導 讀
隨著北京冬奧會的召開，體育旅游、冰雪旅游成為了文旅消費市場的熱點之一。此前《中國冰雪旅游消費大數據報告（2022）》中提出，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。
這個數字能實現嗎？
引導促進冰雪消費，體育局都做了哪些努力？
冬奧會結束后，涌現出哪些運動打卡地？
“邁向國際消費中心城市，我們這一年”北京交通廣播《一路暢通》節(jié)目特邀北京市體育局產業(yè)處處長祝偉民為您解讀北京實現冰雪運動跨越式發(fā)展方面做出的具體努力，節(jié)目中北京交通廣播記者帶您電波打卡北京冰雪運動的網紅打卡地。
北京市體育局產業(yè)處處長祝偉民正在直播 / 攝影 辛疆琦
五大措施
助力北京冰雪運動跨越式發(fā)展
隨著北京冬奧會的召開，體育旅游、冰雪旅游成為了文旅消費市場的熱點之一。此前《中國冰雪旅游消費大數據報告（2022）》中提出，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。這個數字能實現嗎？北京市體育局產業(yè)處處長祝偉民在直播中表示，從目前發(fā)布的一些數據來看，這個目標應該是能夠實現的，有的已經實現了。2022年2月份，國家統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計數據:全國冰雪運動參與人數已達到3.46億，居民參與率超過20%。北京作為冬奧會的舉辦城市,雙奧之城，在“三億人上冰雪”這次考試中取得了出色的成績，實現了北京冰雪運動從無到有、從弱到強的跨越式發(fā)展。
首先，政策先行
2016年北京在全國率先出臺了關于加快冰雪運動發(fā)展“1+7”文件，2020年又出臺了北京促進冰雪運動發(fā)展的政策2.0版，將北京上冰雪目標由800萬提高到1000萬，持續(xù)引導推動冰雪運動發(fā)展。
二是冰雪運動設施越來越完善
冰雪設施是冰雪消費的重要基礎和前提。為了滿足群眾參與冰雪運動需要，鼓勵建設各類冰雪設施，在全市提出“一區(qū)一冰”（1800平米標準冰場）的目標，截至2021年底，全市有滑冰場82片（其中標準冰場49片），滑雪設施32座（包括模擬滑雪設備等）。
三是積極舉辦冰雪賽事活動
北京連續(xù)舉辦了8屆市民快樂冰雪季活動，開展群眾性冰雪活動近2萬場次，參與人次近3000萬。全市一區(qū)一品、遍地開花式的冰雪運動發(fā)展模式已經形成，市民參與冰雪、體驗冰雪、享受冰雪的激情和氛圍越來越濃。2019年舉辦了首屆北京市冬季運動會，還連續(xù)舉辦了像沸雪北京國際雪聯(lián)單板滑雪大跳臺世界杯等高水平國際冰雪賽事。
四是青少年冰雪運動蓬勃發(fā)展
據統(tǒng)計，中小學生上冰上雪已達210萬人次。全市組建了125支區(qū)級青少年冬季項目運動隊，實現16個區(qū)全覆蓋。像冬季項目青少年錦標賽、U系列冠軍賽和中小學生校際冰球聯(lián)賽、青少年冰球俱樂部聯(lián)賽等，成青少年參與冰雪運動的重要引領。
五是組織豐富的冰雪消費活動
為加強對冰雪消費的引導，市體育局聯(lián)合市商務局舉辦了兩屆“北京冰雪消費節(jié)”。同時，整合全市近百個冰雪運動休閑目的地資源，與高德地圖合作，發(fā)布“2022北京冰雪消費地圖”，為市民提供滑雪、滑冰、冰雪嘉年華等智能指引和數字化消費推薦服務。舉辦多場次的冰雪會展和論壇，像服貿會的體育服務板塊，每年都有特色的冬季運動和冰雪消費展區(qū)。還有系列的冰雪消費的景區(qū)、目的地和精品項目的推薦等。
六個方面
促進冰雪運動消費新起點
各個冬奧場館正陸續(xù)向社會開放，除了首都體育館，像國家速滑館、延慶奧林匹克園區(qū)（國家高山滑雪中心、國家雪車雪橇中心）、五棵松冰場、首鋼滑雪大跳臺等都已向社會公眾開放。
這些國際水準的冰雪運動設施向社會開放，既是冬奧遺產開發(fā)利用的重要步驟，后冬奧時代，冰雪運動和冰雪消費將是新的起點；也是助力北京國際消費中心城市培育建設的舉措，這些場館將成為北京重要的城市地標，有的將成為網紅商圈。
