圖源：時代財經(jīng)
“這是格力自己培養(yǎng)出來的敵人，估計是害怕了?！比涨?，格力縣級代理商三泰和多名同行收到了來自格力的通知，代理格力空調(diào)就不能代理飛利浦空調(diào)，必須二選一。
三泰告訴時代財經(jīng)，在他所在的縣城，有不少格力授權(quán)店在賣飛利浦空調(diào)。其稱，這是從格力跳槽到飛利浦的業(yè)務員促成的。
時代財經(jīng)了解到，諸多飛利浦空調(diào)中高管原本也是格力人，比如，董事長黃輝原是格力執(zhí)行總裁，其一度被外界看作“董明珠接班人”。
2021年以來，從高管、技術(shù)人員到市場人員，有大批格力老將加盟飛利浦空調(diào)。如今，帶著與格力相似的技術(shù)、產(chǎn)品，這些老部將開始殺回空調(diào)市場，搶奪格力飯碗。
就代理商收到“二選一”要求的事，時代財經(jīng)采訪格力相關(guān)負責人，截至發(fā)稿未得到回復。
格力安裝師傅為飛利浦空調(diào)做售后
今年的夏天格外炎熱，廣東人黃新每天從早忙到晚，店里的空調(diào)已連續(xù)多日爆單，不僅是格力、美的、海爾的空調(diào)賣得好，飛利浦空調(diào)也分了一杯羹。
他以前開格力專賣店，近幾年因格力空調(diào)線下型號價格高、淡季時銷量差，低價型號又利潤低，便開始賣其他品牌?，F(xiàn)在，他的店還是掛著格力的招牌，用格力給店里引流。
在他看來，飛利浦空調(diào)的名氣雖不及其他幾家，但主攻線下，給線下經(jīng)銷商利潤空間不小、提貨政策寬松，沒有捆綁冷門機型，也不壓貨款。
“一臺飛利浦空調(diào)，我賣給顧客的價格是2000元左右，能賺兩三百元，線上官方旗艦店的標價是三四千元，顧客對比之后會買線下的。”黃新表示，很多經(jīng)銷商因此愿意賣飛利浦空調(diào)。
且在他和三泰看來，飛利浦空調(diào)跟格力空調(diào)很相似，但前者價格更便宜。三泰舉例說，飛利浦一款1.5匹變頻空調(diào)的四通閥、直流電機供應商和格力涼之沁系列一樣，掛板、內(nèi)機的塑料選材也是一樣的。
今年初，在三泰所在的縣城，多年為格力工作的業(yè)務員跳槽到了飛利浦空調(diào)，成為市級代理商，三泰說：“我們都多少進點貨，給個面子，也能賺錢，何樂而不為?！?/p>
“直接掛靠格力售后，結(jié)算標準高于格力?！比┑昀锏母窳照{(diào)安裝師傅還為飛利浦空調(diào)買家提供安裝維修服務，實在修不好，還可以直接換新機。
三泰表示，格力可以發(fā)通知阻止自己的代理商代理飛利浦空調(diào)，但管不了已經(jīng)跳槽的業(yè)務員聯(lián)系格力經(jīng)銷商、拓展飛利浦空調(diào)線下渠道和售后網(wǎng)絡。
“渠道也是格力固有的，（這些業(yè)務員）有‘摧枯拉朽’的力量?！痹谌┛磥恚w利浦空調(diào)的老板、員工對格力了如指掌，用格力的線下渠道，賣著和格力相似度很高的產(chǎn)品，讓格力不得不忌憚。
目前，三泰雖然同時賣格力、飛利浦空調(diào)，但他暫時不打算做后者的代理商，格力空調(diào)的市場比飛利浦空調(diào)大，目前收入還算可觀。
格力嚴防死守，屏蔽“作業(yè)指導書”
目前，格力內(nèi)部對飛利浦空調(diào)也是嚴防死守。
“最近在廠里，很多標準文件權(quán)限都被屏幕了，連作業(yè)指導書都屏蔽了?！?格力中層管理人員王優(yōu)接受時代財經(jīng)采訪表示，公司的中層干部離職率很高，有相當一部分去了飛利浦空調(diào)。
據(jù)他所知，目前飛利浦空調(diào)的一些工藝、測試技術(shù)都在用格力標準，且會有團隊規(guī)避專利問題，“空調(diào)技術(shù)含量并不高，懂的人像吃紅薯一樣簡單”。
時代財經(jīng)了解到，飛利浦雖是歷史悠久的荷蘭品牌，但空調(diào)產(chǎn)品近幾年才出現(xiàn)，此前的模式是品牌授權(quán)代工，主要代工方是美博集團。今年3月，位于安徽滁州的飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地開工，投資100億元，商業(yè)模式也發(fā)生了較大變化。
飛利浦的改變，最早是從人事變動開始。去年2月，黃輝從格力辭職，5月，南京智浦法人代表不再是美博集團董事長余方文，公司實際控制人也不再是美博集團。
去年9月，飛利浦空調(diào)一次性推出Noble、Elite、Classic三大系列的家用空調(diào)，當月登陸央廣打出品牌廣告。官網(wǎng)顯示，此前其只有1個系列的家用空調(diào)，其余產(chǎn)品以中央空調(diào)居多。
天眼查顯示，今年1月，黃輝和胡文豐新增為南京智浦股東，分別持股10%、15%，胡文豐是格力原總裁助理，現(xiàn)在是飛利浦空調(diào)總裁。
今年5月，胡文豐接受媒體采訪時曾表示，飛利浦空調(diào)正處在升級發(fā)展的重要時期，目前渠道拓展有序推進，銷售規(guī)模也在穩(wěn)步提升。
“飛利浦空調(diào)今年坐擁天時、地利、人和。”王優(yōu)認為，為格力工作19年的黃輝擁有強大的人脈和號召力，深得格力老員工和銷售人員信任，碰上今年夏天的熱浪滾滾，開了個好頭。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年618后的第26、27、28周，國內(nèi)線上空調(diào)的零售額同比增幅分別為81.6%、80.2%、14.9%，從線下渠道看，上海、四川、重慶、安徽等地實現(xiàn)三位數(shù)的增長。
不過，相比格力，飛利浦空調(diào)體量還太小。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年6月，按全國線下空調(diào)銷售額排名，格力次于美的位列第二，份額為30.59%，飛利浦不在前20名中，即份額低于0.03%。
值得一提的是，王優(yōu)還透露，由于此前慘淡的空調(diào)市場行情，以及美的、海爾等品牌的競爭，格力目前庫存仍處于高位，工廠在生產(chǎn)12月要出口的空調(diào)，工人相比往年縮短了上工時間。
“往年這時候，一個月工作28天，是滿負荷工作，現(xiàn)在是25天，賺的錢也少了?！?月28日，格力一線工人老葉向時代財經(jīng)展示了一則通知：即日起各科室、車間必須無條件滿足7休1。
（文中三泰、黃新、王優(yōu)、老葉均為化名）
