來源：人民網(wǎng)－人民日?qǐng)?bào)
抓住市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大機(jī)遇，誰能把握潮流趨勢(shì)、刺激潛在需求，誰才能在質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)中取勝
翻看中國服裝業(yè)的半年報(bào)，“衣柜里永遠(yuǎn)少一件衣服”定律似乎失效了。上半年，全國服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額為6282億元，同比下降6.5%。
今年以來，遭遇需求收縮與供給沖擊的雙重壓力，服裝業(yè)的日子不太好過。上游原材料價(jià)格大漲，制造環(huán)節(jié)既要復(fù)工穩(wěn)崗，又要化解勞動(dòng)力成本壓力，下游則需應(yīng)對(duì)疫情多點(diǎn)散發(fā)帶來的超預(yù)期沖擊。這種罕見的壓力，從行業(yè)上市公司的業(yè)績(jī)預(yù)告里可見一斑：美邦、太平鳥、歌力思等大品牌，企業(yè)上半年利潤均預(yù)計(jì)出現(xiàn)不同程度的下滑。
將行業(yè)觀察的周期拉長(zhǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)中國服裝業(yè)已承壓多時(shí)。從2018年開始，中國服裝、鞋帽、針紡織品類市場(chǎng)增長(zhǎng)遭遇了瓶頸期，不少時(shí)尚品牌相繼關(guān)閉門店。
那么這是否說明中國服裝市場(chǎng)已經(jīng)飽和，并即將邁入衰退期呢？
仔細(xì)觀察，產(chǎn)業(yè)不乏佼佼者：特步、361度等運(yùn)動(dòng)品牌利潤高速增長(zhǎng)，戶外品牌牧高笛預(yù)計(jì)上半年盈利翻倍，世界知名運(yùn)動(dòng)品牌露露樂蒙加速在中國布局。
同樣的市場(chǎng)，透過變量看常量，中國居民可支配收入持續(xù)增加的趨勢(shì)沒有改變，人們對(duì)美好生活的向往沒有減弱，中國消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆＞拖衤堵稑访稍谪?cái)報(bào)中所言，“盡管中國的一些城市受到疫情防控的影響，但該市場(chǎng)的銷售額仍然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，過去3年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過六成。”中國市場(chǎng)的高成長(zhǎng)性有目共睹。
同樣的周期，利用差異找差距，中國服裝業(yè)缺少的不是需求，而是有效供給。以羽絨服為例，我國羽絨服產(chǎn)量從2016年的3.34億件下降到去年的1.26億件，產(chǎn)能減少了約60%，其間不少人認(rèn)為羽絨服市場(chǎng)難見增長(zhǎng)。然而，通過苦練內(nèi)功，轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模從2016年的858億元增長(zhǎng)到去年的1562億元，增長(zhǎng)了近一倍。國產(chǎn)羽絨服品牌波司登則實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)39.4%，創(chuàng)歷史新高。不少國際高端品牌紛紛搶灘中國市場(chǎng)，不斷加大在華銷售。當(dāng)國人更加注重高品質(zhì)、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)，誰能把握潮流趨勢(shì)、刺激潛在需求，誰才能在質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
換言之，外部環(huán)境變了，內(nèi)在需求變了，探出新路子，把供給端的短板補(bǔ)足、弱項(xiàng)夯實(shí)，企業(yè)才能過上好日子。
新路子在消費(fèi)者的煩惱里。滿足女性消費(fèi)者對(duì)于健康舒適的高要求，降低尺碼決策焦慮，無鋼圈、一碼通的內(nèi)衣品類快速崛起；搶抓冰雪運(yùn)動(dòng)熱的機(jī)遇，以滑雪為核心品牌基因的迪桑特增長(zhǎng)迅猛……這些生動(dòng)的案例都有力證明消費(fèi)升級(jí)中蘊(yùn)藏?zé)o限市場(chǎng)潛能。向下游找問題，化解消費(fèi)者的痛點(diǎn)、填補(bǔ)市場(chǎng)的盲點(diǎn)，讓需求牽引供給，增強(qiáng)供給對(duì)需求變化的適配性，企業(yè)才能順應(yīng)潮流成主流。
新路子也在生產(chǎn)者的困惑里。普通T恤、針織衫產(chǎn)能過剩，但反復(fù)洗滌后依然防蚊抑菌的衣褲、高溫暴曬下速干酷爽的制服、無需漂染卻色彩艷麗的生態(tài)印花等產(chǎn)品，甫一問世就供不應(yīng)求。企業(yè)產(chǎn)品從“大路貨”升級(jí)到“搶手貨”，離不開面料的攻關(guān)、纖維的研發(fā)、紡織機(jī)械的迭代。向上游求答案，突破企業(yè)轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)、暢通產(chǎn)業(yè)升級(jí)的堵點(diǎn)，讓創(chuàng)新優(yōu)化供給，提升供給對(duì)需求潛力的刺激，企業(yè)才能打破困局開新局。
“明者因時(shí)而變，知者隨世而制?！弊プ∈袌?chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大機(jī)遇，變中求新、新中求進(jìn)、進(jìn)中突破，中國紡織服裝業(yè)更好的日子還在后頭!《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2022年08月10日 18 版)