舉措方面，前面介紹的5個方面內容將持續(xù)推進，另外，從促消費方面講，主要涉及六個方面：大力傳承體育文化，讓更多的人發(fā)現體育的功能，認同體育的價值；持續(xù)擴大體育人口的比例；加強體育消費的引導；堅持融合發(fā)展，將進一步加大于與旅游、醫(yī)療、科技、教育等領域的融合發(fā)展；加強體育市場規(guī)范，維護良好的營商環(huán)境和市場秩序；完善體育產業(yè)政策，將在體育產業(yè)支持政策方面進一步完善和豐富。
電波探訪首鋼園
戶外場地、綜合消費應有盡有
提到北京冰雪運動的網紅打卡地，還有一個地方一定要提及，就是首鋼園。北京冬奧會結束后，首鋼滑雪大跳臺、“冬奧之環(huán)”等標志性建筑物持續(xù)吸引眾多游人前來參觀“打卡”，人們在這里散步、運動、騎行、休憩、拍照，前不久又增加了購物——六工匯購物廣場首次對外亮相，主打的“體驗+展廳+餐飲”綜合型消費，吸引了不少顧客前來體驗，跟著北京交通廣播記者陳常松一起云逛首鋼園吧：
“雙金福地”——首鋼滑雪大跳臺
首鋼園里最網紅的要數首鋼滑雪大跳臺，冬奧會的時候，這里是一個明星點位，中國隊谷愛凌和蘇翊鳴摘得得兩枚金牌就是在這里，這里也被很多人稱作中國隊的“雙金福地”。其實這些場館不只是比賽的時候讓世界驚艷，賽后依然在發(fā)光發(fā)熱。
北京首鋼園運動中心運營管理有限公司市場業(yè)務部 部長 韓冬介紹，首鋼滑雪大跳臺是2022北京冬奧會第一個新建成并正式投入運營的場館，也是北京賽區(qū)唯一的雪上項目競賽場館，世界首例永久保留的大跳臺，世界首個和工業(yè)遺產再利用結合的奧運場館。
后冬奧時代，首鋼滑雪大跳臺定位于落地高水平國際賽事，打造園區(qū)活力釋放聚集地，除可視疫情情況舉辦年度世界杯等國際賽事，持續(xù)提升品牌國際影響力外；首鋼滑雪大跳臺也將進一步深挖無形資產價值、形象價值、國際美譽度價值等，探索冠名招商，非雪季舉辦戶外音樂會、光影秀、首發(fā)首秀等綜合演藝活動，聯(lián)動永定河沿岸、首鋼極限公園，探索打造特色賽事IP。
受訪單位供圖
冬訓中心場館，打造體育+科技綜合體
冬訓中心場館是首鋼園區(qū)第一批利用老工業(yè)廠房更新改造而成的體育場館，冬奧會之后，冬訓中心將利用好賽事活動運營人才資源，充分挖掘場館自身優(yōu)勢，多措并舉，尋找價值最大化經營模式，打造體育+科技綜合體，冰球館除積極爭取承接各類賽事活動外，還將承接各類商業(yè)會展、文娛演出、首發(fā)首秀等活動；其他場館積極爭取國家體育總局夏季體育項目落地，并承辦電競、科技、團建、拍攝、展覽等活動，使綜合體更具綜合功能性。
受訪單位供圖
Kappa首鋼極限公園，“三最”戶外體育場地
另外，Kappa首鋼極限公園是在首鋼園區(qū)老工業(yè)遺存基礎上改造而成的最獨特（工業(yè)特色融合極限運動）、最大（北京市最大戶外極限場地）、最專業(yè)（可滿足國際級專業(yè)賽事）的以極限運動為主題的戶外體育場地。
后冬奧時代，極限公園將致力于打造更有魅力、更有活力、更有張力的極限潮流運動地標式聚集地，發(fā)展潮流文化、推廣潮流品牌、培育潮流賽事IP。將繼續(xù)深耕好滑板、輪滑、攀巖三項目日常培訓及團建業(yè)務；爭取承接北京滑板隊訓練，北京市第十六屆運動會攀巖、滑板項目比賽落地極限公園，繼續(xù)舉辦自主滑板賽事、首鋼園攀巖系列賽事，利用暑期開展攀巖、滑板、輪滑夏令營活動；增加軍事體驗項目，豐富極限公園業(yè)態(tài)，提高場地利用率。
受訪單位供圖
六工匯購物廣場“體驗+展廳+餐飲”綜合型消費
除了運動主題，首鋼園里也有了網紅商圈。比如今年6月份首次對外亮相的六工匯購物廣場，這里匯集了餐飲、親子、健身、生活方式等多種消費場景，主打“體驗+展廳+餐飲”綜合型消費。戶外露臺可以遠眺新首鋼大橋、首鋼滑雪大跳臺；與首鋼園室外場地相結合的室內靶場讓人倍感新鮮；文藝范十足的休閑階梯頗具成為網紅打卡點的潛力；京西唯一的汽車展廳集群吸引了不少親子家庭前來打卡。也歡迎大家前來打卡體驗！
資料圖：北京市商務局微信公眾號
北京的冰雪運動打卡地
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內容來源：北京交通廣播《一路暢通》節(jié)目、記者陳常松；北京市商務局；北京通州發(fā)布
編輯：慧兒
值班主編：彭菲
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