每到寒暑假、畢業(yè)季，都會出現(xiàn)學生扎堆整容的現(xiàn)象，“00后”們已成為醫(yī)美消費的主力軍。近日，《法治日報》記者嘗試在多個社交、短視頻app上搜索發(fā)現(xiàn)，“暑假整容”“暑假變美”“暑假變瘦”等，都是近一個月的熱門話題。

這里說的整容，是包括牙齒矯正、微整形、手術等在內(nèi)的醫(yī)療美容項目，簡單地說，就是通過各種醫(yī)療手段改變外形。

愛美本身沒有錯。二里頭博物館展現(xiàn)著距今三四千年的先民遺物，綠松石項鏈的精美，不亞于今天女孩們的飾品，對美的追求，刻在了人類的基因里。但年輕人也要認識到，整形是一種幾乎不可逆的方法，它的前提，要么因為疾病而客觀上需要矯正，要么是自身具備了成熟健康的審美觀。學生階段，正屬于體格發(fā)育成熟，而心智發(fā)育未必成熟的階段，對美的追求一旦偏離正常航道，就容易陷入焦慮和誤區(qū)。如果不是因為生理原因需要矯正，而只是想變美，那么不妨捫心自問，為什么對自己的相貌不滿意？

身體與自我身份認同之間存在重要聯(lián)系，希望通過整形來提升自信，其實是自我認同出現(xiàn)了偏差。當前，社交媒體中廣泛存在著各種制造容貌焦慮的隱形廣告，比如，有的醫(yī)美機構故意打擦邊球，以“面部美學”的名義討論美，看起來是在做科普，實則是利用容貌焦慮來拓客。還有一些則看似不經(jīng)意，卻事實上迎合著容貌焦慮的網(wǎng)絡打卡活動，比如“反手摸A4腰”“鎖骨放硬幣”之類。長期沉浸在這些信息里，會把它們當成是客觀標準，而欠缺自信的孩子們，很容易出現(xiàn)自我認知的動搖。

不少年輕觀眾會在“考古”上世紀八九十年代的“古早”影視劇時，感慨曾經(jīng)的女演員特別有辨識度，美得風情萬種，各不相同。那么，放在自己身上，又為何不能理解“各美其美，美美與共”的妙處？

年輕人不僅需要自信，還渴望個性。所以，有一份針對“95后”整形觀念的調(diào)研報告顯示，越來越多年輕人選擇整形的原因是單純渴望變美，情感層面愉悅自己，更關注項目的個性化、定制化，這也是許多醫(yī)美廣告打動年輕人的地方。然而，整容醫(yī)生表示，來咨詢的年輕人，常常帶著明星的照片，目標明確地想整成“某某明星的眼睛”“某某明星的微笑唇”。再觀察一下社交媒體上的“網(wǎng)紅臉”，會發(fā)現(xiàn)他們具有驚人的一致性——小鹿眼、蘋果肌、嘟嘟唇。也就是說，所謂個性化、定制化很可能只是一種話術，最終的“成品”依然是千人一面。

審美趨同還不算糟糕，最麻煩的是整形失敗。事實上，專業(yè)醫(yī)生少，對應的另一面就是醫(yī)美培訓亂象叢生。未成年人做整形，依據(jù)法律必須經(jīng)監(jiān)護人同意，所以，當他們被正規(guī)的醫(yī)美機構拒絕以后，往往成了非法美容機構的網(wǎng)中魚。這些非法機構，既沒有行醫(yī)資質(zhì)，也沒有技術水平，是所謂美容速成班結(jié)出的畸胎，掛著美容院的“羊頭”，販賣醫(yī)療整容的“狗肉”。

因此，一個顯而易見的問題是，當一些美容院既沒有行醫(yī)資質(zhì)，也沒有技術水平時，必然對行業(yè)監(jiān)管提出了嚴格的要求。其實，線下監(jiān)管完全可以與線上監(jiān)管同步起來，因為這些機構的虛假廣告、夸大宣傳、非法營銷等，離不開社交平臺的推廣。還有業(yè)內(nèi)人士透露，醫(yī)美機構會在網(wǎng)絡上找年輕博主體驗項目，以此作為拓客的方式之一。一些網(wǎng)紅看似向著醫(yī)美博主轉(zhuǎn)型，其實，他們正在以科普的形式暗中為機構引流。

所有這些違法手段，并非有多么隱蔽，大數(shù)據(jù)不僅可以用于營銷，也可以用于監(jiān)管。當平臺成了虛假廣告、偽科普真營銷的幫手時，平臺監(jiān)管的責任就不可推卸。不能只顧引流賺錢，卻不承擔誤導傷人的責任。

（作者： 馬青 來源：光明網(wǎng)時評頻道）