日前，貴州茅臺（600519.SH）發(fā)布2022年半年度報告，報告期內(nèi)，公司營收576.17億，同比增長17.38%；歸母凈利潤297.94億，同比增長20.85%，對比2022年要實(shí)現(xiàn)營收同比增長15%的業(yè)績目標(biāo)，公司上半年的增速已經(jīng)超過目標(biāo)值。
鈦媒體APP注意到，貴州茅臺今年上半年營利增速雙提升主要來源于茅臺酒、系列酒營收的增長，以及直銷收入的大幅上升，作為直銷體系改革的代表作，i茅臺表現(xiàn)亮眼，預(yù)計今年營收將突破百億。
上半年營收首次突破500億，營利增速雙提升
貴州茅臺2022年上半年營收576.17億，同比增長17.38%，歸母凈利潤297.94億，同比增長20.85%，營利增速雙提升，歸母凈利增速超過營收增速。貴州茅臺董事長丁雄軍曾在2021年年度股東大會提出，2022年經(jīng)營目標(biāo)之一是實(shí)現(xiàn)營收1259億元的目標(biāo)，增速15%，較去年增速目標(biāo)提高4.5個百分點(diǎn)，增長額164億元，對比之下，公司上半年的營收增速已經(jīng)超過目標(biāo)值。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年、2021年上半年的營收分別為439.53億、490.87億，分別同比增長11.31%、11.68%，公司今年上半年營收首次突破500億大關(guān)，且營收增速升至17.38%；歸母凈利潤方面，2020年上半年、2021年上半年分別同比增長13.29%、9.08%，增速持續(xù)放緩，而今年大幅增加至20.85%。
貴州茅臺近年業(yè)績相關(guān)數(shù)據(jù)一覽，數(shù)據(jù)：公司半年報
業(yè)績大增離不開茅臺酒、系列酒的持續(xù)發(fā)力，上半年兩者業(yè)績可觀。今年上半年茅臺酒銷售額499.65億，同比增長16.34%，而2020年上半年、2021年上半年銷售額分別為392.61億、429.49億，同比增長12.84%、9.39%，增速持續(xù)放緩，相比之下今年增速大幅增加，且全年銷售額可能突破千億。系列酒銷售額在2020年上半年銷售額46.5億，同比下降1.07%，去年上半年銷售額60.6億，同比增加30.32%，今年上半年銷售額75.98億，雖然較去年營收增速有所下降，但還是大幅增長25.38%。值得一提的是，近兩年系列酒銷售額增速比茅臺酒更亮眼，系列酒銷售額在2021年上半年、2022年上半年增速分別比茅臺酒高20.93%、9.04%。
鈦媒體APP還注意到，2022年上半年茅臺酒、系列酒基酒產(chǎn)量創(chuàng)新高，分別為4.25萬噸、1.7萬噸，同比上漲12.43%、36%。具體來看，系列酒基酒產(chǎn)量增速十分亮眼，2020年上半年、2021年上半年產(chǎn)量分別為1.14萬噸、1.25萬噸，同比增長4.59%、10%，今年增長率達(dá)到了36%。
有業(yè)內(nèi)人士表示，系列酒營收增長幅度超過茅臺酒，大概率離不開茅臺1935的發(fā)力，茅臺1935自2022年1月18日入市，目前站穩(wěn)1500元價格段，在這個價格緯度基本上沒有對手。
在詩婢家酒業(yè)研究院張皓然看來，作為系列酒代表作，茅臺1935讓貴州茅臺找到了千元價格帶的主力產(chǎn)品，促進(jìn)了系列酒成績上揚(yáng)。
酒業(yè)專家肖竹青表示：“茅臺1935、茅臺虎年生肖酒等新品都是高附加值高利潤產(chǎn)品，為茅臺的業(yè)績增加和效益增加貢獻(xiàn)了巨大的力量?！?/p>
知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示：“系列酒作為茅臺醬香酒的重要補(bǔ)充，肩負(fù)著茅臺在許多細(xì)分市場的產(chǎn)品供給作用，隨著系列酒的高速增長，茅臺的業(yè)績組成更加平衡，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完整，提高了茅臺酒的抗風(fēng)險能力?！?/p>
直銷收入再翻倍，i茅臺預(yù)計今年營收突破百億
