)置，要求一場(chǎng)比賽中必須留有若干特定的時(shí)間窗口，用于播放廣告，這也就是北美體育中轉(zhuǎn)播媒體深度控制體育行業(yè)的明例。

所以，北美體育為何要設(shè)置成“常規(guī)賽+季后賽”模式？這就是轉(zhuǎn)播媒體影響體育運(yùn)營(yíng)的直接結(jié)果?！俺Ｒ?guī)賽+季后賽”的形式能夠盡可能拉長(zhǎng)體育賽季的整體持續(xù)時(shí)間，也就能讓商業(yè)電視臺(tái)持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，進(jìn)而維持其商業(yè)模式的運(yùn)轉(zhuǎn)。于是你會(huì)看到，北美體育不僅是單純的一個(gè)聯(lián)賽采取“常規(guī)賽+季后賽”，而是各個(gè)體育聯(lián)盟都故意錯(cuò)開(kāi)時(shí)間表，使得一年中的幾乎每一天都有兩個(gè)以上的體育聯(lián)盟處于運(yùn)轉(zhuǎn)中，一年中有2/3的時(shí)間都有至少一項(xiàng)“季后賽”在舉行（低谷一般放在夏季度假高峰7月~9月），保持體育內(nèi)容整體的關(guān)注度，進(jìn)而滿(mǎn)足電視臺(tái)的商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)需求。這也解釋了為何北美的體育顯得如此“臃腫”：光看基于本土市場(chǎng)的IP，本身就有傳統(tǒng)4大聯(lián)盟，NCAA中的橄欖球和籃球，加上MLS、NASCAR、高爾夫大師賽、UFC等賽事，棒球、籃球、冰球等聯(lián)盟還要安排極其密集的賽程——只有這樣，才能讓新鮮的體育內(nèi)容源源不斷地產(chǎn)出，從而填充商業(yè)電視臺(tái)的播放日程和新聞播報(bào)素材，進(jìn)而保證電視臺(tái)“免費(fèi)+廣告”模式的商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。

我懷疑北美體育的這個(gè)毛病是從最早職業(yè)化的美國(guó)棒球?qū)W來(lái)的。職業(yè)棒球可以說(shuō)是水到喪心病狂的賽事，疫情前美國(guó)MLB的一個(gè)賽季光常規(guī)賽就要打162場(chǎng)，這還是內(nèi)部?jī)蓚€(gè)聯(lián)盟之間的對(duì)抗賽事被刻意限制的結(jié)果（過(guò)去除了最后的“世界大賽”，MLB的兩個(gè)聯(lián)盟在全年中是完全不會(huì)碰面的，直到1997年才引進(jìn)了兩個(gè)聯(lián)盟間的比賽）。而且棒球比賽本身就十分冗長(zhǎng)，亮點(diǎn)很少，漫長(zhǎng)的常規(guī)賽季觀感很像如今的免費(fèi)手游——故意拉長(zhǎng)戰(zhàn)線、水化內(nèi)容、削弱獎(jiǎng)賞，但又讓你每天都忍不住“打卡”，于是轉(zhuǎn)播方可以持續(xù)播廣告以維持商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。這個(gè)模式顯然是在只有音頻廣播的時(shí)代就已經(jīng)樹(shù)立的。東亞的各大棒球聯(lián)賽也復(fù)制了美國(guó)的這套模式，于是就搞出了2019年之前臺(tái)灣職棒聯(lián)賽一共就4個(gè)隊(duì)卻硬是要打120場(chǎng)的搞笑賽制。

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然后說(shuō)歐洲體育。作為中國(guó)人，歐洲系體育其實(shí)是非?！胺闯＠怼钡摹跉W洲國(guó)家，看體育比賽是要花錢(qián)的。歐洲國(guó)家一般有3種電視臺(tái)：公辦電視臺(tái)，比如英國(guó)的BBC，特點(diǎn)是一般不商業(yè)化運(yùn)作，不播廣告，依靠從大眾征收的電視費(fèi)運(yùn)營(yíng)；私營(yíng)免費(fèi)制電視臺(tái)，比如英國(guó)的ITV，與美國(guó)的電視臺(tái)類(lèi)似，靠商業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)；私營(yíng)付費(fèi)制電視臺(tái)，比如英國(guó)的Sky Sports，這是必須每月額外付費(fèi)訂閱的電視頻道。

