7月22日，2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)電競(jìng)營銷賽道專場(chǎng)初審會(huì)以線上會(huì)議形式成功舉辦，來自品牌方、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、電競(jìng)綜合服務(wù)商等的11位評(píng)委參與了此次評(píng)審。評(píng)委們以艾菲“四大支柱”實(shí)效標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，結(jié)合自身行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)參賽案例進(jìn)行專業(yè)評(píng)審和打分。
電競(jìng)營銷賽道由大中華區(qū)艾菲攜手英雄體育VSPN共同打造，旨在發(fā)現(xiàn)電競(jìng)營銷領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，引領(lǐng)、啟迪和表彰電競(jìng)實(shí)效營銷作品和更多實(shí)踐者。至7月13日案例征集結(jié)束，KPL-王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、LPL-英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、PEL-和平精英職業(yè)聯(lián)賽、CFPL-穿越火線職業(yè)聯(lián)盟電視聯(lián)賽等幾大電競(jìng)領(lǐng)域頂流IP的相關(guān)電競(jìng)營銷案例均報(bào)名參賽。此外，還吸引了來自個(gè)護(hù)日化、電商、餐飲、食品飲料、醫(yī)療&保健等10余個(gè)行業(yè)成功投報(bào)案例，它們將代表電競(jìng)營銷賽道參與到2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)的角逐之中。
初審會(huì)評(píng)委陣容 ※以上委員按中文姓氏首字母排序
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇為本次初審會(huì)做了開場(chǎng)致辭：“隨著游戲電競(jìng)行業(yè)的快速發(fā)展，電競(jìng)營銷的潛力也被激活，并呈現(xiàn)出多元化、年輕化、創(chuàng)新化的特點(diǎn)。希望通過今天的初審會(huì)，能夠發(fā)現(xiàn)更多行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀案例，探索行業(yè)創(chuàng)新玩法，推動(dòng)電競(jìng)營銷跨界應(yīng)用，持續(xù)提升電競(jìng)的商業(yè)價(jià)值?！?/p>
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁 徐浩宇
英雄體育VSPN高級(jí)副總裁、商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人游央表示：“英雄體育VSPN作為移動(dòng)電競(jìng)體育生態(tài)運(yùn)營商，此次與大中華區(qū)艾菲合作打造電競(jìng)營銷賽道，希望能夠成為服務(wù)者和連接器，為行業(yè)打造一個(gè)可以展示風(fēng)采的專業(yè)平臺(tái)，也讓電競(jìng)營銷的巨大發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)價(jià)值得以體現(xiàn)。”
英雄體育VSPN高級(jí)副總裁、商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人 游央
評(píng)審開始前，艾菲工作組現(xiàn)場(chǎng)對(duì)評(píng)審規(guī)則、賽道類別以及艾菲“四大支柱”進(jìn)行了詳細(xì)地介紹，以便讓評(píng)委們更加明確案例評(píng)審規(guī)則，了解艾菲獎(jiǎng)的評(píng)選機(jī)制等內(nèi)容，從而對(duì)所征集的案例進(jìn)行更加科學(xué)且專業(yè)的評(píng)審。
本次初審會(huì)，以3-4個(gè)案例為一組，每評(píng)審一組案例，即進(jìn)入十分鐘的討論環(huán)節(jié)，針對(duì)評(píng)審過程中發(fā)現(xiàn)的營銷創(chuàng)新點(diǎn)和所存在問題進(jìn)行充分討論，并給出專業(yè)點(diǎn)評(píng)和優(yōu)化建議。
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)電競(jìng)營銷賽道王府井投放圖集
隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的持續(xù)加碼， 電競(jìng)不斷突破固有邊界，并逐步由虛擬走向現(xiàn)實(shí)，被大眾所接受，也給電競(jìng)營銷帶來新的發(fā)展契機(jī)。電競(jìng)營銷可與多領(lǐng)域產(chǎn)品廣泛連接，已成為很多企業(yè)宣傳品牌，觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的有效營銷手段，行業(yè)發(fā)展日趨蓬勃。
經(jīng)過對(duì)本場(chǎng)案例的細(xì)致審評(píng)，評(píng)委們一致表示，近年來在電競(jìng)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出非常優(yōu)秀的營銷案例，在今天的評(píng)審中也看到了很多，體現(xiàn)出電競(jìng)營銷的旺盛生命力，這將為電競(jìng)營銷領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展帶來更多有價(jià)值的借鑒和參考。
由2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)聯(lián)合英雄體育VSPN共同舉辦的電競(jìng)營銷賽道專場(chǎng)初審會(huì)圓滿結(jié)束。感謝所有參與評(píng)委對(duì)本場(chǎng)會(huì)議的大力支持，預(yù)祝所有參賽單位取得好成績(jī)。
2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)電競(jìng)營銷賽道初審評(píng)委
（按姓氏首字母排序）
李思思 雀巢集團(tuán)市場(chǎng)部數(shù)字與內(nèi)容負(fù)責(zé)人
潘逸斌 EDG電子競(jìng)技俱樂部總經(jīng)理
宋 毅 東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司高級(jí)媒介總監(jiān)
藤菲菲 狼隊(duì)電競(jìng)總經(jīng)理
謝春梅 金紅葉紙業(yè)有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理
謝 帆 上海厚翰信息科技有限公司CEO
游 央 英雄體育VSPN高級(jí)副總裁、商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人
占小艷 虎牙公司政策發(fā)展副總裁
張 梓 北京華奧電競(jìng)文化傳媒有限公司CEO
鄭子聰 戴爾中國消費(fèi)及小企業(yè)市場(chǎng)部游戲品牌部總監(jiān)
