“過去包里常年放著五六支口紅，而現(xiàn)在包里只有兩只了?！弊罱瑹嶂圆蕣y的李小姐盤點(diǎn)自己半年多以來的購(gòu)買使用記錄，得出了一個(gè)結(jié)論：“彩妝消費(fèi)降級(jí)了?！?/p>
過去，即便沒有一支口紅好好用到底，還是有人不停地為新色買單。而現(xiàn)在，由于疫情防控的需要，大家出門就把半張臉捂在口罩中，口紅遭遇了“英雄無用武之地”的尷尬。
在這樣的現(xiàn)實(shí)情況下，位于金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)的上海緹曼生物科技有限公司卻在上半年里實(shí)現(xiàn)了訂單同比增長(zhǎng)40%，逆勢(shì)爬坡，成績(jī)尤為醒目。
研發(fā)開辟賽道，“爆款”永遠(yuǎn)在路上
“化妝品生產(chǎn)的技術(shù)早已成熟，只有不停拿出新東西，才能從‘紅海’中殺出一條新賽道?！本熉锒麻L(zhǎng)李開艷表示。
2016年落戶楓涇，緹曼生物作為一家高新技術(shù)企業(yè)，借助創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室的自主研發(fā)能力和成熟的科研項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，目前已擁有20多項(xiàng)化妝品發(fā)明專利。位于楓涇鎮(zhèn)的20多畝園區(qū)、2萬多平方米廠房、14臺(tái)10w級(jí)凈化水平自動(dòng)化設(shè)備、17條自動(dòng)裝備生產(chǎn)線，專門將創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室的研發(fā)成果落地。相較于合作品牌商們熱衷于推薦“熱門色號(hào)”，緹曼生物選擇的是一條布局更大、助跑更為漫長(zhǎng)的賽道，而所有的成就感都凝聚到了他們成為技術(shù)“領(lǐng)跑者”的這一刻。
在護(hù)膚科技方面，他們“解鎖”了納米微乳化技術(shù)，讓更小的分子攜帶更多的美肌成分，直達(dá)細(xì)胞深層；應(yīng)用于產(chǎn)品的包裹技術(shù)，讓美肌成分能進(jìn)入肌膚深層后持續(xù)發(fā)揮作用。透氣網(wǎng)膜科技工藝讓皮膚可以帶妝呼吸；顯色粒子懸浮技術(shù)把粉劑混入液體，解決了粉劑容易干、液體不易顯色的問題。
被創(chuàng)新研發(fā)“加持”的彩妝，更是新奇好用。一支看起來平平無奇的口紅，上唇卻是土豆泥質(zhì)感，快速成膜后喝水不沾杯。他們研發(fā)的一款高硅彈腮紅，讓臉上的瑕疵“光學(xué)隱身”，呈現(xiàn)的是無暇的肌膚和圓潤(rùn)的蘋果肌，還去除了腮紅常有的干澀感。噴罐噴灑出的身體高光粉，能瞬間提升天鵝頸、鎖骨、小腿的魅力。這些單品一推向市場(chǎng)就成了“爆款”。
“爆款”永遠(yuǎn)在路上，才能在賽跑上持續(xù)“領(lǐng)跑”?！懊慨?dāng)一款產(chǎn)品火了，下一個(gè)研發(fā)新品已經(jīng)在生產(chǎn)線上了。”李開艷說。
搭準(zhǔn)文化之“脈”，研發(fā)擊中靶心
化妝品如此古老，卻一直陪伴我們，因?yàn)樗休d的情感訴求一直推陳出新。近幾年，化妝品理念的刷新越來越快，觸摸年輕人的所思所想，產(chǎn)品才能與他們的精神氣質(zhì)共鳴。從微觀層面的化妝技法，到宏觀的生活理念，時(shí)代的文化脈搏無處不在。
“過去化妝適合舞臺(tái)效果，遠(yuǎn)看眉眼分明，近看全是夸張的色彩?，F(xiàn)在的化妝追求用素描一樣的光影對(duì)比，修飾臉上不滿意的部分，呈現(xiàn)自然理想的狀態(tài)。”李開艷講解著從“皮相化妝”到“骨相化妝”的區(qū)別。他們?yōu)楹献髌放品窖邪l(fā)的一款修容盤就借著這股風(fēng)頭成了明星產(chǎn)品。
同時(shí)改變的，還有“為什么化妝”這個(gè)問題的答案。過去的人們想讓自己在重要場(chǎng)合更有“存在感”，因而濃墨重彩。而今天的年輕人選擇化妝品更多是為了“悅己”，或者尋找自己的更多面。以自己為審美主體的化妝理念，當(dāng)然也會(huì)把膚感放在妝效之前考慮。所以緹曼生物向天然、健康的科技樹上做了更多拓展。原液包裹粉體技術(shù)，用珍貴植物油、透明質(zhì)酸包裹礦物粉；攻克天然植物色素不穩(wěn)定的難題，開發(fā)出的植物彩妝，這兩款產(chǎn)品減少了散粉、眼影給皮膚帶來的負(fù)擔(dān)，同時(shí)具有養(yǎng)膚功效。
對(duì)環(huán)境承擔(dān)責(zé)任，也是當(dāng)代年輕人選擇化妝品時(shí)考慮的重要因素。今年，緹曼生物研發(fā)的一款沐浴露特別添加的成分，能讓沐浴露進(jìn)入自然環(huán)境后三天即可降解99%。在包裝上，他們向品牌合作方傳遞“以紙代塑”的設(shè)計(jì)方案。
“據(jù)我們調(diào)查，有三分之一的彩妝是來不及在保質(zhì)期內(nèi)用完的。” 李開艷介紹說，因而他們推出“小樣即正裝”，滿足女孩子對(duì)新品的好奇，同時(shí)以“恰恰好”的分量減少浪費(fèi)。疫情給化妝品行業(yè)帶來的影響是客觀存在的，但大時(shí)代帶來的不同需求缺口，恰恰是新品設(shè)計(jì)和研發(fā)的參考坐標(biāo)。在應(yīng)對(duì)疫情的防護(hù)之下，使用化妝品的目的也逐漸從“向外展示”轉(zhuǎn)向了“向內(nèi)凝視”。緹曼生物推出了口罩下使用的口紅，滋潤(rùn)嘴唇而不會(huì)蹭花口罩；推出以香氣、觸感為賣點(diǎn)的“療愈式”護(hù)膚品，以緩解人們的緊張壓力。今年上半年同比增長(zhǎng)的40%的訂單，正說明這樣的逆向突破擊中了消費(fèi)者需求的靶心。
來源：i金山
