此前Netflix氣貫長(zhǎng)虹的增長(zhǎng)神話(huà)在今年春季已被打破，并且由于付費(fèi)用戶(hù)不增反減，也讓這家曾對(duì)廣告敬而遠(yuǎn)之的流媒體巨頭終于向廣告低頭了。不僅如此，在業(yè)務(wù)多元化的壓力之下，游戲也儼然成為了Netflix的救命稻草。如今距離Netflix宣布進(jìn)入游戲領(lǐng)域已有差不多一年時(shí)間，但其游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)卻有些讓人大跌眼鏡。

日前根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究公司Apptopia公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Netflix的游戲總下載量為2330萬(wàn)次，日均活躍用戶(hù)為170萬(wàn)人?？紤]到目前Netflix的全球付費(fèi)訂閱用戶(hù)已達(dá)2.2億，也就意味著在這些用戶(hù)中僅有不到1%體驗(yàn)過(guò)其所推出的游戲。顯然這是一個(gè)相當(dāng)糟糕的數(shù)據(jù)，如果按照國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的標(biāo)準(zhǔn)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)可能已經(jīng)距離關(guān)閉不遠(yuǎn)了。

目前，Netflix游戲業(yè)務(wù)是對(duì)付費(fèi)會(huì)員提供的一項(xiàng)福利，但其并非是使用云游戲的方式實(shí)現(xiàn)，而是需要用戶(hù)從App Store、Google Play等應(yīng)用商店下載，再使用Netflix賬號(hào)才能玩。繁瑣的步驟無(wú)疑是Netflix用戶(hù)對(duì)于其游戲不感興趣極為重要的原因，而更深層次的原因，則是Netflix如今的這24款游戲可謂是“一個(gè)能打的都沒(méi)有”。

目前Netflix的游戲陣容幾乎可以用寒酸來(lái)形容，基本都是各種“4399”風(fēng)格的休閑小游戲，唯二的“牌面”大作分別是《怪奇物語(yǔ)：1984》和《怪奇物語(yǔ)3：游戲》。甚至這兩款分別于2017年和2019年上線(xiàn)的老游戲，還是Next Games、也就是Netflix花了6500萬(wàn)歐元收購(gòu)的那家芬蘭開(kāi)發(fā)商的產(chǎn)品。用“4399”風(fēng)格的小游戲搭配幾年前的老游戲，如今Netflix游戲顯然只能用誠(chéng)意不足來(lái)形容了。

畢竟今時(shí)不同往日，在國(guó)內(nèi)手游廠(chǎng)商紛紛出海，以及海外游戲廠(chǎng)商全面進(jìn)入手游領(lǐng)域的背景下，海外玩家的需求也隨之水漲船高，Netflix這樣毫無(wú)誠(chéng)意的游戲想要吸引玩家自然也就變得困難重重。作為第九藝術(shù)，游戲無(wú)疑是典型的創(chuàng)意行業(yè)，而在Netflix之前，亞馬遜與谷歌都進(jìn)行過(guò)相關(guān)嘗試，然而結(jié)果同樣不太理想。

谷歌花了數(shù)千萬(wàn)美元的Stadia Games & Entertainment自研工作室，如今儼然已經(jīng)變成了笑柄，甚至Stadia云游戲平臺(tái)都幾乎走到了關(guān)門(mén)的邊緣。而亞馬遜方面更是自2013年涉足游戲行業(yè)以來(lái)，可謂是屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)，好不容易做了一個(gè)有流量的《新世界》，結(jié)果也因?yàn)楦鞣N運(yùn)營(yíng)層面的問(wèn)題使得其上線(xiàn)不到半年，玩家數(shù)量就流失了95%。

其實(shí)，這些巨頭做不好游戲的原因很簡(jiǎn)單，是因?yàn)樗麄儗?duì)于游戲業(yè)務(wù)過(guò)于重視所致。由于高層投入了太多的關(guān)注，導(dǎo)致整個(gè)游戲團(tuán)隊(duì)的工作狀態(tài)并不太正常，還背負(fù)著極大的壓力，所以也就陷入了與如今騰訊類(lèi)似，對(duì)于市場(chǎng)潮流亦步亦趨、產(chǎn)品表現(xiàn)中規(guī)中矩的狀態(tài)?？捎螒蜓邪l(fā)又是一個(gè)既需要?jiǎng)?chuàng)意、又需要高超項(xiàng)目管理水平的領(lǐng)域，在種種的不可調(diào)和矛盾下，巨頭們的失敗也就變成了必然。

當(dāng)然，即使市場(chǎng)表現(xiàn)再糟糕，Netflix或許也不會(huì)馬上就砍掉游戲業(yè)務(wù)。且不提此前在今年6月，Netflix游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Leanne Loombe曾表示，在游戲戰(zhàn)略上Netflix目前需要保持低調(diào)，因?yàn)檫€需要進(jìn)行學(xué)習(xí)和試驗(yàn)，還要搞清楚如何與視頻會(huì)員互動(dòng)，了解用戶(hù)到底喜歡什么樣的游戲。而更為關(guān)鍵的原因，則是Netflix已經(jīng)不能再延續(xù)all in長(zhǎng)視頻的戰(zhàn)略了。

在FAANG這五大美國(guó)市場(chǎng)科技股中，Netflix的商業(yè)模式可以是最為簡(jiǎn)單粗暴，用一句話(huà)來(lái)歸納，就是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、吸引更多用戶(hù)付費(fèi)訂閱，再用更多的收入來(lái)完成內(nèi)容再生產(chǎn)。這樣的商業(yè)模式就是把所有雞蛋放進(jìn)一個(gè)籃子里，也導(dǎo)致了訂閱會(huì)員的無(wú)限增長(zhǎng)是Netflix的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也是他的命門(mén)。

如今，海外市場(chǎng)的視頻流媒體領(lǐng)域“全面戰(zhàn)爭(zhēng)”早已拉開(kāi)帷幕，Netflix不再是唯一的參與者，且不提坐擁漫威、星戰(zhàn)兩大IP，背靠迪士尼的Disney+、蘋(píng)果投入重注的Apple TV+，華納與Discovery的合并和亞馬遜收購(gòu)米高梅就極有可能將會(huì)產(chǎn)生兩大新的巨鱷。在更為嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模下降，Netflix股價(jià)大跌已經(jīng)成為了事實(shí)。

別看目前Netflix的游戲業(yè)務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)只能用慘不忍睹來(lái)形容，但這并不代表其就沒(méi)有機(jī)會(huì)在這一賽道做出成績(jī)。畢竟Netflix是有“影游聯(lián)動(dòng)”這張牌可打的，依托自有的龐大IP庫(kù)、對(duì)影視作品進(jìn)行游戲化改編，這一模式國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的愛(ài)優(yōu)騰已經(jīng)珠玉在前，也有當(dāng)年《花千骨手游》等取得了空前商業(yè)成功的產(chǎn)品。

不過(guò)，目前Netflix推出的游戲中有兩款由《怪奇物語(yǔ)》改編的游戲，或許是其在進(jìn)行“用戶(hù)調(diào)研”。但在出師不利之后，Netflix接下來(lái)還需要拿出一款真正意義上的“護(hù)航大作”，才能讓更多的用戶(hù)投身其中。