當(dāng)代年輕人的夏天，不是在空調(diào)房就是在音樂節(jié)現(xiàn)場！在7月30日至31日科龍空調(diào)攜手山東本土音樂節(jié)IP新青年音樂節(jié)，集結(jié)信、痛仰、夏日入侵企畫等超強明星樂隊陣容通，在鳶都濰坊奉上了一場為期兩天的音樂狂歡！
作為本次活動的協(xié)辦單位，科龍空調(diào)攜旗下多款睡眠空調(diào)產(chǎn)品入駐活動現(xiàn)場，在炎炎夏日與廣大青年朋友，共同詮釋與音樂為伴可以燥燃，但睡眠不能有噪音困擾的新青年的生活方式之道。
音樂+：年輕一代的品牌社交密碼
從線上音樂類節(jié)目大爆火到線下音樂節(jié)類型的爆發(fā)式增長，背后是龐大的年輕一代的支撐。音樂也成為品牌和年輕群體交互的重要形式之一，尤其是近些年逐漸流行的音樂節(jié)，其特有的自由不羈與大眾化、泛年輕化的熱情活力，既能滿足資深樂迷對于音樂節(jié)的追求，又以包容的姿態(tài)擁抱更多年輕用戶，成為Z世代群體社交新場所。
科龍空調(diào)之所以選擇新青年音樂節(jié)，不僅看好其作為山東本土老牌音樂節(jié)IP的影響力，更是新青年傳遞出的價值觀：狂歡的內(nèi)核是對自由的向往和理想的熱愛。這與科龍空調(diào)一直以來都在向大眾傳遞“為奮斗者而生”的品牌態(tài)度高度契合，通過新青年音樂節(jié)（濰坊）的圓滿結(jié)束，既強化了科龍空調(diào)年輕化的品牌形象，同時也拉近了和年輕一代的距離，實現(xiàn)了聲量和好感度的雙贏。
深挖音樂營銷，順勢而為觸動年輕群體
值得一提的是，雖然聯(lián)合音樂節(jié)IP是科龍空調(diào)首次嘗試的跨界聯(lián)合的形式，但卻不是第一次通過音樂+品牌的方式和年輕群體進行交互。2019年，科龍空調(diào)就曾攜手京東在唱吧舉辦了“御風(fēng)追夢 High唱一夏”音樂節(jié)活動，鼓勵年輕人勇敢追夢，展現(xiàn)自己真實表達，用優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容引發(fā)了用戶的情感共鳴，為行業(yè)提供一個營銷新樣本。
2022年6月科龍空調(diào)聚焦畢業(yè)季，同樣借助音樂作為內(nèi)容載體，將品牌價值觀與產(chǎn)品16分貝靜音功能作為綁定。針對“首批踏入社會的00后”發(fā)起16分貝畢業(yè)季品牌活動。借助《16分貝的我》畢業(yè)歌與同名畢業(yè)季青春音樂片，依托畢業(yè)季的情感共鳴，以生活中的分貝值串聯(lián)故事，形成對睡眠空調(diào)16分貝的具象聯(lián)想。
科龍空調(diào)通過挖掘音樂+品牌的多種結(jié)合可能，用讓人耳目一新的形式釋放品牌“奮斗”的態(tài)度，塑造年輕品牌形象，和新青年音樂節(jié)的成功嘗試，借助樂隊龐大的流量和官方全面的傳播矩陣又一次讓科龍成為夏天的“熱詞”，和畢業(yè)季活動完成閉環(huán)營銷。
情感觸動+產(chǎn)品體驗，牢牢占住睡眠空調(diào)賽道
面對用戶需求多樣的空調(diào)市場，Z時代消費群體的崛起，如何精準擊中消費者需求痛點是所有品牌面臨的問題。科龍空調(diào)深入洞察年輕群體對于睡眠環(huán)境的精致需求，著眼于睡眠空調(diào)的垂直賽道，功能從實用主義出發(fā)，外觀主打高顏值的文藝復(fù)古形態(tài)，打造依托16分貝靜音運行、DIY睡眠、大除濕量等為核心的睡眠空調(diào)產(chǎn)品。
2022年初，科龍空調(diào)小耳朵睡眠空調(diào)一經(jīng)上市，便以強有力的產(chǎn)品為依托，打響了年輕化轉(zhuǎn)型的第一仗。7月空調(diào)旺季，科龍空調(diào)持續(xù)從情感和產(chǎn)品體驗，與年輕人為伍，通過音樂為依托進行跨界營銷，不斷強化年輕受眾群體對于睡眠空調(diào)賽道的認知，實現(xiàn)以專業(yè)、高效技術(shù)的新引領(lǐng)。