貴州茅臺直銷、批發(fā)代理業(yè)績一覽，數(shù)據(jù)：公司半年報
銷售渠道的優(yōu)化也是貴州茅臺上半年業(yè)績大幅增長的重要原因，自2020年起，公司直銷收入開始飛速增長，2020年上半年直銷收入51.52億，同比增長221.66%，占營收比例11.72%；2021年上半年直銷收入95.04億，同比增長84.44%，增速開始放緩，占營收比例19.36%；2022年上半年直銷收入再次翻倍，達(dá)209.49億，同比增長120.42%，占營收比例36.36%。由此可見，直銷收入大幅增長的同時，對營收的貢獻(xiàn)也越來越大。
貴州茅臺直銷、批發(fā)代理毛利率一覽，數(shù)據(jù)：公司年報
另一方面，與直銷渠道營收占比不斷提升相比，傳統(tǒng)的渠道批發(fā)代理比例持續(xù)降低，2019年上半年、2020年上半年、2021年上半年批發(fā)代理營收僅有小的增長，2022年上半年下滑7.32%；自2019年上半年至去年上半年，批發(fā)代理占營收比例分別為95.85%、88.18%、80.48%，今年上半年下滑幅度較大，降至63.55%。代理經(jīng)銷商數(shù)量方面，從2019年上半年的2415降至今年上半年的2084家；毛利率方面，直銷毛利率2019年、2020年、2021年分別為95.01%、95.62%、96.12%，批發(fā)代理毛利率近三年分別為91.03%、90.8%、90.3%?？梢钥吹剑变N毛利率不僅一直優(yōu)于批發(fā)代理，還保持了持續(xù)增長，而批發(fā)代理毛利率在持續(xù)下降。
“直營化是茅臺重要營銷改革調(diào)整的核心，能夠有效提高茅臺對于渠道與價格的管控能力?！辈虒W(xué)飛表示，直營化不僅可以直接面對消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品供給，還可以避開傳統(tǒng)分銷渠道效率較低的問題，從而提升企業(yè)利潤及渠道管理效能。
i茅臺是丁雄軍上任貴州茅臺后對于直銷渠道的重要改革，試運(yùn)行期間，i茅臺投放了4款新產(chǎn)品，包括貴州茅臺酒（珍品）、500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、375ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、茅臺1935；到i茅臺正式上線，平臺又增加了飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒、飛天43%vol 500ml貴州茅臺酒、43%vol 500ml貴州茅臺酒(喜宴·紅)、茅臺王子酒（金王子）、茅臺迎賓酒（紫）5款產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，i茅臺于今年3月31日正式上線試運(yùn)行，截至6月30日，該平臺實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入44.16億元，占上半年直銷收入21.08%，占營收7.66%。i茅臺官微在7月22日發(fā)布的推文顯示，其注冊用戶已超2000萬，日活400萬，近四個月銷售收入逾56億，有業(yè)內(nèi)人士估算，其在今年的銷售額大概率突破百億。鈦媒體APP注意到貴州茅臺2021年直銷收入為240.29億，如果今年i茅臺銷售順利突破百億，無疑是對其營收增長的有效提升。
肖竹青認(rèn)為，i茅臺實(shí)現(xiàn)了線上對線下的引流，利用一個平臺形成品牌推廣的龐大私域流量，相當(dāng)于貴州茅臺自己造就了一個吸引億萬消費(fèi)者關(guān)注的APP。
張皓然表示：“i茅臺強(qiáng)化了跟會員、消費(fèi)者之間的互動，讓貴州茅臺對渠道的話語權(quán)更強(qiáng)，今后經(jīng)銷商對它的政策執(zhí)行不到位，它可以縮減配額，直接放量在i茅臺上，產(chǎn)品也會瞬間被搶空?！?/p>
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者 廖凱平）