而在歐洲國(guó)家，主流體育內(nèi)容基本被付費(fèi)體育頻道壟斷——這之中包括足球，也包括網(wǎng)球、賽車(chē)、自行車(chē)等以歐洲為中心的世界性體育IP。以英國(guó)為例，英超聯(lián)賽本就是由付費(fèi)體育頻道Sky Sports促成，Sky Sports也一直握有英超聯(lián)賽的主要轉(zhuǎn)播權(quán)。歐冠聯(lián)賽在英國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)則歸屬于另一家付費(fèi)電視臺(tái)BT Sport。而像BBC這樣的免費(fèi)電視臺(tái)，能播出的最高級(jí)別賽事只有足總杯和聯(lián)賽杯，甚至連英格蘭國(guó)家隊(duì)的轉(zhuǎn)播權(quán)都沒(méi)有（不過(guò)奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯等世界級(jí)賽事一般會(huì)優(yōu)先授予BBC這樣的國(guó)家級(jí)電視臺(tái)）。

這也就能理解：為何歐洲系體育不分常規(guī)賽和季后賽？因?yàn)槿思铱大w育比賽是要花錢(qián)的，這就得保證聯(lián)賽中的每一輪都要對(duì)得起觀眾的付費(fèi)，即使每周只有2~3天有比賽可播，電視臺(tái)也可以維持付費(fèi)訂閱數(shù)。否則，由于常規(guī)賽的地位明顯低于季后賽，水賽事的比例很高，大多數(shù)非重度觀看的消費(fèi)者自然會(huì)等到季后賽才付費(fèi)，付費(fèi)制電視臺(tái)也就很難維持全年運(yùn)營(yíng)了。比較符合歐洲媒體運(yùn)營(yíng)模式的做法是把同一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)分拆成多個(gè)獨(dú)立賽事，比如聯(lián)賽+杯賽+歐冠+歐聯(lián)，然后由不同的付費(fèi)電視臺(tái)平分這些賽事IP，大家都握有招牌性的足球內(nèi)容，也都靠付費(fèi)模式運(yùn)營(yíng)（類(lèi)似于國(guó)內(nèi)的愛(ài)優(yōu)騰會(huì)員模式）。另一些歐洲系體育（網(wǎng)球、自行車(chē)、賽車(chē)等）則普遍采用“大獎(jiǎng)賽”或“格蘭披治”（Grand Prix）賽制而非循環(huán)式聯(lián)賽制，也就是在全年間巡回舉辦若干個(gè)獨(dú)立的錦標(biāo)賽，但賽事間往往有一定的間隔，這也是一種“精品付費(fèi)賽事”的模式：電視臺(tái)不需要天天都有內(nèi)容，但只要每個(gè)月都有高水平比賽，就能維持按月訂閱的付費(fèi)率。

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綜上，很多我們?cè)谌缃竦幕ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)上見(jiàn)到的商業(yè)模式，其實(shí)早在電視時(shí)代就已經(jīng)普及了，而體育恰好是這些商業(yè)模式的最佳載體。但由于中國(guó)的傳統(tǒng)電視媒體采取的一直是“公營(yíng)電視臺(tái)播放免費(fèi)內(nèi)容”模式，媒體平臺(tái)和體育賽事之間并沒(méi)有多少利益關(guān)系，導(dǎo)致本土媒體平臺(tái)并沒(méi)有介入甚至主導(dǎo)本土體育賽事的意愿，甚至連央視這樣的國(guó)家級(jí)電視臺(tái)都?jí)焊淮?jiàn)中超和CBA等本土聯(lián)賽，中超和CBA也就只能簡(jiǎn)單模仿國(guó)外賽制。國(guó)內(nèi)能為了個(gè)明眼人看到抽簽結(jié)果都知道根本沒(méi)戲的國(guó)家隊(duì)比賽，硬是生生把聯(lián)賽中斷4個(gè)月，最后還落得一片罵聲。這要放在聯(lián)賽和媒體的商業(yè)利益深度綁定的國(guó)家，這么搞聯(lián)賽和媒體早就要么一并完蛋要么一并起義了。